上半年化妝品電視廣告投入達(dá)217億

2015年上半年化妝品共有217.62億元刊例價的電視廣告的投入，其中省級衛(wèi)視頻道以91.39億元成為上半年化妝品電視廣告的主要頻道馅酪，占整個上半年化妝品電視廣告的41.99%寇僧。

投放電視廣告的面膜品牌最多

除了香水品類的電視廣告投放品牌減少外，面膜频祝、潤膚沧踏、彩妝、潔膚欣簇、眼霜等8個品類電視廣告投放品牌個數(shù)均呈現(xiàn)增長趨勢规脸。其中在眾多品牌中，面膜品類電視投放品牌最多熊咽，占整個化妝品品牌的42.29%莫鸭。

潤膚產(chǎn)品成電視廣告的主力軍

2015年上半年，化妝品在電視媒體的投放廣告總計217.62億元横殴，其中潤膚產(chǎn)品投放總計101.766億元被因，占整個化妝品品類的46.76%，成為化妝品品類電視廣告投放的主力類別滥玷。

從各品類的增長來看氏身，面膜、香水電視廣告投放增長幅度明顯信撞。

巴黎歐萊雅半年廣告投入35.83億元

從上半年化妝品電視廣告投放TOP25的品牌來看爱亡，巴黎歐萊雅、蘭蔻癣垛、玉蘭油分別以35.83億元泊铸、20.29億元、19.69億元成為上半年化妝品電視廣告投放前三甲品牌瞻坊。此外值得注意的是者侄，隨著微商的崛起，眾多微商品牌如筑麗兼峻、三十六度伴亮哑、魅穎也加入電視廣告的投放大軍。國產(chǎn)品牌一葉子面膜廣告的增長幅度最大神深，達(dá)到199309.57%核狰。

江蘇衛(wèi)視成廣告最大金主

江蘇衛(wèi)視依舊是化妝品廣告投放量最大的金主，其上半年化妝品的廣告投放增幅異常驚人仅谍，廣告客戶的數(shù)量增長一倍多潦擅，其中國產(chǎn)品牌投放較多，投放刊例1億元以上的5個品牌分別是珀萊雅兼犯、韓束忍捡、VOGUE & UNIQUE、溫碧泉和巴黎歐萊雅切黔，除巴黎歐萊雅外砸脊，其余的四個品牌今年都加大投放力度。

浙江衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的綜藝制作水平都處于領(lǐng)軍地位，今年上半年綜藝比拼中更是硝煙四起脓规。劇場方面栽连，湖南衛(wèi)視勢如破竹，鉆石獨播劇場和青春進(jìn)行時先后被卡姿蘭侨舆、溫碧泉秒紧、伊貝詩和法蘭琳卡等化妝品品牌冠名。上半年浙江衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視的化妝品廣告投放穩(wěn)步增長挨下，投放總刊例均在8億以上熔恢。東南衛(wèi)視化妝品投放突增，主要是因為微商的品牌筑麗和魅穎的大手筆投放臭笆，這兩個品牌的投放占東南衛(wèi)視化妝品總投放的65%叙淌。

電視劇、綜藝類欄目成化妝品廣告的主陣地

從化妝品電視廣告的分布來看持沛，電視劇摆咽、綜藝類、新聞/時事類節(jié)目期間廣告最受化妝品企業(yè)歡迎汇凌，2014年上半年至2015年上半年均創(chuàng)造了最大的廣告價值种功，主要是因為這幾檔節(jié)目的觀眾定位和化妝品的消費人群相對較為吻合。電視劇類以60.91億元成為上半年化妝品廣告投放最多的節(jié)目蚪教。

看完了整體化妝品廣告的趨勢共吞，是不是很想了解具體品類的化妝品廣告投放？詳見附表:

數(shù)據(jù)來源：《2015年化妝品電視廣告半年報》