根據(jù)毆睿資訊的最新數(shù)據(jù)顯示催首，在洗衣粉和肥皂的品類中搜栽，兩大國際日化巨頭寶潔和聯(lián)合利華的份額分別為7.6%和6.6%，而廣州立白和納愛斯集團(tuán)兩家本土公司的產(chǎn)品合計市場占有率已經(jīng)達(dá)到了27.6%秤慌。寶潔和聯(lián)合利華兩大巨頭在華的市場份額正在減少是事實，本土的日化企業(yè)正在呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭孕称。

　　一直以來外資品牌占據(jù)著一線城市的高端市場式涝，而本土品牌都在廣闊的低端市場尋求著生存和發(fā)展。但是酝遇，隨著整個市場的不斷增長的變化图汪，這種長期的形態(tài)正在被打破杏蟋。當(dāng)外資品牌在不斷發(fā)起“下鄉(xiāng)運動”的同時，本土品牌也正在積極向高端市場進(jìn)攻讳汇。納愛斯的宣傳語已經(jīng)從最初的“只選對的震崎，不買貴的”已經(jīng)轉(zhuǎn)變成“只為提升您的生活品質(zhì)”，其對品牌定位的提升枪第，既是進(jìn)軍高端市場的信號汉锡。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，渠道的融合使得各品牌廠商之間的競爭更加白熱化以及更加激烈兜蠕，只有技巧和能力都更勝一籌的才能取得更大的市場份額扰肌。

　　除了對市場定位的調(diào)整，本土企業(yè)也在加大對科研的投入熊杨。一直以來中國本土企業(yè)在研發(fā)方面處于長期落后的地位狡耻，但是今年6月，立白集團(tuán)首次對外公布了其“大研發(fā)戰(zhàn)略”猴凹，不僅投資了5億元建立立白國際科研中心夷狰，而且表示未來將會專注于對可持續(xù)性原料的研發(fā)。同時郊霎，納愛斯也在年度目標(biāo)中加上了“繼續(xù)加大向高附加值產(chǎn)品的傾斜力度”這一內(nèi)容沼头。

　　“誰能把握可替代原料研發(fā)的制高點，誰將會在未來日化行業(yè)中擁有更大的話語權(quán)”书劝，在這個日化行業(yè)成本不斷上漲的今天进倍，這已經(jīng)成為日化業(yè)的共識。