當(dāng)寶潔八匠、歐萊雅絮爷、雅詩蘭黛、資生堂梨树、愛茉莉太平洋等幾大外資巨頭坑夯，非常默契地做出同一個決策岖寞，那只能說明兩個問題 -- 要么發(fā)現(xiàn)了趨勢，要么遭遇了挑戰(zhàn)柜蜈。

沒錯仗谆，我們在談?wù)摰目赡苁墙衲曛袊�化妝品行業(yè)最熱的一個話題 -- 外資品牌集體降價。

今年5月淑履，財政部發(fā)布消息稱恤络，6月1日起我國化妝品（護(hù)膚品）進(jìn)口關(guān)稅稅率由5%下調(diào)至2%。緊接著蹂曾，國際各大化妝品牌紛紛調(diào)降它們在中國的化妝品價格雁韵。雖然每個品牌的降價幅度不同，從雅詩蘭黛的睫毛膏僅下調(diào)10元到資生堂高端品牌 CPB 精華肌底液直降500元均有蕴嘹，但至少它們都借助了關(guān)稅下調(diào)的東風(fēng)擺出了親近中國消費(fèi)者的姿態(tài)颊嫁。

不過，有專家指出闹只，雖然此前一直高高在上的大牌國際化妝品紛紛放下身段祈兼，但背后真正的主因則是它們遭遇了挑戰(zhàn) -- 感受到目前競爭激烈的壓力。

今年多個外資巨頭均發(fā)布了年度或季度的財報羡逃，其中絕大部分在中國化妝品市場叱咤風(fēng)云的外資企業(yè)今年在銷售額和凈利潤上的增幅都出現(xiàn)不同程度的下滑痒跌。

而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品的銷售額在近10年增長了8倍多硬白，總體消費(fèi)水平目前已超越日本蛮碾，成為世界上僅次于美國的化妝品第二消費(fèi)大國。面對這樣一塊“肥肉”跟狱，外資品牌當(dāng)然想要分得更多的份額，但是它們也受困于“內(nèi)憂外患”户魏。

美而不貴  國貨受寵

內(nèi)憂上驶臊，面對瞬息萬變的中國化妝品市場，制度化的外資公司在中國市場的反應(yīng)速度不足的缺陷在近年被逐漸放大叼丑。而中國品牌機(jī)動靈活关翎，市場導(dǎo)向非常明顯，發(fā)現(xiàn)苗頭立刻跟進(jìn)鸠信，在諸多領(lǐng)域創(chuàng)造了奇跡纵寝。比如，面膜成為大品類星立，就是中國品牌根據(jù)市場變化需求推動起來的案例爽茴。

另一方面，外資巨頭在中國的本土化方面誠意稍弱绰垂，卡尼爾室奏、露華濃從中國退市火焰，花王的化妝品業(yè)務(wù)多年未在中國市場取得改觀，均說明了外資品牌沒有真正沉下心來適應(yīng)中國市場胧沫，比如在鞏固一線城市的同時塘憨，充分認(rèn)識和開發(fā)更為廣闊的三四線市場。

外患方面智础，則是中國品牌的長足進(jìn)步士到，吞噬了外資品牌在中國市場的優(yōu)勢份額。第三方數(shù)據(jù)顯示助安，近5年來辰诱，外資護(hù)膚品牌在華市場占有率從近60%下降至45%左右，就中國品牌方面而言现伺，主要有三方面原因：

崛起的中國品牌從科技創(chuàng)新與東方文化入手测佛，逐步趕超外資品牌一是中國品牌在產(chǎn)品品質(zhì)直追外資品牌，外資化妝品品牌一度是高品質(zhì)嘹据、高價格的代言詞影凿，吸引了無數(shù)粉絲。但近年茎贩，一方面許多外資大牌不斷爆出產(chǎn)品質(zhì)量問題第勉，其中不乏一些惡性事件，影響了品牌口碑锅锨，另一方面叽赊，寶潔、歐萊雅必搞、聯(lián)合利華等巨頭中的眾多資深科研人員紛紛加盟像上海家化必指、伽藍(lán)集團(tuán)、丸美等本土明星企業(yè)恕洲，在提升它們的產(chǎn)品品質(zhì)的同時塔橡，甚至在一些細(xì)分產(chǎn)品上超越了外資品牌。

二是中國品牌的創(chuàng)造力在提升霜第。尼爾森中國消費(fèi)品副總裁范奕瑾就認(rèn)為葛家，消費(fèi)者的需求越來越精細(xì)化、專業(yè)化泌类，消費(fèi)升級也是國產(chǎn)品牌的機(jī)遇癞谒。而中國品牌善于挖掘傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，運(yùn)用中國文化中特有元素（比如草本）刃榨，借此在多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了超越弹砚。

三是消費(fèi)者對國貨的信心提振。近年，像美素食迈、佰草集维似、百雀羚等中國品牌在國內(nèi)外均為“國貨經(jīng)典”添上了濃墨重彩的一筆『傧В可以說顺诽，不論在大眾領(lǐng)域，還是高端領(lǐng)域坯公，中國品牌都占據(jù)著越來越重要的位置韵披。

中國高端品牌美素MAYSU，探索玫瑰+蜂蜜的蜜養(yǎng)力量“在中國酷匹，美麗是昂貴的镇锣，但事實(shí)上，隨著中國品牌的成長和崛起硼琢，我們會看到美而不貴一宁。”伽藍(lán)集團(tuán) JALA 董事長鄭春影在接受央視采訪的這番話瞄邪，其實(shí)代表了很多中國品牌的心聲距痪。

接地氣的中國品牌，受到本土消費(fèi)者的熱捧已經(jīng)是一個既定的事實(shí)简软。比如為中國消費(fèi)者傾心打造的伽藍(lán)集團(tuán)旗下高端品牌美素蛮拔，在8月19日瑰蜜精華露天貓首發(fā)活動期間打了一場漂亮的“瑰蜜之役”，19號當(dāng)日就有超過200萬人涌入美素天貓旗艦店痹升，第一分鐘售出超過1千支的瑰蜜精華液單品建炫，3小時內(nèi)售出超過1萬支，819期間實(shí)現(xiàn)了556萬的銷售佳績疼蛾，完勝之前進(jìn)口品牌超級大牌日肛跌。

我們正處在一個國貨崛起的美好時代，何不一起為我們中國品牌而驕傲呢察郁？