來源：北京商報

青島金王跨界美妝經(jīng)驗不足叮洋，且受到市場擠壓和日漸白熱化的競爭便浮，拓展速度不得不放緩

4月29日，青島金王發(fā)布了2019年一季度財報顯示呐猴，營收實現(xiàn)13.53億元戳吝，同比增長13.3%;歸屬凈利潤同比下滑43.26%至2713萬元定躏。

對此，青島金王在公告中表示购披，期內(nèi)杖挣，營業(yè)利潤同比減少35.69%，主要原因為化妝品業(yè)務(wù)拓展相應(yīng)費(fèi)用增加所致;利潤總額同比減少36.97%刚陡，主要是因為化妝品業(yè)務(wù)拓展相應(yīng)費(fèi)用增加所致;歸屬凈利潤同比減少43.26%惩妇，主要原因為化妝品業(yè)務(wù)增長相應(yīng)費(fèi)用增加所致。

另外筐乳，青島金王應(yīng)用化學(xué)股份有限公司(以下簡稱“青島金王”)先后收購的廣州韓亞生物科技有限公司(以下簡稱“廣州韓亞”)撤掀、上海月灃化妝品有限公司(以下簡稱“上海月灃”)以及杭州悠可化妝品有限公司(以下簡稱“杭州悠可”)中，廣州韓亞和上海月灃兩家公司未達(dá)到業(yè)績承諾;而杭州悠可也已在2019年一季度內(nèi)被青島金王出售涨给。

此前拂谆，青島金王于2016年完成了收購廣州韓亞100%股權(quán)，以及上海月灃40%股權(quán)念肆，于2017年完成了收購杭州悠可63%股權(quán)姓纲。上述收購?fù)瓿珊螅�青島金王持有廣州韓亞100%的股權(quán)徊疆、上海月灃100%股權(quán)愕啰、杭州悠可100%股權(quán)津霜。

按照業(yè)績承諾，廣州韓亞原股東張立海秃标、張立堂和張利權(quán)作為業(yè)績補(bǔ)償義務(wù)人承諾殃烤，廣州韓亞2015年度亡荞、2016年度篡话、2017年度、2018年度經(jīng)審計的扣除非經(jīng)常性損益后歸屬母公司股東所有的凈利潤分別不低于2750萬元水孩，3200萬元镰矿、3800萬元、4600萬元俘种，且不低于資產(chǎn)評估報告列明的上述期間內(nèi)凈利潤的預(yù)測值秤标。數(shù)據(jù)顯示，廣州韓亞2018年度經(jīng)審計的歸屬凈利潤和扣除非經(jīng)常性損益后歸屬母公司所有者的凈利潤分別為3317.44萬元和3308.31萬元宙刘，未達(dá)到業(yè)績承諾金額苍姜。

上海月灃原股東蔡燕芬和朱裕寶作為業(yè)績補(bǔ)償義務(wù)人承諾，上海月灃2016年度悬包、2017年度衙猪、2018年度經(jīng)審計的扣除非經(jīng)常性損益后歸屬母公司股東所有的凈利潤分別不低于6300萬元、7300萬元布近、8400萬元垫释，且不低于資產(chǎn)評估報告列明的上述期間內(nèi)凈利潤的預(yù)測值。上海月灃2018年度經(jīng)審計的歸屬凈利潤和扣除非經(jīng)常性損益后歸屬母公司股東所有的凈利潤分別為5251.82萬元和4931.54萬元撑瞧，未達(dá)到業(yè)績承諾金額棵譬。

青島金王在公告中指出，近年來预伺，隨著微商唠俄、社交電商、跨境電商等新興線上渠道及內(nèi)容營銷早斯、網(wǎng)紅營銷杜戈、爆品營銷等創(chuàng)新線上營銷方式崛起，化妝品傳統(tǒng)線下渠道銷售受到較大沖擊茄溢，對廣州韓亞及上海月灃經(jīng)營產(chǎn)生較大影響哩敞。面對新的形勢，廣州韓亞及上海月灃采取了相對謹(jǐn)慎的市場策略蝉狭，因而在銷售渠道拓展点级、營銷模式創(chuàng)新及新品開發(fā)方面的進(jìn)展較為遲緩，最終導(dǎo)致其2018年未完成業(yè)績承諾撞恰。

針對上述情形宽缴，廣州韓亞和上海月灃兩家公司分別采取了相應(yīng)的應(yīng)對策略迎反。其中，廣州韓亞組建了全新的新媒體運(yùn)營團(tuán)隊趾迈，加大線上新興銷售渠道旷似、營銷模式的投入力度，努力提升產(chǎn)品線上的銷售占比;同時與法國知名的設(shè)計團(tuán)隊合作乔煞，打造更能吸引年輕消費(fèi)人群的產(chǎn)品設(shè)計和形象設(shè)計吁朦。上海月灃積極拓展日韓、歐美知名品牌在屈臣氏渠道的代理業(yè)務(wù);并且增加研發(fā)支出渡贾，合作開發(fā)更加適合渠道特點(diǎn)的新產(chǎn)品逗宜。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，青島金王跨界美妝經(jīng)驗不足空骚，且受到市場擠壓和日漸白熱化的競爭纺讲，拓展速度不得不放緩，可見囤屹，盲目跨界高利潤的美妝行業(yè)熬甚，不僅不能為企業(yè)帶來新增長，反而有可能成為企業(yè)業(yè)績的“拖油瓶”肋坚。