2018年第一季度快消品網(wǎng)購排行榜依據(jù)京東商城銷量數(shù)據(jù)進行排行。

在美妝領域且警，女性毋庸置疑是核心消費人群。2017年凱度消費者個人美妝指數(shù)調(diào)查研究顯示茧淮，20-29歲愿意購買高端奢侈品類的年輕女性，已成為美妝消費的主力軍策谅。

4月23日着阿，京東發(fā)布2018年第一季度快消品網(wǎng)購排行榜，榜單依據(jù)京東商城銷量數(shù)據(jù)進行排行崔深。京東美妝針對面部護膚和香水彩妝兩部分茁帚，從單品銷量、增速及新品推薦三個維度進行了綜合排名泳信。

歐萊雅集團旗下的赫蓮娜娶痕、碧歐泉、薇姿筝仓、巴黎歐萊雅和美寶蓮等均紛紛上榜数截。以一葉子、卡姿蘭等國內(nèi)品牌為代表的新晉品牌表現(xiàn)搶眼趾双，國貨復興典范百雀羚也不減風采俗退。從一季度銷量排行來看，國內(nèi)品牌與國際品牌各占據(jù)榜單半壁江山甜殖。

高端趕超大眾漸成趨勢 高性價比套裝更受寵

此次京東發(fā)布的美妝網(wǎng)購榜單中满葛，高端護膚品牌中SK-II的“至臻PITERA‘神仙水’明星養(yǎng)護護膚套裝”和Whoo（后）的“天氣丹花獻光彩緊顏禮盒7件套”進入前十。能看出消費者在購買高端護膚品時罢屈，消費選擇更傾向于性價比高的套裝禮盒嘀韧。

據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年前兩個月化妝品銷售增長達到12.5%儡遮，從各大化妝品品牌的年報數(shù)據(jù)來看乳蛾，高端化妝品的增長跑贏平價產(chǎn)品成為趨勢暗赶。而這背后的原因除了國內(nèi)消費升級帶來的需求增長外鄙币，也與電商平臺和高端護膚品品牌的深入合作有著密切聯(lián)系。

近年來蹂随，京東不斷引入高端化妝品品牌如赫蓮娜十嘿、碧歐泉因惭、后、SK-II等绩衷，在銷售端取得了很好的成績蹦魔。除此之外，還通過 “超級品牌日”咳燕、“大牌風暴”等營銷活動讓品牌觸及到了更多消費者唐故。2018年，京東還將把“引入高端品牌”作為重要戰(zhàn)略征拆，同時繼續(xù)深化與現(xiàn)有品牌的合作父系，提升高端品牌的市場占有率。

90后領軍高端美妝市場 OLAY大紅瓶因“被種草”成網(wǎng)紅

隨著中國高端美妝市場愈發(fā)年輕化虫棕，90后逐漸成為美妝領域消費的核心群體椒蜜，更樂于為高端品牌帶來的形象效應買單。據(jù)2017年凱度消費者個人美妝指數(shù)調(diào)查研究顯示车榆，90后在高端大牌美妝領域貢獻了超53%的銷售額厌留。這一消費趨勢也體現(xiàn)在了這張榜單中，蘭芝耙钉、后囊像、赫蓮娜、SK-II等國際大牌美妝單品占據(jù)了榜單半壁江山箱充。

在眾多套裝中动苍，玉蘭油OLAY護膚套裝新生塑顏緊致禮盒赫然排在銷量TOP3的位置，與歐萊雅和SK-II的護膚套裝并駕齊驅(qū)镰吆。

其中簡稱“大紅瓶”的這款OLAY網(wǎng)紅商品帘撰，在各大美妝平臺、社區(qū)中被喻為“可重返青春”万皿，成為消費者眼中的性價比之王摧找，被列入消費者的“拔草”清單中。對于用戶因“被種草”而購買牢硅，京東采銷人員也深有感觸地表示蹬耘，“許多產(chǎn)品進入榜單與名人效應不無關(guān)系，明星减余、美妝博主综苔，甚至是來自身邊熱愛美妝的朋友推薦，都使得消費者更有理由把產(chǎn)品加到購物車中位岔∪缟福”

護膚界勁刮“安瓶”風 熬夜“神器”對抗衰老

護膚界近期刮起一陣“安瓶風”，其在美妝界影響力之大抒抬，就像當年范冰冰把膠原蛋白當水喝一樣風靡杨刨。

熬夜晤柄、壓力、情緒等多種因素導致女性肌膚容易出現(xiàn)“亞健康”狀態(tài)吊冬，很多90后也開始高呼需要抗衰老護膚品擒摸。而“安瓶”富含對皮膚的有效因子至少占90%，幾乎是晚霜或者營養(yǎng)面霜的12-13倍量伏，因能快速修復皮膚狀態(tài)兴氧，被喻為熬夜“神器”，這也是連年輕女性消費者都追捧的原因畴贵。

在一季度的榜單中尿笔，歐萊雅（LOREAL）復顏玻尿酸7日安瓶精華榮登銷量增速排行榜榜首，也說明女性消費者以實際消費行動證明著自己對“安瓶”的熱愛郑煌。

“他”經(jīng)濟崛起 男性護膚品銷量增速驚人

十年前临颈，絕大多數(shù)中國男性會認為涂乳液、敷面膜很可笑钾趁，而如今護膚品蚂青、香水已成為許多男性用戶表達自己態(tài)度、追求生活品質(zhì)的一種選擇斑泳。

據(jù)了解孝承，從2010年起男性美妝用品每年銷量同比增長20%以上，這也意味著在中國美妝界日漸興盛了“他”經(jīng)濟末捣。榜單中侠姑，歐萊雅（LOREAL）男士勁能醒膚露、碧歐泉（BIOTHERM）男士水動力套裝等高端男士護膚品以黑馬之姿突圍箩做，進入增速榜單TOP20莽红。

據(jù)京東采銷人員介紹，“男性在香水邦邦、護膚品上的花銷安吁，大有追趕女性消費者的趨勢。未來燃辖，京東美妝會豐富男士護膚品的種類和品牌來滿足用戶需求鬼店。”

據(jù)了解黔龟，京東今年將全力推進內(nèi)容營銷和線下線上融合妇智。一方面，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶溝通氏身，讓其充分了解產(chǎn)品的各方面特性巍棱，引導購買；另一方面，積極開拓新的營銷模式颁膊，為品牌商打造新的購物場景。

例如别逐，京東此前聯(lián)合巴黎歐萊雅在上海打造的“JOY SPACE”快閃店撒殷，就是一次聯(lián)合美妝品牌在無界零售全場景消費模式的探索。京東通過打造美妝和科技結(jié)合的未來場景敢智，給消費者帶來更好的商品與體驗杏县，也為品牌商們提供了與目標消費者互動、展示的機會晚号。