在化妝品行業(yè)，外來品牌的進入顯然給我國的“老字號”產品帶來了很大壓力。“吃老本”很可能意味著被淘汰。日前弯枢，上海家化、百雀羚等老字號化妝品企業(yè)發(fā)布了2017年財報嫁佳。在過去一年里璃诀，通過研發(fā)創(chuàng)新弧可、精準營銷等戰(zhàn)略，這些老字號化妝品龍頭企業(yè)業(yè)績增長迅速劣欢，贏回了口碑和市場棕诵。

三大老字號化妝品企業(yè)業(yè)績飄紅

擁有佰草集、美加凈等知名護膚品的上海家化日前披露2017年報凿将，報告期內年鸳，公司實現(xiàn)營收64.88億元，實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤3.898億元丸相，同比增長93.95%搔确。剔除TommeeTippee收購及終止花王業(yè)務因素影響后，自有品牌實現(xiàn)營業(yè)收入50.69億元灭忠，同比增長15.85%膳算。歸屬于母公司的凈利潤為3.61億元，同比增長97.28%攘体。

上海家化主力品牌之一的佰草集好浆，也取得了好成績。上海家化證券代表办轮、投資者關系高級經(jīng)理陸地介紹浓朋，佰草集新品銷售占比上升至25.5%左右，400元以上單品銷售占比從31.2%上升至40.15%枫欢。

另一化妝品老字號百雀羚也成績喜人磨搭。2017年百雀羚集團總業(yè)績達到177億元，同比增長22%返引，其中90%的銷售來自于百雀羚品牌缭亦。2012年百雀羚全年營收為18億，2017年已達到177億元隔每，短短五年內翻了近10倍培穆。

謝馥春于2015年登掛牌三板以來，于2017年上半年首次實現(xiàn)正增長贼酵，去年上半年年實現(xiàn)營收3172.63萬元糙笛，同比增長38.78%；實現(xiàn)凈利潤674萬元烛愧，同比增長50.42%油宜。

多名業(yè)內人士分析認為，中國化妝品市場規(guī)模的不斷擴大屑彻，是老字號化妝品能夠實現(xiàn)快速成長的基礎验庙。據(jù)市場研究機構Euromonitor預計，2016年-2020年中國化妝品行業(yè)增速將達到5.05%，到2021年行業(yè)規(guī)模有望達到3499億元粪薛。老字號化妝品企業(yè)自身的努力更是成功的關鍵悴了。

新品研發(fā)：滿足年輕化需求

老字號曾給大眾的印象是“吃老本”、一成不變违寿。在2009年的廣東省日化商會年會上湃交，就有專家指出，專利不足成為化妝品企業(yè)的最大難題藤巢。老字號在產品研發(fā)方面往往不愿意過多投入搞莺，因此在很長一段時間內，老字號不敵外資化妝品企業(yè)掂咒。

市場調研顯示抛现，新一代年輕消費者更注重產品品質，消費更個性化谊阐、注重體驗贾反，習慣互聯(lián)網(wǎng)消費。這些消費特點它蛔，是老字號化妝品企業(yè)紛紛加大研發(fā)七萧、創(chuàng)新產品的動力所在。

2017年首袍，上海家化產品創(chuàng)新達到700多個憋勇，平均每天有兩個產品創(chuàng)新或新品推向市場。同時衰呢，還將一些優(yōu)質產品引入中國夫凭。2017年，上海家化完成了對全球領先嬰幼兒喂哺品牌TommeeTippee湯美星的收購抵师，并將其產品引入中國市場顶赎。

伴隨著消費升級趨勢，更多消費者愿意嘗試新的日化品類坤学，防曬、彩妝报慕、男士護理等的需求越來越大深浮。上海家化布局相應品類的發(fā)展規(guī)劃。2018年眠冈，佰草集和雙妹將推出彩妝飞苇，美加凈將根據(jù)消費時刻與場景，推出不同配方的時刻防曬系列產品等等蜗顽。

精準營銷：進一步挖掘個性化受眾

在營銷推廣方面布卡，百雀羚絕對是國貨化妝品的佼佼者。2012年百雀羚全年營收為18億，2017年達到177億元忿等，五年內翻了近10倍栖忠。驚人的業(yè)績增長背后，是百雀羚精準營銷的成功贸街。

憑著對綜藝節(jié)目《中國好聲音》的精準投放庵寞，百雀羚這個老字號品牌獲得了更多年輕人的關注。從2016年開始薛匪，百雀羚頻頻推出別出心裁的互聯(lián)網(wǎng)營銷朗溶，從一屏到底的《1931》，到劇情多次反轉的《三生花》腥默，再到走鬼畜古典風的廣告劇《四美不開心》彼窥、《四美不開心之平行世界》等等，創(chuàng)新的內容和表達形式廣獲好評匿微，成功吸引了年輕消費群写阐。

近年來，上海家化也一直在發(fā)力精準營銷抚揖。佰草集從“泥”到“丹”再到如今著重膏霜類簿翔，六神引爆年輕人話題，玉澤針對有皮膚問題人群量身定制等等瓢宝。接下來牺会，上海家化將建設CRM體系，打造四億消費者數(shù)據(jù)平臺语验，深度挖掘消費者需求道葬，進行個性化營銷。

此外澜驮，上海家化也更加注重品牌形象的塑造和展現(xiàn)陷揪。3月23日，上海家化120周年品牌盛典在烏鎮(zhèn)舉行杂穷。上海家化方面表示悍缠，選址在舉辦世界互聯(lián)網(wǎng)的烏鎮(zhèn)，是希望讓大家看到上海家化是一家傳統(tǒng)與創(chuàng)新的企業(yè)耐量，展現(xiàn)其立足國內飞蚓、走向國際的信心和決心。（記者 陳琳）