《2018化妝品行業(yè)報告》（以下簡稱《報告》）彰晌，看點：

1、行業(yè)概覽：美容儀消費者爆發(fā)，高端品牌受寵

2017年妆棒，雖然歐美化妝品市場美容儀器稍有回落穗慕，但就中國化妝品市場而言洛惹，2017年可謂稱得上美妝工具的爆發(fā)元年诞嗦。這一切，都要歸功于網(wǎng)絡(luò)美妝博主的突出貢獻(xiàn)敛竭。對于互聯(lián)網(wǎng)信息時代漓拾，網(wǎng)絡(luò)美妝博主直播和明星代言都在時刻影響和改變著中國化妝品市場。

《報告》顯示戒祠，2014至2017年骇两，中國化妝品市場的整體價格趨于平穩(wěn)，稍有下降得哆，期間脯颜，消費者對于產(chǎn)品功效的關(guān)注度卻在提升。產(chǎn)品贩据、品牌和口碑評價一直是用戶對化妝品關(guān)注較多的內(nèi)容栋操。此外，明星代言饱亮、影視植入等成為中國化妝品市場新的增長點矾芙。

對于新一代消費者而言，他們所主導(dǎo)的消費升級很直接的一個特點近上，就是對于高端品牌的偏愛剔宪。

2、品類分析：眼部護(hù)理產(chǎn)品成新增長點壹无，唇部彩妝持續(xù)高速增長

就中國美妝市場而言粱储，《報告》顯示，祛斑、祛痘和防曬需求旺盛庭训。當(dāng)然磺伍，一直以來，這個特點也沒有太多變化恰日。值得注意的是或缘，眼膜、眼霜等眼部護(hù)理產(chǎn)品成為新的增長點姐淫。同時就美容儀器而言般迈，二三線城市需求強(qiáng)勁，其中FEREO和黎琺分別以86.6%和70.1%位列潔面儀和美容儀關(guān)注度首位匠泵。

就彩妝品類而言恋赎，《報告》顯示，唇部彩妝持續(xù)高速增長了酌，風(fēng)頭依然強(qiáng)勁淌踢，概念彩妝表現(xiàn)亮眼。其中牧愁，高端彩妝的增速關(guān)注度飆升最快，TOM FORD以269.8%成為高端彩妝關(guān)注度飆升最快的品牌外莲。大眾品牌方面猪半，瑪麗黛佳以132.6%領(lǐng)跑。

從近年來各大品牌對香氛市場的布局偷线，就不難看出香氛市場的上升磨确。《報告》顯示声邦，迪奧乏奥、費洛蒙和香奈兒香水排名前三，另外亥曹，近年來不斷推新的祖瑪瓏關(guān)注度連續(xù)三年持續(xù)增長邓了，2017年增速接近100.0%。而洗發(fā)護(hù)發(fā)領(lǐng)域媳瞪，巴黎歐萊雅依然表現(xiàn)突出骗炉。

3、男士化妝品：防曬意識增強(qiáng)蛇受，常規(guī)功效關(guān)注度減弱

“他”顏值經(jīng)濟(jì)已經(jīng)到來榛覆，此次360特別把男士化妝品單獨做了一個版塊，可見其受關(guān)注程度之高菱脯。

《報告》顯示跃等，男士化妝品經(jīng)過連續(xù)兩年的增長后，2017年關(guān)注度首次下滑；細(xì)分品類中喉投，只有護(hù)膚品和身體護(hù)理類基本持平编毒。同時，男士防曬意識增強(qiáng)建鹿，對“祛痘坎谱、祛痘印、縮毛孔”等常規(guī)功效關(guān)注度減弱捍瘩。巴黎歐萊雅在男士化妝品中表現(xiàn)突出念婶。

4、人群分析：華東署弯、西南地區(qū)關(guān)注度提升分搞，4線城市依賴移動端獲取資訊

《報告》顯示，化妝品關(guān)注用戶以19～34歲高學(xué)歷人群為主荚坞，偏好社交挑宠、網(wǎng)購，關(guān)注房產(chǎn)和理財?shù)荣Y訊颓影。地域方面各淀，華東和西南地區(qū)用戶對化妝品的關(guān)注度明顯提升，而4線城市消費者更依賴移動端獲取化妝品資訊诡挂。

注：以上圖片碎浇、數(shù)據(jù)均來源于360《2018化妝品行業(yè)報告》