城市化發(fā)展近年來逐步加劇肆鸿，很多城市都在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策支持的雙重促進(jìn)下飛速發(fā)展盖呼，一線城市國際化鲤屡，二線城市一線化已經(jīng)成為必然的走向贿汞。不少二線城市都在以高標(biāo)準(zhǔn)要求自己扣草，經(jīng)濟(jì)上面的雄厚實(shí)力表現(xiàn)出來就是城市的商圈升級矢妄。國際大牌紛紛進(jìn)駐完各，一線城市的品牌化商場接二連三地拔地而起扫应。商圈升級成為城市化過程中必經(jīng)之路虹悄。然而任何的改變都是要一些人活著一個行業(yè)付出一定的代價的。在化妝品行業(yè)忽秕，這個代價似乎就被那些將要被淡出商場的二三線品牌承受起來场魏。

  讓位與一線品牌已經(jīng)成為不得不選擇的道路，二三線品牌曾經(jīng)通過百貨商場日進(jìn)斗金悦要，也收獲了極大的消費(fèi)者群體和品牌知名度筝闹。然而如今它們卻不得不放棄這塊風(fēng)水寶地，轉(zhuǎn)戰(zhàn)別處俊马。當(dāng)然商圈的升級是有一個漸進(jìn)的過程丁存，考慮到品牌與消費(fèi)者的適應(yīng)力，在商場品牌的更換也是緩慢而堅(jiān)定的柴我。在目前的二線城市發(fā)展中解寝，心的商場定位大多向高端看齊。比如近年來萬達(dá)商場的發(fā)展就是如此艘儒，攜帶的品牌大多都是一線品牌聋伦，絲芙蘭的日化店也成為萬達(dá)身份的一個標(biāo)識。

  而那些舊的商場升級界睁，品牌更換速度慢得多觉增，就拿百盛淮河路店來說兵拢，這里既有一線品牌雅詩蘭黛、dior等逾礁，也有二線品牌資生堂说铃、dhc、栗柴，露華濃甚至還有平民的美寶蓮碟荐。但是這并不代表各個品牌相處和諧，事實(shí)上憎材，商場二樓的樓梯邊柜臺就已經(jīng)向消費(fèi)者展示出這些二三線品牌的最終發(fā)展之路未蚕。博美、佰草集和自然堂這些品牌已經(jīng)從一樓專柜搬到二樓的服裝區(qū)投墩。也許品牌商與消費(fèi)者都對這樣的位置感到有些尷尬辛啰，事實(shí)上可能過不了多久，就連這個尷尬的位置都不復(fù)存在彰畅。

  二三線品牌在二線城市的發(fā)展中最終只能成為犧牲品迂奋，放棄自己的商場專柜，走向日化連鎖誉缚、零售店和商超向膏。但是對于品牌發(fā)展來說，直接的退出沒有一個緩和的過程可能傷害太大罚午，所以先“走高”再“走遠(yuǎn)”成為二三線品牌的退場必然之路逞迟。

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