話(huà)說(shuō)天下大勢(shì)域醇，看榜才能看明白氨固。全球日化行業(yè)里的四大巨頭都有誰(shuí)召廷？年銷(xiāo)售達(dá)到4614億人民幣的強(qiáng)生為什么沒(méi)能擠進(jìn)去么酪？到底一年要做到多少億的銷(xiāo)售才能排進(jìn)前四強(qiáng)糠赦？剛剛怒砸了125億美元（776億人民幣）收購(gòu)寶潔43個(gè)品牌的科蒂在全球日化市場(chǎng)里能排到第幾位蜡娶？

讓我們先來(lái)看一份日化巨頭成績(jī)單欣硼。

>>單位：人民幣

一题翰、寶潔一家獨(dú)大，豈止于大

雖然寶潔一直是品觀君抄底褲最多的企業(yè)诈胜，但每次抄底它家的時(shí)候都會(huì)有新的發(fā)現(xiàn)豹障，比如，這次品觀君就發(fā)現(xiàn)焦匈，如果單論日化業(yè)務(wù)板塊称侣，它家的年銷(xiāo)售基本是老二、老三淳胆、老四的總和赁挚，這也是一家擁有20多個(gè)年銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元品牌的大企業(yè)所應(yīng)有的規(guī)模。

在這個(gè)全球最會(huì)賺錢(qián)的日化巨頭家中爸见，最賺錢(qián)的板塊是織物洗滌聂突、家庭護(hù)理板塊敷裁，這一個(gè)板塊就為寶潔貢獻(xiàn)了32%的銷(xiāo)售額，并為寶潔貢獻(xiàn)了超過(guò)1/4的利潤(rùn)言刨。僅在這個(gè)業(yè)務(wù)板塊中泌景，年銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元的品牌就有7個(gè)之多，可以說(shuō)它是寶潔核心品牌最集中的業(yè)務(wù)板塊焦伸；其中汰漬是寶潔第二大品牌坑匆，僅此一個(gè)品牌便可以為寶潔貢獻(xiàn)60億美元的銷(xiāo)售額。

而寶潔集團(tuán)在全球第二大業(yè)務(wù)板塊和它在中國(guó)第二大業(yè)務(wù)板塊相同服筋，都是那個(gè)用在下半身的業(yè)務(wù)板塊跌褂，護(hù)舒寶和幫寶適在中國(guó)市場(chǎng)年銷(xiāo)售額達(dá)到80億人民幣，然而這個(gè)數(shù)字可能只是幫寶適一個(gè)品牌在全球市場(chǎng)銷(xiāo)售額的一個(gè)零頭而已午磁；要知道尝抖，作為寶潔第一大品牌，幫寶適的年銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到了100億美元迅皇，換算一下就是620億人民幣昧辽；作為世界最大日化企業(yè)的最大品牌，其實(shí)力和吸“金”能力都是毋庸置疑的登颓。

曾經(jīng)有人參觀過(guò)幫寶適在中國(guó)的生產(chǎn)車(chē)間搅荞，據(jù)說(shuō)在其生產(chǎn)過(guò)程中，工作人員刻意調(diào)慢了切割機(jī)器一半的速度框咙，以此來(lái)保證消費(fèi)者在打開(kāi)包裝后咕痛，不會(huì)因?yàn)榍懈畛潭炔蛔愣�一次性拿出兩片尿不濕。如此之�?xì)致喇嘱，也難怪護(hù)舒寶和幫寶適在全球范圍內(nèi)分別占據(jù)衛(wèi)生巾和紙尿布30%的市場(chǎng)份額了茉贡。

雖然這個(gè)部門(mén)過(guò)10億美元的品牌只有3個(gè)，但1288億人民幣的銷(xiāo)售額和25%的利潤(rùn)貢獻(xiàn)足以說(shuō)明這個(gè)部門(mén)的含金量婉称。

