我國化妝品行業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)品主要原料息息相關(guān)培廓，行業(yè)每一個(gè)階段的變革，都伴隨著新原料在化妝品行業(yè)的應(yīng)用春叫∫接撸總體來看，我國化妝品行業(yè)的發(fā)展歷程可以分為五個(gè)階段：原始時(shí)代象缀、礦物油時(shí)代彪饺、天然成分時(shí)代、零負(fù)擔(dān)時(shí)代促弯、基因時(shí)代通冕。

根據(jù)中國香化協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國化妝品行業(yè)共有生產(chǎn)企業(yè)3300余家诲厚，2010年銷售額1530億元创炉，與2005年相比年平均增長為10%左右，產(chǎn)品大約有25000多種蔽曙，新產(chǎn)品層出不窮尺那，從國家和地方有關(guān)部門年檢結(jié)果，平均合格率高達(dá)95%以上家澈。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示丹自，2015年限額以上企業(yè)化妝品零售總額為2049億，同比增長率為12.29%蚀比。根據(jù)以上同比增長情況弹值，保守估算2015年化妝品零售市場(chǎng)同比增長率在12%，化妝品零售總額在2500億以上甩汞。

2009-2015年中國化妝品零售總額及增長(單位：億元豫尽，%)

資料來源：中國香化協(xié)會(huì) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

限額以上化妝品企業(yè)零售總額

根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2009年以來顷帖，我國限額以上化妝品企業(yè)零售總額呈增長趨勢(shì)美旧，增長速度均在10%以上，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)贬墩，2015年榴嗅，限額以上企業(yè)化妝品零售額達(dá)到2049億元，同比增長12.29%震糖，增速與上年齊平录肯。

2009-2015年中國限額以上化妝品企業(yè)零售總額及增長(單位：億元，%)

注：限額以上企業(yè)指指年銷售額2000萬元及以上的批發(fā)企業(yè);年銷售額500萬元及以上零售企業(yè)吊说。

資料來源：統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售規(guī)模

從下表中可以看出论咏，對(duì)近五年來的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，2010-2015年中國化妝品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)逐年增長趨勢(shì)颁井，2013年行業(yè)銷售收入為1032.98億元厅贪，同比增長22.53%蠢护，增速達(dá)到近五年最大值;2015年行業(yè)銷售收入為1384.89億元，同比增長22.09%倚撰。

2010-2015年化妝品行業(yè)銷售收入及增長率變化趨勢(shì)圖(單位：億元恃姨，%)

注：以上數(shù)據(jù)來自于統(tǒng)計(jì)局，規(guī)模以上企業(yè)指年銷售收入在2000萬元以上的生產(chǎn)企業(yè)窝秤。

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國化妝品行業(yè)發(fā)展主要特點(diǎn)

◆ 市場(chǎng)銷售額快速增長

改革開放以來宴今，中國化妝品市場(chǎng)銷售額平均以較高的速度增長，最高的年份達(dá)41%幽州，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)的平均增長速度换攘，且具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿Α?003-2014年行業(yè)銷售收入復(fù)合增長率達(dá)到15%左右。

◆ 高端產(chǎn)品市場(chǎng)被外資壟斷

隨著境外公司不斷涌入匙戚，中國化妝品市場(chǎng)主要高端產(chǎn)品逐步被外資壟斷椎颓，歐萊雅、拜爾斯道夫等一線化妝潭三、護(hù)膚品牌最阿，坐擁著中高端產(chǎn)品，蘭蔻玖项、嬌蘭貌砖、雅詩蘭黛、歐萊雅蜡镶、寶潔等國際大牌雾袱，以及歐珀萊、大寶官还、隆力奇、拉芳毒坛、丁家宜等國內(nèi)公司采取收購品牌望伦、市場(chǎng)細(xì)分、網(wǎng)絡(luò)銷售煎殷、概念營銷屯伞、錯(cuò)位營銷等擴(kuò)大和占領(lǐng)市場(chǎng)，各種新概念層出不窮豪直，化妝品經(jīng)營競爭更趨激烈劣摇。

◆ 零售渠道日益多元化

從2009年開始，中國化妝品市場(chǎng)進(jìn)入了真正的“新渠道發(fā)力年”弓乙，各種形式的專賣店與專營店就是這場(chǎng)“角力戰(zhàn)”中的主角末融。以資生堂為代表的國際品牌與自然堂、美素暇韧、一朵等本土品牌大舉進(jìn)入專營店粮郁，精品專營店與連鎖專營店成為新的渠道亮點(diǎn)叮歧。

除百貨店、超市和專營店業(yè)態(tài)外学咸，化妝品銷售的新型業(yè)態(tài)也方興未艾菌秘。目前廠家直銷、網(wǎng)上購物骤顿、電視購物及奋、郵購、自動(dòng)售貨亭海黍、藥妝店等多種形式如雨后春筍般涌現(xiàn)發(fā)展拨蓖，業(yè)內(nèi)知名企業(yè)都不同程度地關(guān)注和參與這些新型渠道。

越來越多的國際品牌選擇了多種渠道的共同開發(fā)刺泌。例如資生堂就不僅擁有商場(chǎng)專柜照旺，還有部分產(chǎn)品在超市開架銷售，更在專營店渠道擁有自己的專賣店;而CLARINS(嬌韻詩)則在開設(shè)商場(chǎng)專柜的同時(shí)男枝，還擁有專署的美容機(jī)構(gòu);DHC更開通網(wǎng)絡(luò)和電話兩個(gè)虛擬銷售渠道酝浦。國際化大品牌紛紛涉獵多領(lǐng)域的銷售渠道，充分證明渠道組合的銷售方式更有利于產(chǎn)品的銷售及品牌的建立场刑，而消費(fèi)者在選購化妝品時(shí)也將擁有更多選擇般此，購買體驗(yàn)將更趨完善。

銷售渠道的多元化是品牌多元化的必然要求牵现，沒有層次化和高效率的銷售模式铐懊，針對(duì)不同市場(chǎng)的品牌就很難真正轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的消費(fèi)力。從資本到品牌瞎疼，從品牌到公關(guān)營銷的競爭最終都要落實(shí)到市場(chǎng)和銷售的競爭中去科乎，銷售渠道的規(guī)模和效率很大程度上決定了品牌營銷的模式和競爭的結(jié)果，因?yàn)楣�關(guān)傳播和品牌營銷的成本效益最終還是要通過銷售渠道才能得以實(shí)現(xiàn)贼急。