作者：小嬋嬋

前不久瘫骏，制藥業(yè)巨頭葛蘭素史克公司旗下牙膏品牌Aquafresh，因其中一款牙膏宣傳“24小時(shí)對抗糖杰赴、酸”沒有相關(guān)依據(jù)喇坊，被英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局裁定，下架在電視上以及網(wǎng)絡(luò)上投放的所有廣告便金。

小嬋嬋（微信號：青眼）發(fā)現(xiàn)知掉，雖然新廣告法已實(shí)施一年多，但在淘寶上断克，夸張宣傳的現(xiàn)象仍然泛濫戈般，某眼霜產(chǎn)品打出口號“天然到可以吃的植物眼霜”，某美白霜的廣告詞更是“斑不掉抑琳，錢不要”候塞、“不祛斑，我吃了它”果嗜，某祛痘產(chǎn)品更是自稱“一款很牛X的祛痘膏”季键。

大體來看，淘寶上夸張的化妝品廣告不外乎以下情況补颗。

夸原料產(chǎn)地

原料產(chǎn)地是眾多美妝產(chǎn)品宣傳時(shí)的主要著力點(diǎn)可都，在淘寶上，這類宣傳以基礎(chǔ)護(hù)理類產(chǎn)品最多見蚓耽，主打功效多是較為基礎(chǔ)的補(bǔ)水渠牲、保濕、控油等步悠。

“生長于XX+海拔XX米以上+有優(yōu)質(zhì)的水源/陽光”签杈，幾乎是該類廣告文案的標(biāo)配，部分還會配上如“沒有好的原料我們寧可不做”等詞句鼎兽。

不論眼霜芹壕、面霜，還是化妝水接奈、乳液踢涌，原料產(chǎn)地似乎是其產(chǎn)品品質(zhì)最有力的背書。

相對來說序宦，因基礎(chǔ)護(hù)理類產(chǎn)品主打賣點(diǎn)單一睁壁，且同質(zhì)化產(chǎn)品繁多，因此沒有一定的品牌影響互捌，很難從中突圍癌割，在原料和產(chǎn)地上做文章，是他們的不二之選。

無根據(jù)夸見效周期

與“產(chǎn)地”有相同地位的是“時(shí)間”窟怪，這類產(chǎn)品多是主打修護(hù)肺倾、抗皺等功效的產(chǎn)品。

由于是功效型產(chǎn)品嫡笔，因此圈咬，利用時(shí)間此類消費(fèi)者較為敏感的信息誘導(dǎo)購買，是淘寶上不少品牌的選擇辞仇，例如打出“24小時(shí)高效抗皺”鹏汁、“28天還原粉漾美肌”等宣傳語。

不過板拂，整體來看磕艺，此類廣告語雖以時(shí)間為概念，但大多數(shù)并沒有相關(guān)數(shù)據(jù)或報(bào)告的論證和支撐嬉竞，不具說服力光叉。

用詞夸張

“不滿意，不要錢”挚躯、“無XX效果测垛，我吃了它”、“一款很牛X的XXX”……此類用詞夸張的廣告語秧均，活躍在淘寶美妝產(chǎn)品的預(yù)覽窗口，以美白產(chǎn)品最有代表性号涯。

作為功效型產(chǎn)品目胡，消費(fèi)者自然會對效果有較多期待。

因此链快，這一類廣告語多以“不要錢”誉己、“可以吃”、“神器”等夸張用詞域蜗，來給消費(fèi)者造成心理暗示巨双，誘導(dǎo)消費(fèi)。

秀技術(shù)

與上述在效果上做文章不同霉祸，部分美妝品牌在淘寶上秀出了“內(nèi)涵”筑累。

為宣傳產(chǎn)品能夠真正有效作用于肌膚，“XX分子結(jié)構(gòu)小丝蹭，能夠直達(dá)真皮層疗刮，從根源上解決肌膚問題”，成為精華類產(chǎn)品在淘寶上的慣用語蝌购。

由于精華類產(chǎn)品分子較小忿迷、活性較高，所以商家用諸如“穿透真皮層”這類宣傳語，是為了展現(xiàn)產(chǎn)品的有效性纫惰。

事實(shí)上梅柑，這種說法本身存在一定誤區(qū)。小嬋嬋（微信號：青眼）從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到瓢疤，護(hù)膚品是無法到達(dá)真皮層的脯牛，即使通過尖端納米技術(shù)等技術(shù)手段到達(dá)，也會存在損傷神經(jīng)細(xì)胞的潛在危險(xiǎn)官溜。

消費(fèi)者是否買賬怎开？

整體來看，淘寶上宣傳較為夸張的化妝品廣告牵字，大多集中在美白铲蒸、祛斑、祛痘岸夯、面膜等品類麻献，一方面這類產(chǎn)品需求廣泛；另一方面猜扮，此類產(chǎn)品大多追求功效性勉吻，用較為夸張的廣告語抓眼球，成為普遍現(xiàn)象旅赢。

根據(jù)2015年頒布的新廣告法齿桃，廣告中不得使用“國家級”、“最高級”煮盼、“最佳”等用語短纵。此外，根據(jù)規(guī)定僵控，對商品性能香到、功能、產(chǎn)地报破、用途悠就、質(zhì)量、成分烘梭、價(jià)格阴应、生產(chǎn)者、有效期限螺子、允諾等有表示的已清，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚镇弄、明白卷霜。

對于扎根淘寶的淘品牌來說，銷量是消費(fèi)者對其認(rèn)可程度的最好詮釋∫旁ǎ總體來看鄙幸，淘寶上宣傳較為夸張的化妝品，月銷量多的只有100多件什异，少的沒有銷量邦墅。

那么，這些夸張到眼里沒別人的廣告詞毙驯，到底套牢了誰倒堕？

很顯然，沒有套到消費(fèi)者的心爆价。在小嬋嬋（微信號：青眼）看來垦巴，這樣的廣告宣傳，更多地是給自己下了個套铭段。

首先骤宣，越來越理性的消費(fèi)者，對夸張的廣告語有了較高免疫力序愚，廣告語越是夸張憔披，越不能打動他們，反而會讓他們產(chǎn)生逆反心理爸吮；

其次芬膝，如果沒有消費(fèi)者對品牌或產(chǎn)品的認(rèn)可，品牌下再大的功夫都是徒勞形娇，而一個品牌在消費(fèi)者心目中的形象一旦建立锰霜，要再做出質(zhì)的改變并不容易。

說到底埂软，與其花空心思在這些浮夸的廣告語上做文章，不如多一點(diǎn)真誠做產(chǎn)品思袋。