通過近期幾大跨國日化集團(tuán)公布的財(cái)報(bào)可以看出危葵，日化行業(yè)發(fā)展不容樂觀门冷。聯(lián)合利華去年第四季度凈利潤較之2010年同期下滑20%粟五，而寶潔集團(tuán)凈利潤下滑幅度則達(dá)49%蛹协，兩巨頭均稱原材料成本大幅提升是造成業(yè)績下挫的主要原因斩例。事實(shí)上窄赋，這也是整個(gè)日化行業(yè)面臨的共同問題赡勘。

    受全球經(jīng)濟(jì)下滑的拖累嫂便，日化行業(yè)面臨 “三漲一跌”的困頓局面：原材料成本上漲、人工成本上漲闸与、廣告營銷費(fèi)用上漲毙替，由此導(dǎo)致企業(yè)利潤大幅縮水下跌。傾巢之下喳卢，安有完卵弯枢？尤其是我國國內(nèi)眾多中小企業(yè)更不能獨(dú)善其身。

    縱觀整個(gè)國內(nèi)日化市場坦妙，大部分中小企業(yè)正處于生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻涡瀑。曾經(jīng)的日化龍頭索芙特因連續(xù)兩年持續(xù)虧損，被“戴帽”終將塵埃落定晕财，本土資深民族日化品牌兩面針也是重重受困洪铣，長期處于負(fù)盈利狀態(tài)。而諸如此類運(yùn)轉(zhuǎn)受困姿味、入不敷出的局面在本土日化企業(yè)中比比皆是学和。業(yè)內(nèi)人士分析孔选，由于能源緊缺導(dǎo)致國際油價(jià)長期持續(xù)高位運(yùn)行，下游日化行業(yè)原料價(jià)格隨之拉高直逼歷史最高點(diǎn)位袋滔；而人工成本也成為企業(yè)前進(jìn)的又一個(gè)重?fù)?dān)厨鸣，更何況日化行業(yè)的尖端人才重金難覓；再加上市場營銷不得不付出的巨額費(fèi)用缩旬，企業(yè)發(fā)展利潤危機(jī)日益突顯续誉。

   “逆水行舟，不進(jìn)則退初肉】嵫唬”困境叢生的市場唯有針對存在的問題主動(dòng)出擊力求突破，方能從容迎接來自市場的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)牙咏。大浪淘沙臼隔，留下的都是金子。一些化妝品公司目前已啟動(dòng)原材料選購全球化妄壶、廣納天下日化人才摔握、向企業(yè)員工提供股權(quán)激勵(lì)機(jī)制等戰(zhàn)略措施，并已初見成效丁寄。業(yè)內(nèi)人士分析指出氨淌，歸根到底，所有的戰(zhàn)略運(yùn)營都應(yīng)圍繞日化產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)和質(zhì)量提升伊磺，圍繞提高品牌的市場定位和推動(dòng)產(chǎn)品的市場營銷盛正，最終提升企業(yè)更大的利潤空間。

    www.winwelltechnology.com責(zé)任編輯   小陳