收到反壟斷調查罰單蜡励，對于日化巨頭來講大有“如期而至”的意味亮蜓。

歐萊雅塔橡、寶潔歇懂、聯(lián)合利華等日化巨頭近日又因串謀定價被法國競爭管理局開出“巨額”罰單，不過業(yè)內人士告訴《中國經(jīng)營報》記者，類似的罰單在日化行業(yè)并不少見，日化企業(yè)也大多早有心理準備假祝，不會對其原有的經(jīng)營思路產(chǎn)生太多影響靡庵，“包括他們仍會繼續(xù)操縱價格尼削，因為此手段的市場收益要高于罰單金額虎内。”

多次上壟斷“黑名單”

法國政府反壟斷機構12月18日稱静瞄，對多家個人護理及家用產(chǎn)品企業(yè)開出了總計9.5億歐元(約合12億美元)的罰單诅挖，因這些企業(yè)在2003年~2006年期間存在反競爭行為。

據(jù)法國競爭管理局透露蓄惫，其已向高露潔棕欖虚烂、聯(lián)合利華公司、寶潔公司萨驶、利潔時歉摧、漢高和BoltonSolitaire等處以罰金3.452億歐元，因上述企業(yè)存在對家居清潔產(chǎn)品串謀定價行為腔呜，包括對超市進行價格壟斷叁温。并向法國歐萊雅公司、拜爾斯道夫核畴、寶潔膝但、聯(lián)合利華、Beiersdorf AG以及吉列在內的其他個護產(chǎn)品制造商處以總計6.059億歐元的罰款谤草，原因是操縱沐浴露跟束、洗發(fā)香波、牙膏等個人護理用品的定價丑孩。

上述兩筆罰款均屬法國競爭管理局目前為止開出的數(shù)額最高的罰單之列冀宴。其中，歐萊雅被罰數(shù)額最多温学，為1.895億歐元花鹅。而SC Johnson、高露潔棕欖和漢高由于此前主動揭發(fā)了反競爭行為枫浙，均適用寬大處理程序呐缸。

記者致電歐萊雅中國公司相關工作人員，對方否認對其串通競爭對手存在壟斷行為的指控尼缨。他表示疫谱，市場上現(xiàn)有的生產(chǎn)廠商和零售商的數(shù)量、大量可供消費者選擇的產(chǎn)品综货、創(chuàng)新的程度及上市新品的數(shù)量都足以證明法國家庭用品和個人衛(wèi)生用品市場是充分競爭的市場嚣惭，“對于法國反壟斷監(jiān)管機構忽略這一事實，歐萊雅公司深表遺憾螃势『鼻埽”

“歐萊雅對這一裁決及完全不成比例的處罰金額感到極為震驚。公司將對此裁決進行上訴⊙跻海”歐萊雅公司在公開聲明中強調跟媚。

領到第二高罰金(1.725億歐元)的全球第二大消費品生產(chǎn)商聯(lián)合利華，也公開回應稱“完全不合理且權重分配不合適”沧仿，并表示將上訴箍秧。

寶潔公司(罰款1.54億歐元)公關和傳播部門則向記者表示，鑒于這一裁決剛剛于近日發(fā)布馁筐，并涉及十多年前發(fā)生的事件涂召，該公司正在查看其中細節(jié)，當前尚不能評論敏沉。

領到罰單的各家企業(yè)紛紛“喊冤”果正，但是有行業(yè)從業(yè)人員則告訴記者，競爭監(jiān)管機構既然能夠開出罰單盟迟，自然是有確鑿的證據(jù)舱卡，“企業(yè)之所以做出上訴的姿態(tài)，是為了減輕這一事件對品牌形象的影響队萤÷肿叮”

上述競爭監(jiān)管機構則對外表示，此番所涉及的行為可回溯至本世紀初要尔，源于監(jiān)管機構2006年首次開展的突擊調查舍杜，其中一次是在巴黎餐廳Le Royal Villiers，牽涉到包括高露潔棕欖赵辕、SC Johnson和漢高(Henkel)在內的數(shù)家公司既绩，監(jiān)管機構當場發(fā)現(xiàn)這些公司正聯(lián)合起來與分銷商進行價格談判。

這并不是日化和消費品巨頭首次因為串謀定價膘掀、操縱價格或是價格壟斷而收到罰單殿腺。僅法國競爭監(jiān)管機構就曾處理過洗衣粉價格操縱案，還對涉嫌操縱法國包裝面粉市場近半個世紀的面粉廠家處以2.42億歐元的罰款既倾。

2011年12月瓮窑，寶潔、漢高及高露潔棕欖因協(xié)同聯(lián)合利華在法國進行衣物清潔劑價格操控队屋，被處以3.61億歐元的罰款拱屈。彼時，法國反壟斷機構透露卵手，寶潔鸦贩、漢高以及高露潔等四家日用消費品巨頭在1997年~2004年期間共同就向零售商提供的產(chǎn)品定價范圍和促銷活動達成協(xié)議，以限制競爭诫列，穩(wěn)固自身的市場地位垄怯，而價格操縱行為涉及這些企業(yè)所有在法上市的品牌洗衣產(chǎn)品水水。同時，這些公司還建立了一個系統(tǒng)迂卢，來核查各方是否履行承諾某弦。

同在2011年，寶潔冷守、漢高等8家化妝品制造商因結盟操縱價格達20年，被西班牙政府處罰5000萬歐元惊科；同年4月13日拍摇，寶潔和聯(lián)合利華又因操縱洗衣粉價格，受到歐盟反壟斷機構處罰馆截，被處以近3.2億歐元的反壟斷罰款充活。

