52.4%受訪者建議規(guī)范名人代言行為

近期看杭，一些明星代言的產(chǎn)品被曝出現(xiàn)問題搔片。化妝品作為明星普遍代言的一類產(chǎn)品膜狈，其廣告為了達到吸引消費者的目的，多少都存在夸大功效阴默、美化效果的現(xiàn)象缺沿。近日，中國青年報社會調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)對1639人進行的調(diào)查顯示稚补，45.5%的受訪者對現(xiàn)在的化妝品廣告表示反感童叠，認為太夸張、太虛假课幕，39.5%的受訪者喜歡看厦坛，15.1%的人覺得不好說。

從化妝品廣告的效果來看乍惊，35.0%的受訪者會因廣告而購買某種化妝品杜秸，40.8%的受訪者表示不會放仗，24.2%的受訪者覺得不好說。

調(diào)查中撬碟，52.5%的受訪者覺得化妝品的效果與其廣告宣傳不相符诞挨，21.1%的受訪者認為相符，26.4%的受訪者表示不好說小作。

“瞬間撫平皺紋亭姥！這樣的廣告語也敢打出來，真能做到這樣早就賣瘋了顾稀〈锫蓿”長期受眼周皺紋困擾的某外企員工侯晶晶告訴記者，這樣的眼霜廣告語完全不可信陋沫》鸥桑“即使是昂貴的眼霜，也只是對細微的皺紋有一定效果”岁之。

數(shù)據(jù)顯示闹彩，82.2%的受訪者直言化妝品廣告夸大宣傳的問題普遍，其中36.0%的人認為非常普遍估宏。68.3%的受訪者表示化妝品廣告會誤導消費者投充。

“對于女生來說，確實有化妝需求芙卸，所以一定會關(guān)注化妝品廣告敷液。”80后女孩劉樂對化妝品廣告很感興趣后摧，哪些產(chǎn)品可以去黑頭粱祟，哪些祛斑效果好，都是從廣告中看來的咙驾〕制�！翱诒�較好的品牌，還是能達到百分之六七十的效果氨肌，能達到百分之百就是‘神仙藥’啦”鸿秆。

但劉樂也坦言，購買化妝品還是要看產(chǎn)品本身的口碑怎囚，“有些廣告確實存在誤導谬莹，像某電商平臺上售賣的一些不知名化妝品品牌，請幾個名人作代言桩了，說得天花亂墜。用完之后根本沒效果埠戳，我就被坑過一次”井誉。

對于化妝品廣告存在夸大宣傳現(xiàn)象的原因蕉扮，62.7%的受訪者認為是商家為吸引眼球、凸顯品牌颗圣，50.3%的受訪者認為是由于廣告拍攝及后期技術(shù)迅速發(fā)展喳钟，41.5%的受訪者歸因于大品牌化妝品廣告獲媒體一路綠燈，41.1%的受訪者認為虛假廣告在法律上的判定還不完善在岂，28.4%的受訪者表示是因為消費者缺乏辨別能力奔则，容易被忽悠。

要規(guī)范化妝品廣告滋箫，52.4%的受訪者建議規(guī)范名人的代言行為汹囱，50.9%的受訪者期待完善相關(guān)法律法規(guī)的體系建設(shè)，47.8%的受訪者希望廣告從業(yè)者把握好創(chuàng)意的“度”箕径，46.8%的受訪者期待建立完善的消費者維權(quán)舉證責任制度陡料，41.2%的受訪者建議加大對化妝品違法廣告的懲罰力度，27.0%的受訪者期待從消費者角度出發(fā)形成廣告監(jiān)管長效機制迅督。

受訪者中陪罕，90后占18.2%，80后占48.9%胃症，70后占22.4%将借。