今年寶潔公司大規(guī)模的瘦身行動讓我們意識到自娩，日化巨頭的發(fā)展可能已經(jīng)到了一個瓶頸期劈耽。

歷史悠久的寶潔蹬癌、聯(lián)合利華等日化領軍企業(yè)痛恃，十多年來一直以少數(shù)幾個品牌撐門面缠捌，新產(chǎn)品研發(fā)速度慢睬罗，創(chuàng)新力低患朱，小名氣的子品牌云集鲁僚，導致整個其企業(yè)系統(tǒng)運作笨重、不靈活裁厅。多重因素疊加冰沙，造成目前外資日化巨頭市場逐漸萎縮的現(xiàn)象。而作為日益崛起的本土日化品牌执虹，卻經(jīng)過了多年的沉淀拓挥，緊跟潮流唠梨，結(jié)合中國日化市場的發(fā)展趨勢，在產(chǎn)品生產(chǎn)侥啤、物流当叭、營銷方面都越走越出色，業(yè)績節(jié)節(jié)攀升弦蜀，囊括的市場范圍也越來越大室午。

前幾天，股神巴菲特撤離了其在寶潔公司的所有股份栋负，巴菲特的此次舉動足以說明他對寶潔公司未來的發(fā)展趨勢明顯沒有信心孔菱。在過去5年中，寶潔公司幾乎每一個季度的營收效益都不及預期倒忌，而今年下半年又宣布對其旗下的品牌進行大面積瘦身撕星，以保證當家品牌的營銷運作。

聯(lián)合利華雖然沒有類似削減品牌的大動作耽暖，但是根據(jù)聯(lián)合利華的財報顯示谦选，它今年的銷售額也在逐漸下滑，特別是中國地區(qū)英胖，業(yè)績下滑非常明顯投惶，第三季度營業(yè)額同比下降20%。

從超市日化產(chǎn)品貨架上皿港，我們就可以很明顯得看到荧关，洗衣液、洗滌劑褂傀、沐浴乳等日化用品已經(jīng)幾乎被國產(chǎn)品牌占據(jù)忍啤，有數(shù)據(jù)顯示，我國本土企業(yè)上海家化仙辟、廣州浪奇今年的銷售量一直保持著2位數(shù)的速度快速增長同波。

從電視廣告、綜藝節(jié)目上叠国，我們也可以看到未檩，國產(chǎn)洗滌企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了整個市場的半壁江山。說起日化廣告粟焊，我們首先能想到的是立白冤狡、藍月亮、超能……可見项棠，國產(chǎn)日化洗滌產(chǎn)品已經(jīng)深入消費者心理悲雳。