寶潔集團(tuán)第三大業(yè)務(wù)部門(mén)块仆，也是我們最關(guān)注的部門(mén)——美尚事業(yè)部。年銷(xiāo)售達(dá)到1236億人民幣甩幔，雖然最近以125億美元賣(mài)給科蒂的43個(gè)品牌中大多來(lái)自這個(gè)部門(mén)饶机，但這個(gè)部門(mén)里洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品海飛絲、飄柔和護(hù)膚品牌玉蘭油栽乘、SK-II等強(qiáng)勢(shì)品牌都被保留下來(lái)并進(jìn)一步發(fā)展芽贫；瘦身之后，這個(gè)業(yè)務(wù)板塊將更有看頭挚粱。

還記得當(dāng)年寶潔花一年銷(xiāo)售額買(mǎi)下的吉列嗎吴爵？它在寶潔集團(tuán)年銷(xiāo)售額978億人民幣的第四大業(yè)務(wù)板塊里，同在一個(gè)事業(yè)部的還有我們熟悉的佳潔士惊柱，和歐樂(lè)-B错猬，作為寶潔第三大品牌的吉列俏妆，年銷(xiāo)售額達(dá)到了354億元，雖然是寶潔最小的事業(yè)部标炭，但其事業(yè)對(duì)于其他日化企業(yè)來(lái)說(shuō)也是可以用恐怖來(lái)形容的失欢。

二、聯(lián)合利華是個(gè)斷層

雖然聯(lián)合利華年銷(xiāo)售已經(jīng)達(dá)到了3279億元斑卤，但是晨另，其中接近一半的份額來(lái)自食品和飲料，別告訴品觀君親們不知道聯(lián)合利華家也做食品和飲料谱姓，親們解暑吃的和路雪借尿，凝神喝的立頓都是它家的。

然而聯(lián)合利華在日化板塊的銷(xiāo)售額僅有1823億人民幣屉来，雖然它是寶潔在全球最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手路翻，但以它在日化板塊的規(guī)模來(lái)看，它的實(shí)力與寶潔之間存在一個(gè)斷層奶躯。

在個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域帚桩，聯(lián)合利華擁有的品牌主要有多芬、力士嘹黔、清揚(yáng)、旁氏等莫瞬，2014年該業(yè)務(wù)的年銷(xiāo)售額約1196億元儡蔓，占到該公司整體業(yè)務(wù)的36.6%，但是高端個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品疼邀，尤其是化妝品方面幾乎是空白喂江，即便是它拿得出手的旁氏，目前在中國(guó)的年銷(xiāo)售額也僅2~3億元左右沛野。

不過(guò)在洗發(fā)水板塊莱腾，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)里，唯有聯(lián)合利華能從寶潔口中分一塊比較大的蛋糕出來(lái)含话，根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示途陵，聯(lián)合利華系的洗發(fā)水產(chǎn)品總份額排到中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)第二的位置，占據(jù)中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)18.6%的份額茂钠，不過(guò)寶潔系洗發(fā)水在中國(guó)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)超過(guò)了50%脚们。

同樣是擁有超過(guò)百個(gè)品牌的企業(yè)，聯(lián)合利華擁有400多個(gè)品牌径塔，現(xiàn)在仍然在努力收購(gòu)新的品牌鳖路，一方面，我們可以看到它在努力補(bǔ)足自己的的空白板塊凰番；另一方面盏萝，在日化板塊還是一個(gè)小巨人聯(lián)合利華也需要把更多的精力放在已有的品牌上寂贱。

三、只做化妝品也能做到世界第三必然是歐萊雅

雖然給歐萊雅扣上了一個(gè)世界第三大日化企業(yè)的帽子澡呼，但從術(shù)業(yè)專(zhuān)攻的角度來(lái)看滋饲，歐萊雅全球第一大化妝品企業(yè)的事實(shí)是毋庸置疑的，甚至從大日化的角度來(lái)看与帆，年銷(xiāo)售額達(dá)到1587億人民幣的它也不遜色于聯(lián)合利華這樣的多品牌企業(yè)了赌。

