根據(jù)路透社報道，幾大日化巨頭聯(lián)合利華、歐萊雅和漢高在競購美國的一個主營洗發(fā)產(chǎn)品的公司Vogue International LLC。在這筆交易中赠恭，Vogue International的估值在25~ 30億美元左右。

這個賣洗發(fā)水的公司有什么特別之處，為什么幾大日化巨頭都希望把它收入囊中偏形？

Vogue International成立于1987年。主要生產(chǎn)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品觉鼻，包括洗發(fā)水俊扭、護(hù)發(fā)素和定型產(chǎn)品等。它的產(chǎn)品主要針對大眾市場坠陈，最著名的產(chǎn)品包括Ogx洗發(fā)水贝泞，除此之外還有幾個沙龍美發(fā)品牌。他們的主要市場是美國蘸错，在包括香港在內(nèi)的全球38個地區(qū)和國家有售牡罚。

最暢銷的OGX系列

它的洗發(fā)水挺暢銷。瓶身形狀特別冬溯，具有辨識度缰伶，而且善于用不同的顏色，洗發(fā)水里經(jīng)常使用椰子油供窝、摩洛哥堅果油和角鯊?fù)榈某煞忠徊健？傊�百涕，就是平價洗發(fā)水的價格率满，但是包裝格調(diào)不錯（尤其跟海飛絲、飄柔斩角、伊卡璐相比）夷呐。這讓他們很受歡迎：他們有兩款產(chǎn)品擠進(jìn)了北美洗發(fā)產(chǎn)品市場份額的前20。

2013年的時候曾經(jīng)發(fā)生過一個風(fēng)波伶丐。有人投訴Oganix洗發(fā)水的名字太具有誤導(dǎo)性（因為Organix和“有機(jī)的”英文單詞Organic太像了）悼做，而這款洗發(fā)水不是完全有機(jī)的。Vogue International公司為此賠償了650萬美金，將這一系列改名為Ogx肛走。但經(jīng)過這個事件之后他們的產(chǎn)品反而賣得更好了漓雅。

穆迪的投資者服務(wù)公司稱Vogue International這家公司在2014年的銷售額在2.4億美元左右。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾的數(shù)據(jù)朽色，這家公司在2015年全年銷售額又上漲了20%邻吞。他們預(yù)計今年銷售增長會放緩，不過仍然有10%葫男”Ю洌《華爾街日報》稱這家公司是一個“現(xiàn)金牛”梢褐。

Vogue International的其他一些產(chǎn)品

另外旺遮，這幾家參與競購的歐洲公司可能是想通過拿下Vogue International旗下的產(chǎn)品擴(kuò)大自身在美國的市場份額。聯(lián)合利華旗下的洗發(fā)水品牌包括多芬和Suave等盈咳。歐萊雅的洗發(fā)水品牌主要是同名的歐萊雅（雖然有很多系列）耿眉。

根據(jù)《華爾街日報》的數(shù)據(jù)，在北美市場撼盈，歐萊雅的洗發(fā)產(chǎn)品份額和寶潔基本持平绊叙，在23% 左右；聯(lián)合利華的市場份額在15.7% 上下节讹，漢高的市場份額很小夸营，它在美國市場上的產(chǎn)品只有施華蔻got2b。