生活水平提高，人們對(duì)口腔清潔產(chǎn)品的要求也不斷提高约落，消費(fèi)需求推動(dòng)口腔清潔市場不斷擴(kuò)大泉钮。2012年中國消費(fèi)者在牙膏產(chǎn)品的消費(fèi)增長了12.5個(gè)百分點(diǎn)，總市場規(guī)模達(dá)到150億人民幣印脓。

　　在大市場繁榮發(fā)展下，本土企業(yè)和外資企業(yè)的競爭也進(jìn)入白熱化。本土品牌主場優(yōu)勢運(yùn)用不利阁簸，主要表現(xiàn)在市場營銷不足，本土品牌處于競爭劣勢掩纺，但是業(yè)內(nèi)人士相信伏嬉，這一現(xiàn)狀正在改變。

　　中國牙膏年產(chǎn)量超過100億支炼注，年增速30%左右怕翘，是全球牙膏市場增長率最高的市場，這是因?yàn)橹袊�龐大的人口基�?shù)影響方数。市場如此龐大辞镇，國內(nèi)生產(chǎn)牙膏的企業(yè)也很多，但是www.winwelltechnology.com/記者走訪多家超市具雹，貨架上擺放的多是外資品牌牙膏滥庭，高露潔、佳潔士衔系、黑人等品牌占據(jù)了超市三分之二銷售業(yè)績胞讯。本土品牌牙膏屈指可數(shù)，只有近兩年來采用差異化發(fā)展路線推廣的云南白藥和舒克等極少數(shù)品牌還能取得一定的業(yè)績砾褂。而傳統(tǒng)的國產(chǎn)牙膏品牌如冷酸靈炸涝、田七等則基本無人問津了，以前暢銷的芳草馍资、兩面針等品牌則已經(jīng)完全從超市的貨架上消失了筒主。

　　超市的工作人員稱，賣得最好的還是高露潔等幾個(gè)外資品牌牙膏鸟蟹，牙膏價(jià)格從幾元到幾十元不等乌妙，牙膏種類也多種多樣，消費(fèi)者的選擇空間很大。因?yàn)檠栏喾N類多了藤韵，一些不暢銷的內(nèi)地品牌已經(jīng)無法在超市的貨架上生存了虐沥。

　　外資品牌牙膏幾乎從幾塊到幾十塊都能在貨架上找到，中高低檔產(chǎn)品應(yīng)有盡有泽艘，各種功效也都能夠看到欲险。有了大牌效應(yīng)，種類又豐富匹涮，消費(fèi)者自然難以把目光放到其他國產(chǎn)品牌上天试。

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