“串謀”的水有多深？

可見蜡娶，日化巨頭間的價格串謀不是第一次混卵。

中投顧問高級顧問劉建修在接受記者采訪時表示，由于日化巨頭在全球勢力較大窖张，所以串價的情況較為普遍幕随，為了共同獲取高額利潤，避免因自身漲價其他企業(yè)保持價格不變帶來的市場份額丟失宿接，巨頭之間形成默契赘淮。而企業(yè)間能夠串謀定價的基礎是幾大企業(yè)在市場中品牌影響力、消費基礎較為牢固醇盏，已經(jīng)占據(jù)多數(shù)市場份額腔族。

某企業(yè)高層也告訴記者，任何一個集中度高的行業(yè)秘乍，巨頭間都會形成這樣的一種默契羽折，雙方是競爭協(xié)同的關系，“我們也會與直接的競爭對手坐下來商量崖郎，比如簽貨架巍樟，以前是雙方報價，高價獲得写雾，后來就大家商定好價格協(xié)商分取貨架帚棚。這樣主要是為了保護同一個階層的利益，來抵御二線品牌或是更高品牌的入侵捎虚。但是這種行為主要存在于產(chǎn)品同質化比較厲害的領域兆性。”

而隨著越來越多的國家對價格操縱事件的關注與日俱增泳柴，巨頭間的價格控制行為也變得更加“靈活”而隱秘赋荆，營銷專家笋妥、博蓋咨詢總經(jīng)理高劍鋒告訴本報記者，當前的價格串謀更多的是巨頭間的默契窄潭，如其中一方提價春宣，其他幾方則立馬跟漲。

“由于一些國家嫉你，在法律體系建設及執(zhí)行方面并不完善月帝，存在一定的漏洞，對企業(yè)聯(lián)盟操縱價格的行為處罰力度達不到足夠的威懾效果幽污，所以造成此類行為屢禁不止嚷辅。”

不過距误，即便處罰力度都如美國簸搞、歐盟一樣嚴厲，或許仍難以阻止企業(yè)的違法沖動准潭，“操縱市場價格趁俊，會給企業(yè)帶來高額的利潤，且很難被發(fā)現(xiàn)完骑，此前被發(fā)現(xiàn)的案例往往是因為相關政府鼓勵參與操縱價格等壟斷行為的企業(yè)主動向政府報告可免受處罰剩跛。”某行業(yè)人士指出谢佩，“況且處罰金額根本無法與操縱價格所帶來的收益相提并論拘栅，所以很多企業(yè)直接預留一定數(shù)額的資金，用于應對管理部門可能會開出的罰款休贴〗茄模”

據(jù)報道稱，寶潔在受到西班牙1200萬歐元(約合1675萬美元)的罰單之前钥陪，已經(jīng)在當年1月份預留了2.99億美元用于對歐洲管理部門可能開出的罰單腻区。

而歐洲“每周新聞”網(wǎng)站曾經(jīng)披露的數(shù)據(jù)顯示，寶潔公司為這類潛在罰款預留的款項為5.75億美元螟扮。有反壟斷案件的專家指出份良，寶潔公司預留如此巨額資金用于應對潛在罰款，讓人不禁猜測這家日化巨頭究竟在多大程度上參與了行業(yè)“合謀”骏挎。

中國市場的風險

在違法收入遠遠高于違法成本的“權衡”下汗忠，日化巨頭頻繁而“自覺”地進行價格串謀也就不足為奇了。從以往的罰單情況可以看出兜叨，案件基本發(fā)生在2006年之前穿扳，“近年來，價格操縱的情況依然存在国旷，且反壟斷機構也仍在進行市場調查矛物，說不好今后的哪一年茫死，各企業(yè)仍會為這幾年的市場價格操縱行為買單÷男撸”品牌營銷及培訓專家朱丹蓬告訴記者峦萎。

同時，日益加碼的反壟斷政策也預示著日化巨頭或將為更多的“踩線”操作買單忆首，比如中國市場爱榔。自2008年8月起，我國開始實施《反壟斷法》糙及，日化行業(yè)就不斷傳出或將因為反壟斷而被調查详幽，不過至今仍未有政府部門真正地采取實質性措施。僅有2011年5月丁鹉、上海市物價局對聯(lián)合利華開出200萬元罰單的一例妒潭，原因是該公司“多次散布漲價信息拥宜，擾亂市場價格秩序”榆博。

但是，近兩年來挺赞，中國相關職能部門在反壟斷方面的力度在不斷加強侧焚。從2013年年初至今，中國的反壟斷調查從彩電津阻、奶粉摆地、白酒、眼鏡宵渡，擴展到汽車增量、保險、水泥等行業(yè)狰碟，開出的罰單金額也超過30億元人民幣童唧。

在反壟斷大潮洶涌之際，外界一直在猜測整頓的下一個目標會是誰钉呐。而反壟斷調查事務負責人也曾明確表態(tài)镐胃，下一個必會是跟老百姓密切相關的產(chǎn)業(yè)。日化專家認為桶现，與已經(jīng)進行反壟斷調查的食品躲雅、藥品等行業(yè)相比，日化行業(yè)只能算小行業(yè)骡和，但是隨著國民消費需求的升級相赁，老百姓對日化用品需求呈現(xiàn)出上升趨勢，對日化產(chǎn)品的關注度也在提升慰于，且該行業(yè)壟斷行為一直存在噪生，在這一領域開展壟斷調查并開出罰單裆赵，或許并不會太久。