打開(kāi)歐萊雅官網(wǎng)，可以清楚地?cái)?shù)出目前歐萊雅集團(tuán)旗下有38個(gè)品牌玄糟，其中盈利能力第二強(qiáng)的是其高端產(chǎn)品板塊勿她，年銷(xiāo)售額達(dá)到了425億元，而這個(gè)板塊也擁有歐萊雅將近一半的品牌阵翎。其中蘭蔻品牌年銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)77億人民幣逢并。

如果說(shuō)聯(lián)合利華正在高端化妝品的領(lǐng)域里仰望星空的話(huà)，那么郭卫，它眼中的那片星空里砍聊，有很大一片都是屬于歐萊雅的；尤其是在中國(guó)市場(chǎng)里贰军，中國(guó)化妝品行業(yè)里第一大高端品牌就是蘭蔻玻蝌，而中國(guó)市場(chǎng)也在漸漸成為歐萊雅高端產(chǎn)品最大的市場(chǎng)。

在高端產(chǎn)業(yè)做得那么牛氣的歐萊雅词疼，在大眾線做得怎么樣呢摇致？歐萊雅集團(tuán)最大的業(yè)務(wù)板塊是其大眾業(yè)務(wù)板塊，為其貢獻(xiàn)738.5億元的銷(xiāo)售額秫丐，但這個(gè)板塊僅僅只有5個(gè)品牌而已肯仍，但就是這么5個(gè)品牌已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)里囊括了第一彩妝、第一護(hù)膚竹俱、第一美妝品牌景捅、第一面膜品牌什么的都在里面了。

從品類(lèi)上來(lái)看摊房，歐萊雅也擁有世界最大的護(hù)膚品類(lèi)赚懊，其護(hù)膚產(chǎn)品年銷(xiāo)售達(dá)到了560億元，可以說(shuō)這個(gè)全球第一美妝的帝國(guó)里擁有全球最大護(hù)膚產(chǎn)品線让多。

4卫银、第四居然是個(gè)做牙膏的

一個(gè)做牙膏的企業(yè)能躋身全球四大日化企業(yè)之中，它的牙膏一定做得相當(dāng)牛氣顶食。

全球第一牙膏品牌的母公司高露潔-棕欖（后簡(jiǎn)稱(chēng)高露潔）日化產(chǎn)品的年銷(xiāo)售額到達(dá)了929億元掐边，作為美國(guó)甚至是世界日化行業(yè)里年齡最大的品牌，已經(jīng)有205年的歷史熄阻；高露潔牙膏產(chǎn)品占據(jù)全球44.4%的份額斋竞，可以說(shuō)倔约，高露潔已經(jīng)把牙膏做到了極致。

然而口腔護(hù)理產(chǎn)品僅僅只占到了高露潔46%的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)坝初，高露潔還有點(diǎn)兒別的私活……

其實(shí)浸剩，高露潔還賣(mài)點(diǎn)兒洗潔精、洗衣粉什么的鳄袍，總銷(xiāo)售也達(dá)到了214億人民幣多人民幣绢要，換句話(huà)說(shuō)，高露潔-棕櫚公司的副業(yè)已經(jīng)超過(guò)了同樣賣(mài)洗潔精拗小、洗衣粉中國(guó)本土最大日化集團(tuán)立白的160億人民幣重罪，盤(pán)面也還不小。

最有意思的是高露潔家還有寵物護(hù)理版塊哀九，也就是說(shuō)它家還賣(mài)狗糧什么的剿配，而且還賣(mài)到了140億人民幣，不知道他家要不要來(lái)套組合銷(xiāo)售阅束，把寵物牙刷市場(chǎng)也順便全占了吧呼胚。