在化妝品廣告中使用PS或者過(guò)度夸大產(chǎn)品功效已經(jīng)是業(yè)內(nèi)約定俗成的事情了顺饮。海飛絲、玉蘭油等著名品牌曾經(jīng)因?yàn)樵趶V告中夸大產(chǎn)品功效而被媒體曝光涉嫌違法宣傳蠢琳。但是由于國(guó)家對(duì)化妝品廣告商的這種做法尚未下達(dá)禁令，導(dǎo)致化妝品廣告中過(guò)度PS現(xiàn)象泛濫笋敞。尤其是在一些美白碱蒙、祛斑、祛痘等功效的產(chǎn)品廣告中夯巷，廣告商過(guò)度PS和夸大功效行為十分突出赛惩。

我國(guó)相關(guān)法規(guī)規(guī)定化妝品廣告必須健康、真實(shí)趁餐、準(zhǔn)確喷兼，不得誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者。法規(guī)也禁止化妝品廣告使用醫(yī)學(xué)形象代言人和一些保證能夠達(dá)到功效的決定性語(yǔ)句后雷。但是化妝品廣告形象代言人的出鏡形象是否不能使用PS的問(wèn)題卻沒(méi)有硬性規(guī)定季惯。

法律顧問(wèn)彭曄對(duì)化妝品廣告中過(guò)度PS的行為是否合法一事做出解讀。他表示臀突，按照中國(guó)現(xiàn)有法規(guī)勉抓，生產(chǎn)商和廣告商所推出的廣告片只要保證不會(huì)影響消費(fèi)者常識(shí)層面上的理解和判斷就不算違規(guī)，化妝品生產(chǎn)商是可以使用一定的后期修飾技術(shù)的候学。他表示藕筋，即使廣告中的代言人形象做了較大的后期處理，但是消費(fèi)者心中是明白這是經(jīng)過(guò)電腦處理的特效呕摹，而不會(huì)誤以為是產(chǎn)品導(dǎo)致其肌膚變得光潔無(wú)暇蒂抒。他分析如今電視里播放的化妝品廣告，表示大部分的廣告還是符合規(guī)定的二搀，業(yè)內(nèi)人士不需擔(dān)心先兆。

不過(guò)彭律師的這一說(shuō)法引起很多人反對(duì)，反對(duì)者認(rèn)為诸恤，廣告中模特的形象前后對(duì)比明顯爵例，很容易使得消費(fèi)者萌生購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品的欲望。既然如此微惦，這種PS處理實(shí)際上已經(jīng)影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為了盔鬼，因此其應(yīng)該是違法的。歐美等國(guó)已經(jīng)開(kāi)始立法禁止化妝品生產(chǎn)商和廣告商在廣告中過(guò)度使用PS质瘸，歐萊雅等大牌都吃過(guò)這類(lèi)法規(guī)的虧，花費(fèi)重金打造的廣告均被禁止播放纹怨。