雖然資生堂最新業(yè)績告捷析崎，但寶潔(PG.NYSE)、歐萊雅 (OREP.PA)和聯(lián)合利華(UL.NYSE)這三大外資日化巨頭業(yè)績放緩趨勢還在持續(xù)。

日前隧土，寶潔公布了2015財年第四季度報告。財報顯示四洗，報告期內(nèi)裤爆，寶潔實現(xiàn)凈利潤5.21億美元，大幅倒退近80%添瓷；全季營收177.9億美元梅屉，同比下滑9.2%。對此寶潔表示鳞贷，美元強勢拖累公司在海外的業(yè)務(wù)表現(xiàn)坯汤，相關(guān)收入減少近9%虐唠。

持續(xù)低迷

這也是寶潔連續(xù)第四個財季度營收凈利雙下降。2015財年中惰聂，寶潔第一財季營收207.9億美元疆偿，同比下降0.1%，實現(xiàn)凈利潤19.9億美元庶近，同比下滑34%翁脆；第二財季營收為201.6億美元，同比下滑4%鼻种，凈利潤為23.7億美元反番，同比下滑31%；第三財季營收181.4億美元叉钥，同比下降7.6%罢缸，凈利潤為21.5億美元，同比下降17.6%码累。

2014年全年營收下滑2.7%的聯(lián)合利華的表現(xiàn)也差強人意譬椰。7月23日，聯(lián)合利華公布了上半年年報激撮。受銷售額增速放緩的影響姚不，聯(lián)合利華今年上半年盈利下滑18%，約合27.2億美元泉惋。報告期內(nèi)衷玩，聯(lián)合利華在新興市場銷售額增長6%，低于去年同期6.6%的增速扔缭。

歐萊雅雖然業(yè)績略遜于預(yù)期盾倍，但仍保持了增長。截至6月30日的前三個月洗馅，歐萊雅收入同比上升15.3%膀钝，達63.8億歐元(合70.6億美元)；營業(yè)額同比增長3.6%赌羽，第二季可比營收按年增長3.6%萎煤，升幅不及市場預(yù)計的4%。對此歐萊雅首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon 坦言疑苔，升幅不及預(yù)期由新興市場業(yè)務(wù)放緩所致甫匹。其樂觀預(yù)計，歐萊雅下半年增長將加速惦费，仍有信心今年表現(xiàn)跑贏市場兵迅。

值得注意的是，在該報告期中，歐萊雅在亞太市場銷售增長4.1%恍箭，增幅較第一季的5.8%放緩刻恭，拉美市場銷售增幅亦由10%大幅下降至1.5%。

“業(yè)績下滑的主要原因是經(jīng)濟環(huán)境低迷和行業(yè)競爭加速扯夭。就中國市場而言鳍贾，日韓、本土品牌的興起和電商渠道的沖擊對外資日化品牌是不小的沖擊交洗∑锟疲”中國百貨商業(yè)協(xié)會化妝洗滌用品分會副秘書長谷俊對記者分析。

改革自救

雖然三巨頭表現(xiàn)不佳构拳，但已公布財報的資生堂已經(jīng)扭虧為盈账菊。截止至今年6月30日的2015財年第一季度報顯示，資生堂國內(nèi)收入上漲15.7%至920億日元;國際市場收入上漲24.1%至1103億日元耀奠。

中國游客為此做出一定貢獻册吹。資生堂表示，自2014年10月份開始用堤，大量游客特別是中國游客涌入日本市場消費馒狡。受益于游客消費，報告期內(nèi)資生堂同店銷售暴漲9%萌烁。

為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢煮肋，自2014年中旬開始，寶潔便開始了轟轟烈烈的“瘦身”計劃绎儡，其目標(biāo)是在今年7月完成100個品牌拆分窥血，留下65個核心品牌。

與寶潔的收縮陣線不同措坐，聯(lián)合利華選擇背道而馳。根據(jù)公開資料顯示赖厅，2015年3月拣播，聯(lián)合利華收購英國高端護膚品牌REN;5月收購了美國品牌Kate Somerville Skincare LLC凱詩薇;6月收購美國護膚品牌Dermalogica德美樂嘉。此前收擦，聯(lián)合利華還將寶潔旗下香皂及沐浴露品牌卡玫爾的全球業(yè)務(wù)及激爽除北美及加勒比地區(qū)外的業(yè)務(wù)收入囊中贮配。

對于本土品牌強勢崛起的中國市場，聯(lián)合利華塞赂、寶潔和歐萊雅開始渠道下沉泪勒，開拓農(nóng)村市場。今年6月宴猾，在淘寶推出的“萬村惠民”計劃中圆存，歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔與淘寶網(wǎng)一起下鄉(xiāng)沦辙，為全國60個縣1000個村提供專供定制洗護用品夫植，并為10個縣300個村提供個護彩妝培訓(xùn)，目前該活動已在江浙開始試點油讯。

而為了響應(yīng)6月1日實施的護膚品關(guān)稅下降政策详民，歐萊雅、雅詩蘭黛陌兑、資生堂等亦紛紛宣布調(diào)整部分產(chǎn)品價格却师。“降價是競爭的手段素司，現(xiàn)在海淘程押、跨境電商對進口化妝品有一定沖擊，而且本土化妝品價格更有優(yōu)勢嘴略，此次宣布降價也是以一種名正言順的方式來貼近市場庸既，重奪消費者”膀荆”谷俊如是認為技熊。