韓國化妝品行業(yè)針對2030年齡層掀起品牌化網(wǎng)劇熱戰(zhàn)

最近韓國化妝品行業(yè)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品露出式宣傳中脫離，開始盛行通過講故事的方法，把品牌形象滲透內(nèi)容中的宣傳方式，特別是針對20~30歲年齡層運用網(wǎng)劇等視頻內(nèi)容私蕾，傳達品牌哲學(xué)和品牌優(yōu)勢。這種嘗試正如雨后春筍般涌現(xiàn)。

特別是品牌化網(wǎng)劇鹃漩，與廣告植入不同，包含了非常豐富的品牌故事险毁。加上能通過YouTube等各種SNS渠道迅速傳播制圈，因此具有越來越受到矚目的趨勢。根據(jù)各年齡層不同的共鳴點巧妙的融入到品牌網(wǎng)劇中畔况，甚至形成固定粉絲群鲸鹦，因此這種方式更加受到關(guān)注。

化妝品品牌伊雅索（IASO）制作了網(wǎng)劇《善英我愛你》跷跪，把很難傳達給消費者的品牌哲學(xué)馋嗜、原則、產(chǎn)品生產(chǎn)過程等融入到幽默故事情節(jié)中吵瞻，特別是第7集葛菇，邀請到了f(x)的成員Luna，擔(dān)任劇中實習(xí)員工的角色橡羞，引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)注眯停。

自然樂園推出網(wǎng)劇《動搖也沒關(guān)系-星光精華篇》，聚焦20~30歲年輕人煩惱的日常卿泽，視頻以自然的方式講述20~30歲年輕人辛苦的日常生活和星光精華的特點莺债，雖然是一部不輕松的青春劇題材，但是代入感強引發(fā)了年輕人們的強烈共鳴卓召。

專業(yè)面膜企業(yè)GENIC推出了由旗下品牌CELDERMA廣告代言人宋智孝主演的網(wǎng)劇《29gram》改阳，并于24日在CJ E&M旗下DIA TV的YouTube頻道‘뷰티학개론（美容學(xué)概論）’以及官方臉書上線，引發(fā)關(guān)注。

此外骚目，國際藥品的藥妝品牌LAPOTHICELL推出了由代言人ERIC NAM主演的化妝品‘品牌化網(wǎng)劇’阴些。

針對這種現(xiàn)象，一位韓國業(yè)內(nèi)專家表示“在韓國化妝品行業(yè)冷沿，引發(fā)消費者共鳴或感動的文化內(nèi)容正成為趨勢佣深，網(wǎng)劇等品牌化內(nèi)容的最終目標(biāo)不是廣告而是‘內(nèi)容’，為了不讓消費者反感病唁，傳達品牌信息吉蔬，成功的關(guān)鍵在于能引起消費者多少共鳴，或者能引發(fā)多少趣味券听∶粑眨”