上海白領(lǐng)顧欣是一名“95后”匠璧，領(lǐng)到第一個月工資菲痹，她就毫不猶豫買了一瓶產(chǎn)自日本阀秤、價格在1000元左右的護(hù)膚精華露∏倭冢“這個牌子在我朋友圈里的口碑很好捍椎。買貴一點的化妝品，對自己算是一種長期投資吧赂燎》晌酰”

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示：今年前5月國內(nèi)化妝品零售額1057億元，同比增長14.8%　向膏，高于同期9.5%的消費(fèi)增速豪纸。在消費(fèi)升級的背景下，小小化妝品成了一門大生意逞迟。

化妝品在進(jìn)口商品消費(fèi)中占比最高

盡管從整體市場份額看岩喷，國產(chǎn)化妝品呈“逆襲”之勢。但在高端市場上，外資和進(jìn)口化妝品仍占據(jù)明顯優(yōu)勢纱意。

商務(wù)部5月底發(fā)布的《主要消費(fèi)品供需狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告》顯示昏兆，家庭月收入超2萬元的消費(fèi)者都購買過進(jìn)口商品。進(jìn)口商品消費(fèi)占商品消費(fèi)總額比重達(dá)到三成以上的消費(fèi)者中妇穴，購買前五位的依次是化妝品(36.1%)、母嬰用品(33.4%)隶债、鐘表眼鏡(28.9%)腾它、乘用車(27.3)%、珠寶首飾(22.7%)死讹。70.2%的消費(fèi)者表示瞒滴，購買化妝品最注重品質(zhì)。

政策方面也對進(jìn)口化妝品有利好赞警。今年7月1日起妓忍，我國將較大范圍下調(diào)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，其中洗滌用品和護(hù)膚愧旦、美發(fā)等化妝品的平均進(jìn)口稅率由8.4%降至2.9%世剖。

“關(guān)稅的下降會讓進(jìn)口化妝品在中國市場上更具競爭力。特別是進(jìn)口彩妝锥桐，今后幾年預(yù)計繼續(xù)保持30%-40%的增速菲贝。”凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅說鳄砸。

高端化妝品鮮見本土品牌

一般而言威跟，200元以下的化妝品單品屬于大眾品牌，200-400元的單品屬于中高端品牌惧圆，400元以上則屬于高端品牌往茄。在400元以上區(qū)間，除了上海家化的佰草集等少數(shù)品牌瘦镶，本土企業(yè)的身影尚不多見乘占。

究其原因，高端化妝品并不像大眾品牌押赋，容易產(chǎn)生“廣告一響牙娇、黃金萬兩”的效果。沒有卓越的品質(zhì)支撐和10年以上的培育仙冕，很難在高端市場上占據(jù)一席之地粱快。

包括歐萊雅、寶潔在內(nèi)的外資巨頭叔扼，在國內(nèi)化妝品市場上一直處于品牌強(qiáng)勢地位事哭，其秘訣之一就是對研發(fā)的重視。

華創(chuàng)證券研究員王薇娜表示，像歐萊雅這樣的公司鳍咱，一方面通過研發(fā)使其在抗衰老與防脫發(fā)等方面技術(shù)領(lǐng)先降盹，另一方面通過大量收購對產(chǎn)品線進(jìn)行完善。近年進(jìn)入穩(wěn)定增長期后谤辜，又研發(fā)出口服化妝品等新品蓄坏。

查閱本土化妝品公司年報，2017年上海家化研發(fā)投入占營業(yè)收入的比重約2.5%丑念、珀萊雅約2.3%涡戳。“盡管在研發(fā)投入比例上脯倚，內(nèi)資企業(yè)與外資基本打平渔彰。但受制于企業(yè)體量，本土品牌的研發(fā)投入絕對額遠(yuǎn)低于外資巨頭鸯流】柚浚”安信證券的報告指出。

“配方”里為研發(fā)加點兒“料”

很多人注意到址靶，近年來本土化妝品企業(yè)在營銷和傳播上發(fā)力甚猛咨桶。不少熱門的電視綜藝節(jié)目冠名，化妝品企業(yè)都是“金主”懊据，為此付出的費(fèi)用多達(dá)上億元跑著。

以丸美股份為例，近3年來廣告宣傳類的經(jīng)費(fèi)支出合計金額9.4億元接纽。與此同時门幌，3年的研發(fā)費(fèi)用累計不到1億元。去年11月阶铝，監(jiān)管部門發(fā)布的信息顯示熏盲，丸美股份等18家企業(yè)生產(chǎn)的20批次防曬類化妝品不合格。

“在廣告投入惊也、市場營銷和渠道組織等方面券雕，國內(nèi)化妝品企業(yè)已經(jīng)與世界先進(jìn)水平看齊。但不得不承認(rèn)统台，本土化妝品的短板在于研發(fā)雕擂。”中國美容博覽會主席桑敬民表示贱勃。

從消費(fèi)升級的趨勢看井赌，抓研發(fā)和品質(zhì)是本土化妝品的必由之路。中國美容博覽會發(fā)布的報告顯示贵扰，高品質(zhì)仇穗、高性價比是消費(fèi)者購買美妝產(chǎn)品的核心驅(qū)動力，“千禧一代”的用戶不會盲目追捧廣告堆出的大牌。

部分企業(yè)也已經(jīng)覺醒纹坐。年報顯示枝冀，2017年上海家化的研發(fā)費(fèi)用達(dá)1.61億元，同比增長27.7%耘子。上海家化董事長張東方說果漾，相比外資，本土化妝品更了解國內(nèi)消費(fèi)者的需求谷誓】缜纾“只要堅守品質(zhì)，同時不斷創(chuàng)新迭代症影，本土品牌沒有理由做不好〗纷海”