我國(guó)的電子商務(wù)主要經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：第一階段是手機(jī)充值、機(jī)票咽皮、酒店和游戲點(diǎn)卡這些虛擬性的產(chǎn)品麻彬，攜程、藝龍和淘寶是典型企業(yè)逮碾；第二階段是標(biāo)準(zhǔn)化商品汪兢，比如3C，主要代表企業(yè)為京東辞槐、蘇寧掷漱，主要比的是價(jià)格；第三階段則是進(jìn)入了非標(biāo)準(zhǔn)化榄檬、高毛利產(chǎn)品的銷售卜范，以服裝、鞋和化妝品等鹿榜。而目前發(fā)展的情況是化妝品電商做的最好海雪，也是現(xiàn)階段最熱門的。

　　現(xiàn)階段化妝品的電子商務(wù)主要有一下幾大特點(diǎn)：第一犬缨，用戶群體以女性消費(fèi)者為主喳魏；第二棉浸，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知比較強(qiáng)，不知名的品牌消費(fèi)者一般不會(huì)購(gòu)買刺彩；第三迷郑，用戶對(duì)于品牌的選擇比較慎重，一旦選擇忠誠(chéng)度比較高创倔；第四嗡害，毛利較高，用戶容易產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)買却值。

　　這些特點(diǎn)決定了化妝品零售的價(jià)格差倍數(shù)很高卑竹，用一款產(chǎn)品，有的賣幾十塊有的賣幾百塊私闭，因此砾漓，品牌商對(duì)把控渠道特別在意，最大的投入不是研發(fā)宽用、生產(chǎn)和包裝闭榛，而是營(yíng)銷〉�缩；瘖y品電商目前面臨著兩種選擇衍肥，要么賣別人的品牌要么做自己的品牌。賣別人的品牌最大的好處是產(chǎn)品是現(xiàn)成的雀肠，能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)一定的銷售額刀念，但是最大的問(wèn)題就是貨源的無(wú)保障和不受控制的價(jià)格。外加像迪奧這樣的大品牌胁会，根本不需要也不希望通過(guò)線上的折扣來(lái)沖擊市場(chǎng)贺潜，所以這也導(dǎo)致了某些商家開始在網(wǎng)上售賣假貨和水貨。

　　基于售賣別人品牌的局限性魂务，不少化妝品電商開始售賣自己的產(chǎn)品曼验。但是國(guó)內(nèi)很多企業(yè)泌射，特別是網(wǎng)上發(fā)展起來(lái)的企業(yè)粘姜，對(duì)于品牌并沒(méi)有太大的概念。真正的品牌是需要品牌附加值的熔酷，這是一個(gè)識(shí)別特征孤紧，比如看到雙C就知道是香奈兒的產(chǎn)品。但是我國(guó)目前的絕大部分電商化妝品品牌還處在白牌階段拒秘。