在日化品類細分時代剩耸，中國的日化市場格局變化明顯，消費者的消費習慣也在快速轉(zhuǎn)變中方妖，國內(nèi)高端洗護產(chǎn)品銷售進入預熱時期荤崇，這一品類市場受到日化企業(yè)的關注镐依。國內(nèi)中低價洗護市場產(chǎn)品多如牛毛，質(zhì)量參差不齊天试，市場混亂槐壳，給消費者的印象也不太好。消費者急需品牌大喜每、質(zhì)量好的放心產(chǎn)品课妙，高端洗護產(chǎn)品正好滿足他們的需求。

中國洗護市場規(guī)模已近300億元找鹅，市場上有1600多個洗發(fā)水生產(chǎn)商翎钳，銷售的品牌超過2000個挑画，該市場的競爭激烈程度可想而知。但是另一方面鸣丝，洗護市場的發(fā)展空間還是很大的猎肄，因為消費者對高端洗護產(chǎn)品的消費需求已經(jīng)顯現(xiàn)出來。據(jù)統(tǒng)計瘪巡，2011年中國高端洗護產(chǎn)品的銷售規(guī)模已經(jīng)占洗護市場總銷售規(guī)模的10%-15%欠住。

目前國內(nèi)日化企業(yè)主要的營銷精力還是在支持終端銷售上。不少品牌商在銷售終端下足了功夫佳珊，以各種卓有成效的營銷模式成功吸引消費者的關注揉民，使產(chǎn)品獲得消費者認可，直接提高了產(chǎn)品銷量听公。

高端洗護市場競爭激烈鼎嫉，從終端零售店鋪的品牌之多就可以看出，眾品牌之間卯足了勁在搶市場周伦。高端洗護市場進入預熱期后夕春，消費者對高端洗護產(chǎn)品的關注度逐漸提高，產(chǎn)品銷量也漸漸提升专挪，企業(yè)如果能在此時將自己的品牌打響撇他，日后勢必能在此市場做出一番成就。

但是國內(nèi)日化企業(yè)想要在高端市場有所做為還必須改進營銷思維狈蚤、加強營銷能力困肩。因為高端洗化產(chǎn)品的營銷與一般洗化產(chǎn)品區(qū)別較大，企業(yè)如果不能為其打造一個切實可行的營銷方案脆侮，該品牌將很難在市場上存活锌畸。想要做好高端品牌，不是標高產(chǎn)品售價就了事靖避，而是從產(chǎn)品質(zhì)量潭枣、宣傳規(guī)模和營銷手段等多個方面去綜合規(guī)劃品牌。