來源： 新華社

多位美妝業(yè)界人士看來堡牡，“數(shù)字化”為本土美妝行業(yè)提供了“彎道超車”的機會伟铸。

整體規(guī)模穩(wěn)居全球第二大消費市場，但一線品牌中卻鮮有“本土面孔”鞋夹。這是中國化妝品市場令人尷尬的現(xiàn)狀。不過在一些業(yè)內專家看來，“數(shù)字化”大潮涌起腐晾，有望助力本土美妝行業(yè)“彎道超車”。

自2013年超越日本成為全球第二大化妝品消費國以來丐一，我國化妝品銷售呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢藻糖。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示淹冰，2018年化妝品類限額以上單位零售總額達到2619億元，較上年增長9.6%巨柒。前瞻產業(yè)研究院預計樱拴，2018年全國化妝品零售額或達3737億元。

與此同時洋满，我國化妝品主要市場長期被國際品牌占據(jù)晶乔。近年來本土品牌雖奮起直追，仍難撼動外資在化妝品市場居然，尤其是高端彩妝市場的主導地位奖肋。在這一背景下，“數(shù)字化”或許為本土美妝行業(yè)創(chuàng)造了“彎道超車”的機會郑喊。

由200多位美妝行業(yè)信息化遣拔、數(shù)字化、新零售等領域專家組成的行業(yè)研究機構“美數(shù)思享會”近日發(fā)布《2019中國美妝行業(yè)數(shù)字化轉型生態(tài)評估及轉型框架白皮書》阎臂。白皮書稱嘶刚，2019年美妝行業(yè)外資品牌數(shù)字化轉型全面出擊、勢頭強勁贺勿，民族品牌數(shù)字化發(fā)展迅速紧碴，在單點上形成突破，部分領域表現(xiàn)出優(yōu)勢甩卷。

“美數(shù)思享會”秘書長陳偉華分析說拔较，對17家美妝企業(yè)的抽樣評估顯示，外資品牌數(shù)字化轉型成熟度總體優(yōu)于民族品牌林索，信息系統(tǒng)相對比較完善笙隙，但迭代更新也比較慢。民族品牌點上突破快坎缭、組織創(chuàng)新快竟痰，特別是在社交營銷、購物體驗掏呼、數(shù)字化門店運營等三個評估項上明顯領先坏快。

在“消費者互聯(lián)網”領域，本土美妝企業(yè)已有不少成功的嘗試憎夷。借助新媒體和社交平臺進行內容營銷莽鸿，完美日記、HFP等新興品牌快速崛起拾给。相宜本草率先“試水”微信小程序商城祥得，“相宜薈”已成為其新的業(yè)務發(fā)力點。

林清軒創(chuàng)始人孫來春透露蒋得，通過線下客戶數(shù)據(jù)建立算法模型圈定潛在消費者级及，林清軒依托成熟電商平臺建立了品牌消息互動的直接觸達渠道乒疏，有效實現(xiàn)了“將流量變粉絲”。

但上述白皮書顯示饮焦，與“消費者互聯(lián)網”評估指標相比善薪，美妝行業(yè)在“產業(yè)互聯(lián)網”相關指標，特別是渠道與物流甫蚊、智能制造方面顯得相對滯后由瞒。

來自招商證券的研究顯示，步入“后電商時代”即贰，消費互聯(lián)網和產業(yè)互聯(lián)網將產生共振个懒，實現(xiàn)全面供給和需求數(shù)字化。

近年來半就，一些本土美妝品牌已開始在渠道數(shù)字化和智能供應鏈方面發(fā)力酌非。上海家化通過建設綠色、互聯(lián)吸自、數(shù)字化的智能工廠，探索從原材料徊激、研發(fā)窥扭、生產到最終客戶供應鏈的全流程智能制造新模式。

上述白皮書建議贿汞，本土美妝企業(yè)宜從確立數(shù)字化愿景和戰(zhàn)略逼肯，組建轉型組織、選擇轉型方法桃煎、搭建技術平臺篮幢、勾畫轉型路線入手，應對“數(shù)字化”時代的機遇和挑戰(zhàn)为迈。

在多位美妝業(yè)界人士看來三椿，“數(shù)字化”為本土美妝行業(yè)提供了“彎道超車”的機會。

“進入數(shù)字經濟時代葫辐，對于企業(yè)而言規(guī)模已不再是優(yōu)勢所在搜锰。企業(yè)要善于從數(shù)字化角度來分析和挖掘新模式、新價值耿战、新商機蛋叼，以此驅動效率提升、產品增值剂陡、流程再造和生態(tài)構建狈涮。”伽藍集團執(zhí)行總裁劉玉亮說鸭栖，通過數(shù)字化轉型升級形成競爭優(yōu)勢楣苇，有望助力本土品牌在美妝行業(yè)的競爭中脫穎而出粮按，進而誕生“世界級企業(yè)”。