近日形帮，中國美容博覽會主席桑敬民在美妝小鎮(zhèn)舉行的‘第四屆化妝品行業(yè)領(lǐng)袖峰會’上以《中國化妝品人口市場洞察》為題牙勘，從新經(jīng)濟、新消費揩尸、新渠道和新品類四個方面介紹了中國最新化妝品市場現(xiàn)狀蛹屿。

首先，新經(jīng)濟方面岩榆，他通過2018年上半年各項中國經(jīng)濟成績單指出错负，中國經(jīng)濟正穩(wěn)步向好增長。

首先勇边，上半年國民生產(chǎn)總值41萬8961億元犹撒，同比增長6.8%。

中國國家統(tǒng)計局從四個方面數(shù)據(jù)畴垃，指出中國消費依然保持較好的增長態(tài)勢栈站。

△因需求持續(xù)增長，今年上半年居民消費價格上漲2%

△貨物進口增長11.5%鲫畸，其中化妝品進口增長1倍

△今年上半年社會消費品零售總額增長速度9.4%

△近年來中國消費結(jié)構(gòu)加快升級歇刺，升級類商品總化妝品類同比增長14.2%，增速超過餐飲收入(9.9%)和商品零售(9.3%)霜宙。

此外章慌，2018年7月1日起逼税，洗滌用品、護膚和美發(fā)等化妝品類產(chǎn)品進口關(guān)稅平均稅率由8.4%下調(diào)至2.9%恳繁。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示队笑，中國人均化妝品消費由2012年的15元增長至2017年的261.5元，5年間進入前20名的國產(chǎn)化妝品公司由6家增長至8家蓉肤。合計市場份額由7.6%增長至14.3%。

其次什箭，新消費方面最新特征是國貨崛起棋捷，化妝品人口偏好轉(zhuǎn)變之一是品牌偏好轉(zhuǎn)變，本土品牌口碑提升最仑。另一個關(guān)鍵詞特點是體驗藐俺，全球范圍內(nèi)，53%的千禧一代會選擇高端體驗作為禮物泥彤，中國該比例為34.3%欲芹。

他們獲取信息的渠道也非常多樣化，據(jù)調(diào)查吟吝，20.5%的受訪者從社交媒體獲取資訊菱父，15.1%的受訪者利用各品牌官網(wǎng)，14.4%通過雜志剑逃。千禧一代會綜合多個來源的信息作出購物決策浙宜。

第三，新渠道方面蛹磺，從渠道滲透率來看粟瞬，其增長勢頭強勁，并依然是消費者的主流購物渠道萤捆。

他以橙小橙為例裙品，最近四年間，店鋪擴展80多家长笋，覆蓋16收逗丁；狐貍小妖現(xiàn)有62家店未然，多選址在購物中心否胸，進口產(chǎn)品占95%。

目前化妝品創(chuàng)新方面表現(xiàn)為哮昧，服務與體驗極致化馆梦，定位精準化，零售品牌化仓貌，門店多業(yè)態(tài)化桐继。

根據(jù)《中國購物中心發(fā)展指數(shù)報告》刘耀，中國整體購物中心市場持續(xù)回暖和向好。

全國7個區(qū)域發(fā)展指數(shù)均位于榮枯線以上蚤弃。

在競爭激烈的百貨行業(yè)召藻，單一業(yè)態(tài)發(fā)展模式漸漸成為過去式，越來越多的百貨行業(yè)已朝多業(yè)態(tài)偿尘、多領(lǐng)域和協(xié)同化方向轉(zhuǎn)型忆某，通過多元化的經(jīng)營業(yè)態(tài)來順應消費者需求的轉(zhuǎn)變。

根據(jù)艾瑞咨詢預測阔蛉，2018年中國化妝品線上交易規(guī)模為3632.1億元弃舒，同比增長25.12%，2011~2018年復合增長率32.41%状原，線上渠道近幾年發(fā)展迅猛聋呢，銷售份額不斷提升。

成熟女性消費者更依賴傳統(tǒng)電商渠道颠区，而年輕消費者則更喜歡新興線上購物渠道削锰，如微信、小紅書等毕莱。

第四器贩，新品類方面，中國市場前五化妝品類分別是護膚品央串、護發(fā)產(chǎn)品磨澡、口腔護理產(chǎn)品、沐浴用品和彩妝類质和。貢獻了90%的市場銷售額队乔，其中護膚品占比過半，彩妝市場增速最快甸诽。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018~2023年中國護膚品行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》拾肚，2021年，預計2021年護膚品市場規(guī)模約為2505.8億元所惶。在整個亞洲奶匆，中國護膚品占比最高，達到51%桦溃，高端護膚與活性護膚成為護膚品市場關(guān)注的焦點晕围。

根據(jù)阿里數(shù)據(jù)對線上面膜市場分析，按不同功效來看銷售額所占比重呐相，其中黑寻，補水保濕占60%，美白功效占10%汞小，舒緩肌膚和清潔祛痘各占5%晶恨，滋潤功效占7%赠懊，提拉緊致占4%。

傳統(tǒng)質(zhì)地與基礎(chǔ)功效的面膜更受消費者喜愛抗斤。

彩妝類情況囚企，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，2017你那中國彩妝含稅零售額約為371億韓元瑞眼，同比增長47%龙宏，在化妝品行業(yè)中，彩妝占比16%伤疙，在大日化市場中所占比重約為13%烦衣。

我國彩妝產(chǎn)業(yè)處于低滲透率、高成長期掩浙。

從2017年各國人均彩妝銷售額來看，美國秸歧、日本厨姚、英國均保持在40~50美元，中國人均在3.4美元键菱，城鎮(zhèn)人均5.9美元谬墙。

洗護類產(chǎn)品情況，預計到2021年经备，洗護零售規(guī)挠�另；�?qū)⑦_到536.36億元，從美發(fā)護發(fā)品牌來看瞒脆，巴黎歐萊雅優(yōu)勢突出衷谋。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)，預計到2023年纺闷，卸妝市場規(guī)模將達到209億元榜寸。

凱度研究數(shù)據(jù)顯示，截止2018年6月需复，防曬產(chǎn)品滲透率在女性消費者中已經(jīng)達到20%怠竞，同比增長12%，銷售額增長超過25%拓郑，高防曬倍數(shù)的產(chǎn)品已經(jīng)超過低防曬倍數(shù)哨遭，銷售額占比超過50%。