近日吧黄，有消息稱多個國內(nèi)本土的日化企業(yè)品牌的發(fā)展陷入困頓之中。國內(nèi)本土日化用品的市場一直都備受跨國企業(yè)的洋品牌擠壓每庆。為了謀生存隔节，許多國內(nèi)的日化品牌紛紛委身于跨國企業(yè)鹅经。

   據(jù)一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)本土的日化企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模超過100億元的僅僅只有兩家即立白集團和納愛斯集團官帘。而生產(chǎn)佰草集等產(chǎn)品的上海家化和霸王洗發(fā)水則只有20億元左右的資產(chǎn)瞬雹。這與跨國企業(yè)寶潔的200多億相比，還存在相當大的差距刽虹。國內(nèi)日化品牌市場酗捌，一方面與外企差距巨大，另一方面又很難提升市場份額涌哲。面對這樣的情況胖缤，許多國內(nèi)日化品牌選擇“外嫁”的方式來度過發(fā)展難關(guān)。

  早在21世紀初阀圾，就有國內(nèi)品牌委身外企的實例哪廓。9年前，小護士和羽西委身歐萊雅集團初烘。5年前涡真，武漢絲寶又改嫁到歐洲德國。4年前貌授，國內(nèi)日化品牌大寶讓中國與遠在北美的美國成為親家吟因。就在不久前，國內(nèi)日化品牌丁家宜又和法國的科蒂集團定下了“婚約”势嫁。國內(nèi)日化企業(yè)品牌接二連三的委身外企产歧，這讓沒有外嫁的本土品牌完全陷入絕地求生的困境。

   為什么這么多國內(nèi)日化企業(yè)都只能眼看著自己的品牌成為外企的卻無能無力呢水芍？相關(guān)業(yè)內(nèi)專家就這個問題也發(fā)表了自己的看法品庞。首先，是因為國內(nèi)日化企業(yè)沒有足夠的資金來運營品牌存裁。其次斋垫，國外日化企業(yè)的資金鏈牢固篷低，國內(nèi)日化可以通過外嫁的方式來緩解資金壓力，以更好的發(fā)展其他主打品牌院抛。