新華社上午電　新《廣告法》日前實(shí)施皿进，對(duì)虛假?gòu)V告加強(qiáng)打擊力度隆夯。而據(jù)美國(guó)研究人員發(fā)表的論文《化妝品廣告中的欺騙：分析時(shí)尚雜志廣告中的化妝品廣告》脏拦，化妝品廣告中的“科學(xué)”陳述大都不靠譜豆混。

美國(guó)瓦爾多斯塔州立大學(xué)等機(jī)構(gòu)研究人員在《全球時(shí)尚營(yíng)銷雜志》上報(bào)告說，他們收集了著名時(shí)尚雜志中的289個(gè)化妝品廣告谆级，涉及護(hù)膚品叼丑、護(hù)發(fā)品、香水等產(chǎn)品陆赋。分析顯示沐祷，這些廣告所聲稱的內(nèi)容大致有三類：科學(xué)聲稱，如“臨床證明”攒岛；性能聲稱赖临，如“你的皮膚感覺更柔軟”；主觀聲稱灾锯，如“這就是你保持整天自信所需要的”兢榨。

這些聲稱內(nèi)容的真實(shí)程度如何呢？研究人員將它們分為四類：可接受顺饮、模糊吵聪、缺乏相關(guān)信息、完全錯(cuò)誤或謊言皇驼。分析顯示圾框，所有化妝品廣告中只有18%是可接受的，23%是完全錯(cuò)誤或謊言畦怒，大部分則在中間地帶打擦邊球残团。而在科學(xué)類別的聲稱中只有14%是可接受的，也就是說剩下的86%都是錯(cuò)誤或模糊不清的桶邑。

比如著名化妝品集團(tuán)歐萊雅曾經(jīng)以科學(xué)名義打廣告画眯，說旗下產(chǎn)品蘭蔻精華肌底液（蘭蔻“小黑瓶”）可“增強(qiáng)基因活性”，“在7天內(nèi)讓皮膚變得更年輕”务囤，還有“臨床證明”字樣灌当。

但美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)認(rèn)為歐萊雅廣告中“臨床證明”等說法缺乏科學(xué)證據(jù)，最后結(jié)果是歐萊雅承諾今后不再在廣告中出現(xiàn)這類說法幅挂。

研究人員說京球，過去化妝品業(yè)認(rèn)為主要消費(fèi)群體女性是感性的，所以常用感性廣告腺帽，近來又認(rèn)為女性日益信任科學(xué)怎晰，所以常在廣告中拉起科學(xué)的大旗。但如果廣告中的科學(xué)陳述不嚴(yán)謹(jǐn)敛苇，最終傷害的是整個(gè)化妝品業(yè)妆绞。