在剛剛過(guò)去的5月份中脖岛，一批國(guó)際大品牌日化商作為參展者參加上海美博會(huì)。上海美博會(huì)作為本土展會(huì)近上，一貫以給本土日化中小品牌渠道拓展機(jī)會(huì)的形象出現(xiàn)剔宪。而這次寶潔、歐萊雅等外資品牌的高調(diào)進(jìn)入壹无，被業(yè)內(nèi)視為進(jìn)一步的覬覦化妝品店渠道份額的標(biāo)志粱储。

     由于在化妝品店渠道份額過(guò)小，寶潔早在2010年就投入精力致力于該渠道启中，而它的老對(duì)手歐萊雅卻已經(jīng)更早一步推出化妝品店細(xì)分市場(chǎng)的特殊政策庭训，并制定了對(duì)應(yīng)的計(jì)劃、促銷手段和供貨模式疯食。但是恰日，無(wú)論歐萊雅、寶潔都已落后數(shù)年呐猴，早在2003年資生堂就推出了定制品牌專門服務(wù)于化妝品店湘都。

     無(wú)獨(dú)有偶，自2011年甚至更早的2008年開(kāi)始常废，家樂(lè)福、沃爾瑪螺啤、樂(lè)購(gòu)蝇蝶、大潤(rùn)發(fā)等大型連鎖零售企業(yè)紛紛高姿態(tài)宣布，要在近幾年加緊擴(kuò)大在中國(guó)大陸二三線城市的開(kāi)店規(guī)模淌踢，這必將大大影響中小城市日化產(chǎn)品專營(yíng)店的銷售業(yè)績(jī)危号。

    大型賣場(chǎng)高額的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用牧愁，注定了商超中活躍的大部分為國(guó)際大品牌和國(guó)內(nèi)頂尖品牌。但是二三線城市的專營(yíng)店也未必甘于在商超的陰影下殘喘外莲。小店面勝過(guò)商超的優(yōu)勢(shì)在于附加價(jià)值——服務(wù)猪半。教你使用方法，制定美容計(jì)劃偷线，推薦地方美容機(jī)構(gòu)等對(duì)消費(fèi)者都是“粘性劑”磨确。而恰恰這些店面大都屬于本土中小品牌的發(fā)力之處。

     眾所周知声邦，日化業(yè)的銷售渠道主要集中在化妝品店/專營(yíng)店乏奥、大中型商超和近年來(lái)份額增長(zhǎng)較快的電子商務(wù)市場(chǎng)，而一方面化妝品店進(jìn)入國(guó)際大品牌視野亥曹，如同前門進(jìn)狼邓了；大型商超擴(kuò)展到二三線城市，無(wú)異于后門進(jìn)虎媳瞪，虎狼交集之下骗炉，日化產(chǎn)業(yè)渠道之爭(zhēng)無(wú)疑將是一場(chǎng)亂戰(zhàn)。

    無(wú)論是進(jìn)軍者還是守衛(wèi)者蛇受，對(duì)于渠道的爭(zhēng)奪是慘烈的榛覆。無(wú)論誰(shuí)是曹操誰(shuí)是關(guān)羽，希望對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)幸福的“華容道”困煤。

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