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國貨美妝的崛起之勢(shì)給美妝企業(yè)帶來了更多的機(jī)遇，“化妝品+IP”一時(shí)間也成為營銷熱點(diǎn)萄天。

近年來，國貨美妝的崛起之勢(shì)不僅給美妝企業(yè)帶來了更多的機(jī)遇肄朵，競爭壓力也不斷上升。不少國貨美妝品牌借IP之力打響名號(hào)病囱，吸引更廣泛的消費(fèi)者贰漱，“化妝品+IP”一時(shí)間也成為營銷熱點(diǎn)。

公開數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過4000億人民幣簸悟，廣東地區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力更不容小覷葡债。廣州花都區(qū)被譽(yù)為“中國化妝品之都”，白云區(qū)更致力打造美妝產(chǎn)業(yè)園明青，擁有1000多家化妝品制造企業(yè)蓝垢。區(qū)位優(yōu)勢(shì)為原料運(yùn)輸帶來便利和優(yōu)惠，此外勞動(dòng)力褪储、人才集中為化工卵渴、化學(xué)等領(lǐng)域提供支持慧域，完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)讓廣東具備了發(fā)展化妝品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)鲤竹。然而，在眾多消費(fèi)者的印象中昔榴，廣東一直是代工大省辛藻。珠海、中山互订、東莞吱肌、惠州、深圳等地都有化妝品加工廠仰禽，而潮汕地區(qū)主要是做化妝品加工包材氮墨。隨著國貨美妝的發(fā)展，不少化妝品廠家品牌意識(shí)提高吐葵，與現(xiàn)有熱門IP合作引流量也不再是新晉網(wǎng)紅品牌的專屬规揪，老牌化妝品公司甚至藥企也開始在營銷方式上進(jìn)行改革創(chuàng)新。

美妝博主日益增長的影響力

與明星IP合作可以說是美妝企業(yè)引入流量最直接和常見的方式之一温峭，這里的“明星”不僅指傳統(tǒng)意義上的從事演藝事業(yè)的人員妥抬，還有各個(gè)平臺(tái)上的(包括B站、微博芍惦、優(yōu)酷蔓摇、小紅書等)自媒體博主。美妝博主對(duì)產(chǎn)品較為細(xì)致固鹏、直觀崩绑、真實(shí)的測(cè)評(píng)反饋成為許多消費(fèi)者考量產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。不少高人氣的美妝博主更是成為了美妝行業(yè)內(nèi)的KOL鹰个，他們不僅分享自己對(duì)眾多化妝品的使用感受寂疏，有的甚至還創(chuàng)立自己的化妝品品牌。IP效應(yīng)成為他們推銷化妝品的重要助力之一惜选。

廣藥敬修堂出品的佰花方夫泛，此前就通過與B站著名美妝博主Benny自主品牌Croxx合作，推出限量定制聯(lián)名款面膜，讓原本“酒香也怕巷子深”的實(shí)力明星產(chǎn)品依托流量打響名號(hào)伸畅，成為佰花方一次“名利雙收”的大膽嘗試隔屠。

新晉網(wǎng)紅彩妝品牌Meet Day的創(chuàng)始人是廣州著名微博測(cè)評(píng)博主“露露黃了”。在自創(chuàng)品牌之前馍驯，他做了近5年的化妝教學(xué)工作阁危，對(duì)化妝品市場(chǎng)和消費(fèi)者都有較深地了解。在強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)的助力下和對(duì)美妝博主工作的了解讓他在推銷產(chǎn)品的時(shí)候駕輕就熟汰瘫。通過與不同的美妝博主合作(包括擁有500萬粉絲的微博美妝博主“MK涼涼”等)狂打，Meet Day的產(chǎn)品不僅擴(kuò)大IP效應(yīng)的影響力，還輻射到不同階層的消費(fèi)者混弥。

影視趴乡、動(dòng)漫元素輻射多層次消費(fèi)者

相信很多消費(fèi)者對(duì)影視IP都不陌生。韓后在電影“三生三世十里桃花”大熱之時(shí)蝗拿，就曾與其合作出過一系列的周邊產(chǎn)品晾捏。借助電影宣傳期的熱度，讓產(chǎn)品曝光在更多層次的消費(fèi)者面前哀托，吸引原本電影IP的粉絲惦辛，激發(fā)他們的購買欲。

動(dòng)漫元素近幾年也是化妝品市場(chǎng)也頗受歡迎仓手。廣東動(dòng)漫行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)奧飛動(dòng)漫和廣州暨北生物科技有限公司旗下的彩妝品牌美顏秘笈此前就有過“美妝+動(dòng)漫IP”的嘗試胖齐，跨界合作奧飛動(dòng)漫IP“貝肯熊”和“巴啦啦小魔仙”。動(dòng)漫公司在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的其獨(dú)特性和原創(chuàng)性董纺，有助于產(chǎn)品更準(zhǔn)確地定位到目標(biāo)消費(fèi)者茎冒。借助動(dòng)漫元素，讓化妝品有了“童年回憶”情結(jié)枷此，吸引大量動(dòng)漫愛好者淳习。

今年3月，名創(chuàng)優(yōu)品在主題為“遇見英雄”的新品發(fā)布會(huì)上宣布與漫威合作臣锣，開發(fā)一系列的周邊產(chǎn)品钮庆。此前名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與Hello Kitty、探險(xiǎn)活寶蔬设、咱們裸熊垒某、粉紅豹、潘通次瓣、芝麻街等知名動(dòng)漫IP合作過慈琼，其中Hello Kitty、粉紅豹等系列的化妝品吸引了不少女性消費(fèi)者憾擒。此次與漫威合作芋沽，角色硬朗的動(dòng)漫人物與以女性為主要消費(fèi)群體的化妝品將會(huì)碰撞出什么火花，產(chǎn)品又能否開拓出男性消費(fèi)者市場(chǎng)，都令人期待痛倚。

此外规婆，近幾年來“化妝品+IP”可謂遍地開花，連肯德基蝉稳、旺仔抒蚜、周黑鴨等看上去跟化妝品“八竿子打不著”的食品行業(yè)也開始嘗試跨界。雖然不是所有的IP元素都能做到與化妝品契合并帶來良好的宣傳營銷效果耘戚，但化妝品市場(chǎng)出現(xiàn)更多元的元素確實(shí)是消費(fèi)者愿意看到的嗡髓。