在承認(rèn)誤讀了中國中產(chǎn)階級的消費(fèi)能力后胁镐，寶潔對旗下口腔護(hù)理品牌歐樂 B 愈發(fā)寄予厚望。

9 月 9 日晚霸株，該品牌在上海陸家嘴附近的濱江大道舉辦了一場室外新品發(fā)布會(huì)雕沉，宣布旗下的一款電動(dòng)牙刷 iBrush Plus 于中國上市集乔。活動(dòng)現(xiàn)場還樹立起一個(gè) 10 米高的牙刷裝置坡椒。

除寶潔公司相關(guān)負(fù)責(zé)人外扰路，活動(dòng)還請來多家互聯(lián)網(wǎng)公司市場營銷部門的負(fù)責(zé)人，包括人人公司肠牲、小紅書的 CMO 以及虎撲體育市場營銷副總裁煞精，分眾傳媒創(chuàng)始人及陽獅大中華區(qū)總裁、首席內(nèi)容官也為當(dāng)天活動(dòng)站臺厌棵。為了強(qiáng)調(diào)“德國制造”因郁，德國駐上海總領(lǐng)事館的領(lǐng)事也出現(xiàn)在致辭臺上醇票。

如此陣容對一個(gè)快消產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)而言顯得異常隆重加鄙，這其實(shí)是寶潔在極力彌補(bǔ)早些年在中高端消費(fèi)群中所錯(cuò)失的機(jī)會(huì)。

新上市的這款電動(dòng)牙刷目前的零售價(jià)分為 1699 元及 2199 元兩檔速郑，主要銷售渠道為天貓溜盾、京東等電商平臺。按照寶潔大中華區(qū)口腔護(hù)理品類總裁歐陽慶球的說法溃皮，這一渠道策略符合品牌對于中高端人群的定位盔却。據(jù)凱度與貝恩聯(lián)合發(fā)布的《2015 中國消費(fèi)者報(bào)告》，牙刷產(chǎn)品的線上交易客單價(jià)高于線下 46%熬皮。

“我們會(huì)針對怎樣接觸到主流人群或者高端人群（而努力）奖锦，包括與分眾傳媒的合作，因?yàn)椋ǚ直姷膽敉鈴V告針對的）是白領(lǐng)幽七，都在辦公室景殷，有針對性地找到目標(biāo)消費(fèi)者≡杪牛”歐陽慶球在會(huì)后接受《好奇心日報(bào)》采訪時(shí)說猿挚。

作為寶潔針對中國“消費(fèi)升級”市場所重點(diǎn)營銷的品牌，歐樂 B 在 8 月剛剛舉行的寶潔 2016 年財(cái)報(bào)電話會(huì)議上曾受到關(guān)注驶鹉。寶潔全球 CEO David Taylor 以它為例绩蜻，談及在中國市場打開高端產(chǎn)品線的信心。

“我們看到中國市場有明顯進(jìn)步梁厉。但我們還沒有做完我們的工作辜羊，還需要更多時(shí)間〈使耍”Taylor 表示。

品牌被注入的資源愈多碱妆、越受重視肉盹，反映的其實(shí)是一個(gè)公司在某一段時(shí)間內(nèi)最急迫解決的難題昔驱，對于寶潔來說，歸根結(jié)底還是怎么重新獲取龐大的中高端消費(fèi)者群體纺榨。

這也是寶潔在當(dāng)天活動(dòng)發(fā)布會(huì)上不斷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新榄湿、智能、科技的理由——他們需要一些具備噱頭和附加值的東西彰怒，來獲得高端消費(fèi)者的注意力宛扒。

按照官方的說法，這款電動(dòng)牙刷的賣點(diǎn)之一就是“智能”：使用者下載一款 app 到移動(dòng)設(shè)備并將之與牙刷匹配凶健，移動(dòng)設(shè)備攝像頭將識別人臉治队，牙刷刷頭則通過壓力感應(yīng)跟蹤不同部位牙齒的刷牙進(jìn)度。

不過添祈，這個(gè)“人臉識別＋壓力感應(yīng)”的技術(shù)是否真的實(shí)用鼻肉，可能還待檢驗(yàn)。畢竟恒猴，它要求使用者邊刷牙邊對準(zhǔn)移動(dòng)設(shè)備的攝像頭荡拌，這在普通的刷牙場景中不太現(xiàn)實(shí)，就算產(chǎn)品提供了移動(dòng)設(shè)備支架诉母，有些麻煩的使用步驟也不太適合爭分奪秒的晨間時(shí)刻窿猿。

根據(jù)歐樂 B 天貓官網(wǎng)的顯示，除新品外常侣，該品牌目前共有 17 款在售電動(dòng)牙刷蜡饵，價(jià)格區(qū)間在 129 元至 1999 元間。

歐樂 B 雖然品牌歷史悠久袭祟，不過在中國被當(dāng)作重點(diǎn)發(fā)展品牌是最近幾年才開始的验残。即便是背靠資源、渠道都不缺的寶潔巾乳，要在激烈的市場競爭中打敗松下您没、飛利浦等品牌，也不是一件容易的事胆绊。