寶潔杜糕、強(qiáng)生、聯(lián)合利華和歐萊雅作為全球日化行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)衙猪，毫無懸念入榜財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)柔昼，其中哑芹，寶潔排在日化行業(yè)第一位，擠進(jìn)世界排名前100名捕透，為第86名聪姿；強(qiáng)生、聯(lián)合利華和歐萊雅分別位列第103名乙嘀、147名和378名咳燕。

值得注意的是，雖然上述四大巨頭營收和利潤均處于負(fù)增長鉴吞，但可能是相對抗跌的剛性需求因素，這四家的排名均有所上升父系。

四大巨頭入榜但營收利潤均負(fù)增長

南都記者拿到的2016年（此次榜單排名主要根據(jù)公司在2016年3月31日或之前截止的財(cái)年的總收入）日化榜單發(fā)現(xiàn)摹椅，相比20 15年，從排名上看椒蜜，這四大日化企業(yè)的排名與去年同期相比均有上升梦啊。其中，歐萊雅名次上升幅度最大厌留，上升17名炼岖；強(qiáng)生和寶潔緊隨其后，分別上升15名和14名囊像；聯(lián)合利華上升幅度最小楔侣，也錄得6個(gè)名次的升幅。

但若從營收和利潤上看禾门，情況就沒有那么理想了株惶。2016榜單中，這四大日化企業(yè)營收和利潤與前一年同期相比均呈負(fù)增長够颠。其中熙侍，聯(lián)合利華的營收下降最快，為8 .03%履磨，其次是寶潔和歐萊雅蛉抓，分別下降6 .8 4 %和6 .26%，強(qiáng)生下降幅度最小，為5 .73%.而從利潤上看巷送，歐萊雅的利潤下降最快驶忌，為43.8%；其次是寶潔和聯(lián)合利華惩系，分別是39 .6%和20 .6%位岔，強(qiáng)生利潤下降幅度仍最小，為5.6%.

與營收和利潤下滑同步的還有總資產(chǎn)的縮水堡牡。以寶潔為例抒抬，其資產(chǎn)最高值出現(xiàn)在2014年，隨后也處于直線下滑狀態(tài)晤柄。聯(lián)合利華和歐萊雅的資產(chǎn)均在20 13年達(dá)到峰值后擦剑，也整體處于下滑趨勢當(dāng)中。四強(qiáng)中擒摸，唯有強(qiáng)生在經(jīng)歷2014年的下滑之后婉涌，開始緩慢回升。

加碼數(shù)字營銷成行業(yè)共識(shí)

聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文昨日在接受南都記者采訪時(shí)兴氧，未就這一涉及聯(lián)合利華全球的事件置評夏坝，而中國區(qū)的情況，他則建議參考聯(lián)合利華全球的口徑厦冤。

據(jù)其介紹花脐，聯(lián)合利華C E O保羅·波爾曼近日在2016年二季度業(yè)績的分析師會(huì)議上就已公開暢談了，中國電商的急速發(fā)展和傳統(tǒng)渠道的衰退奔豫，以及他本人對這一現(xiàn)象的思考和所作出的決策戚吕。

“基于市場的變化，聯(lián)合利華中國區(qū)和全球在電子商務(wù)和年輕化戰(zhàn)略方面均已有所布局袄洁≡变觯”曾錫文也如是說。

依照保羅·波爾曼對國際分析師的說法晤泌，要讀懂中國市場非常困難逝淹。“我認(rèn)為你們將一直聽到我們的同事在業(yè)務(wù)上談?wù)撝袊�桶唐，因�(yàn)槟抢锏碾娚贪l(fā)展得非炒撮希快，而且讓人感到困惑莽红。此外妥畏，電商也快速從一線城市向二三線城市擴(kuò)張“灿酰”他甚至表示醉蚁，如果各位現(xiàn)在訪問中國，將前所未有地看到一些大賣場、超級市場出現(xiàn)了空置的貨架网棍。

也正是基于此黔龟，聯(lián)合利華官網(wǎng)最新披露的信息顯示，其已于近日與聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁馬瑞文與阿里巴巴集團(tuán)C E O張勇正式簽署文件滥玷，雙方成為戰(zhàn)略合作伙伴氏身。此次合作是阿里巴巴集團(tuán)首次與快消行業(yè)進(jìn)行集團(tuán)范圍全渠道、全領(lǐng)域的合作信撞，最大的亮點(diǎn)之一就是聯(lián)合利華將借阿里巴巴的“村淘”拓展農(nóng)村市場爱亡。

當(dāng)然，對于保羅·波爾曼的說法癣垛，廣東日化商會(huì)秘書長余雪玲則持保留意見泊铸。其在接受南都記者采訪時(shí)表示，至少在廣州并未出現(xiàn)這種情況瞻坊≌咧叮“電商對實(shí)體商超確實(shí)有一定的影響，但至少在廣州兼峻，我們看到的情況是亮哑，商超的日化專柜上產(chǎn)品陳列還是滿滿的∩裆睿”

不過殃忠，四大巨頭中采取類似舉措的其實(shí)已經(jīng)不止聯(lián)合利華一家，來自阿里方面的數(shù)據(jù)顯示毫痢，以寶潔為例，經(jīng)過過去一年的合作秉馏，其在天貓銷售額同比增長超過50%耙旦，今年阿里系將會(huì)成為寶潔在中國線上線下最大的渠道之一。另外萝究，寶潔還在全力改革既有的營銷模式免都，以迎合“中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直播元年”。

南都記者馬建忠