在新聞出版廣電總局出臺電視劇中不許插播廣告的禁令后鼓鲁，植入廣告成了廣告商最后的機會京球，而在如今明星片酬動輒上億的大背景下跷焚，制作方也不得不通過各種植入得到更多資金保障，努力“吸金”跃旁。以目前的行情看桥膝，前景普遍看好的影視劇，僅幾秒鐘的畫面植入就有數(shù)百萬的進賬撒穷。

“辣眼睛”的古裝劇化妝品比主角還搶戲

不知何時起匣椰，品牌對電視植入深情不移，尤其是近來呈霸屏之勢的端礼、由網(wǎng)絡小說改編的IP大劇禽笑。IP劇大多背靠千萬狂熱粉絲，劇情跌宕起伏卻不落俗套蛤奥，且未播先熱的體質(zhì)更使其成為眾多品牌植入的香餑餑佳镜。其中僚稿，古裝劇這塊蛋糕已經(jīng)被廣告商覬覦已久。但受制于年代關系蟀伸，化妝品蚀同、美食這樣的大客戶，一直被拒之門外啊掏。但是蠢络，現(xiàn)如今有不少劇組將化妝品品牌適當更改，輔以古色古香的品牌包裝迟蜜，反而成了時下流行的創(chuàng)意營銷刹孔。

不論最近熱播的《三生三世十里桃花》，還是《孤芳不自賞》苹衰，都密集地出現(xiàn)了廣告品牌，而且植入手法達到了古裝劇的“新境界”狞朦。以《三生三世十里桃花》為例棘爱，女二號手上拿個食盒走上天庭，鏡頭一晃便知是篆體字刻的品牌名稱澎矗。無獨有偶柜棠，為了讓某化妝品植入《孤芳不自賞》，編劇將品牌形象做成玉簪的形狀标晤，隨時出現(xiàn)在演員手上歇决，簡直比女主角還搶戲。

對此情景蕴轩，網(wǎng)友們紛紛表示這些植入廣告讓人瞬間出戲：“除了出戲芹蟹，我還能說什么呢？”搁突、“看著實在辣眼睛绍绽！”也有人表示理解：“古裝劇配廣告玩得挺有意思啊经磅！”“植入總比生硬地插播廣告強吧泌绣！”結(jié)果，電視劇的收視率往往就在爭議中節(jié)節(jié)升高预厌，只留下吐槽植入廣告的一地雞毛阿迈。

明明罵聲一片，花了大價錢換來的都是雷點轧叽，為何各大廣告商還對植入廣告趨之若鶩呢苗沧？這其實暴露出本土品牌在廣告投放中的盲目性。甚至有廣告商覺得花錢做營銷最怕的就是葉落無聲炭晒，有爭議總比沒響聲強崎页。

化妝品植入要“潤物細無聲”

想當年鞠绰，我們看到的古裝劇是這樣的：“白駝山壯骨粉，青春的粉飒焦，友誼的粉蜈膨！”∥�荠！鞍遵勆綁压欠邸北还�芙蓉念出來時笑趴了一票人强剥；莫小貝也給“鳥牌皂角粉”打了廣告：“鳥牌皂角粉，洗出一代好掌門例杰∧饨�！辈粌H有絕妙的廣告創(chuàng)意，也絕不添加一絲銅臭的痕跡侥丝。

眾所周知蛇狐，在古裝劇中植入現(xiàn)代化妝品極為不易，既要做到品牌有效露出又不能過分商業(yè)化贬打，這其中對商業(yè)尺度的拿捏腿宛、消費者接受度的把握，都極大地考驗著團隊的創(chuàng)意和執(zhí)行力猫荤。那么顶山，要如何在不破壞電視劇氛圍和劇情延續(xù)的情況下，將植入品牌有效露出呢瞭芬？又如何讓化妝品廣告植入電視劇不遭觀眾反感呢刨塔？

說到植入就不得不提韓劇。擔任男女主角的小哥哥小姐姐們都是粉雕玉砌的卜壕，個個肌膚吹彈可破您旁，衣品高超。在劇里轴捎，他們也用化妝品被冒，若非畫龍點睛，也是錦上添花轮蜕。電視劇一經(jīng)播出昨悼，各路自媒體人蜂擁而至，誓要將男女主角“扒”到無處可藏跃洛，加上植入方的精心安排率触，一個品牌在不知不覺中就火了起來。

反觀國貨的影視植入汇竭，效果雖有葱蝗，爆款難尋。究其原因细燎，是在對植入這件小事的理解上两曼，國產(chǎn)劇的邏輯出現(xiàn)了偏差皂甘。國產(chǎn)品牌的植入大多顯得僵硬，尷尬瞳胸，因為對于電視劇本身而言哪峰，這些并不是劇情需要，其定位不明確的情況較多节拷。對于追劇的粉絲而言守搬，品牌的印象會大打折扣，可有可無啦掸。

業(yè)內(nèi)人士表示杰趾，一般的植入式廣告適合本身已經(jīng)有一定知名度的品牌，不適合非著名品牌匀象，因為在不影響劇情的基礎上稀销，電視劇廣告能給品牌植入的場景較少、時間較短乏茶，如果品牌不被受眾熟知栗绝，即使出現(xiàn)也沒有太大意義。另外還指出衡喧，電視劇廣告植入還需考慮三方面：1癣彩、需平衡電視劇內(nèi)容與品牌定位和調(diào)性的融合性與一致性玫氢；2帚屉、電視劇的受眾要與品牌受眾吻合；3漾峡、充分考慮品牌特點攻旦，可以結(jié)合電視劇類型量身定制，從劇情生逸、人物等方面體現(xiàn)品牌理念牢屋。

簡而言之，影視植入不是放產(chǎn)品進鏡頭這么簡單的事情槽袄。有益的結(jié)合烙无，也只不過是將產(chǎn)品融入劇情，讓觀眾在無意識中被種草遍尺，才算“潤物細無聲”截酷。畢竟，影視劇最該植入的不是生意乾戏，而是創(chuàng)意迂苛。