化妝品單品專賣店模式被證明是可行并具有相當大競爭優(yōu)勢的營銷模式抱壶。歐萊雅旗下的TheBodyShop就是通過這種模式推廣到市場并取得相當優(yōu)異成績谈嚣，韓國LG化學集團旗下的TheFaceShop也是采用了同樣的單品化妝品專賣店模式一路發(fā)展至今。

　　國產化妝品雖然擁有東道主的的身份院颜，但卻鮮少能夠在高端產品行業(yè)中分一杯羹琅沟。一些做得還不錯的國產品牌很可能會被競爭對手盯上并“吃掉”，成為并購對象驳墓。眼下区基，單品化妝品專賣店模式可能是國產品牌的“逃生”方式。

　　單品牌專賣店模式在韓國市場發(fā)展較為成熟韭张，已經是其國內幾大化妝品銷售渠道之一砍绞。但是在國內，商場專柜策冕、商超和多品牌專賣店仍然是主流銷售渠道冲杀，相對的化妝品單品專賣店數量少也難成規(guī)模。國內日化市場專家預測睹酌，在未來幾年中國化妝品市場銷售渠道將發(fā)生改變权谁，單品牌化妝品專賣店將逐漸風靡成為主流渠道之一。

　　以往多品牌化妝品專營店渠道被認為是極具優(yōu)勢和發(fā)展前途的銷售渠道憋沿，事實證明這樣的推測是正確的旺芽。但是現在多品牌專賣店模式已經發(fā)展到一定程度，同質化現象出現辐啄，并且日趨嚴重采章，不同專賣店之間、同專賣店不同品牌之間的競爭都大大增加壶辜。外資品牌渠道下沉進軍多品牌日化專賣店渠道是導致競爭激烈的主要原因共缕。

　　目前國內走單品牌專賣店的品牌雖然不多，但是已經有品牌在堅持深耕這個渠道了士复。南京蘇美化妝品有限公司推出的“薇妮”品牌化妝品就是為數不多的但品牌化妝品專賣店模式開拓品牌之一。薇妮在全國已經擁有三百多個但品牌專賣店翩活。蘇美老總談到薇妮的渠道模式時稱阱洪，再多品牌專賣店當紅的眼下，走但品牌專賣店或許看起來有些“叛逆”倒恭，但是能夠有效避免多品牌專賣店渠道日益加大的競爭壓力弱豹，按照國外化妝品渠道發(fā)展軌跡來看，在單品牌專賣店渠道的經營或許能夠搭上第一批開拓者成功的順風車棠岭，助力品牌發(fā)展履婆。

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