今年3月份，歐萊雅集團和意大利知名奢侈品牌喬治·阿瑪尼 （Giorgio Armani）簽署了新的合作協(xié)議葬荷，歐萊雅將繼續(xù)獲得喬治·阿瑪尼香水和美妝業(yè)務的代理權至2050年殉俗。

也許你知道歐萊雅集團是目前全球最大的化妝品公司，旗下品牌或是集團自己開發(fā)，或是通過收購得來，但可能你不知道分较，歐萊雅集團還是不少品牌的“代理商”！

其實囚上，化妝品企業(yè)代理奢侈品牌香水和美妝業(yè)務的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)相當普遍粉簇。和歐萊雅類似，雅詩蘭黛刨吸、寶潔、科蒂材诽、資生堂等日化與香水巨頭代理的香水和美妝品牌不在少數(shù)底挫。

歐萊雅：高端美妝業(yè)務為其帶來強勁增長

喬治·阿瑪尼于1975年由意大利時裝設計大師 Giorgio Armani 先生在米蘭創(chuàng)立，以其優(yōu)雅的風格和完美的造型而聞名脸侥，吸引了全球的奢侈品消費者建邓。

歐萊雅和喬治·阿瑪尼的合作由來已久。早在 1988年睁枕，歐萊雅集團就獲得了阿瑪尼集團的授權官边，為后者開發(fā)和分銷高端香水、護膚品和化妝品系列產(chǎn)品外遇。

此后注簿，喬治·阿瑪尼便隸屬歐萊雅集團的奢華產(chǎn)品部門，這個部門旗下品牌包括蘭蔻跳仿、YSL美妝等知名品牌诡渴，而喬治·阿瑪尼就是歐萊雅授權代理品牌的代表。

喬治·阿瑪尼的香水和美妝產(chǎn)品在2017財年為歐萊雅集團帶來超過10億歐元的銷售額（歐萊雅集團的總銷售額為260.2億歐元）菲语，是旗下奢華產(chǎn)品部門增長最為強勁的品牌之一妄辩。

鑒于其高端美妝業(yè)務的穩(wěn)健增長，歐萊雅集團于今年3月22日和喬治·阿瑪尼簽署了新的合作協(xié)議山上，將其許可證延期至2050年伟蕾。

除了喬治·阿瑪尼私舱，歐萊雅又在今年5月28日，將華倫天奴（Valentino）的美妝業(yè)務收入囊中配昼，雙方已簽訂一項就華倫天奴旗下香水及奢華美容產(chǎn)品的設計菊舅、開發(fā)和分銷達成全球長期許可的協(xié)議。該協(xié)議或?qū)⒔?jīng)過海關監(jiān)管部門批準后敛纺，于2019年1月1日正式生效鹰党。

華倫天奴的美妝業(yè)務板塊可謂數(shù)易其主。最開始虹体，華倫天奴的香水和奢華美容產(chǎn)品業(yè)務是和聯(lián)合利華合作的钓藏。2003年，華倫天奴將該業(yè)務授權給寶潔公司怨耸。2010年精臭，華倫天奴和寶潔分道揚鑣，西班牙美妝公司Puig成為新的授權公司乘颖，再就是前段時間和歐萊雅簽訂的新協(xié)議摇祖。

隨著香水和高端美妝產(chǎn)品在千禧一代當中日趨受到關注，歐萊雅集團奢侈產(chǎn)品部門銷售額也在不斷加速增長萎河。

就相關數(shù)據(jù)顯示荔泳，蘭蔻、YSL美妝和喬治·阿瑪尼等高端品牌虐杯，平均增幅超過10%玛歌，歐萊雅奢侈品部門所占比重也是逐年提高。

這或許是華倫天奴選擇授權易主的原因之一擎椰。華倫天奴和歐萊雅的合作支子，應該是基于雙方在奢侈品領域的優(yōu)勢互補：歐萊雅集團看中華倫天奴背后的時尚資源，擴充奢侈產(chǎn)品品類达舒；華倫天奴借助歐萊雅集團的全球渠道優(yōu)勢值朋，準備進軍美妝市場。

雅詩蘭黛：財大氣粗巩搏，并購為主

作為全球最大的高端化妝品集團昨登，雅詩蘭黛迄今創(chuàng)立不到100年，年紀不算“大”但漲勢良好塔猾。2017財年篙骡，其全球營收額達118億元，其中授權代理的品牌為雅詩蘭黛的營收做了不小的貢獻永炭。

雅詩蘭黛集團于2004年9月與Donald Trump（唐納德·特朗普）簽署了多年獨家營銷許可權掺昵，現(xiàn)任美國總統(tǒng)唐納德·特朗普曾親自擔任Donald Trump香水的代言人。

除此之外，雅詩蘭黛集團還于2005年代理運營了FragrancesSJ博遵，于2006年代理運營了Missoni等時尚品牌的美妝業(yè)務缓缝，主要集中于發(fā)展香水品類。

2011年7月敦驼，杰尼亞集團（Ermenegildo Zegna Group）旗下香水與理容業(yè)務的全球獨家授權花落雅詩蘭黛赂品。

但因品牌授權有期限，所以經(jīng)常出現(xiàn)代理權的變更述加，2015年初誓豺，蔻馳（Coach）就從雅詩蘭黛手中收回了代理權。

寶潔：徹底放棄奢侈品美妝代理

作為全球最大的日化企業(yè)飘蔓，寶潔曾經(jīng)也獲得了多家時尚品牌的香水業(yè)務授權吏恃，其中包括古馳（Gucci）、雨果·博斯（Hugo Boss）账何、埃斯卡達（Escada）代虾、彪馬（Puma）等。

此外激蹲，寶潔還在2003年拿下了華倫天奴的香水業(yè)務棉磨，不過2011年，華倫天奴與寶潔選擇了分道揚鑣学辱。

2015年時乘瓤，寶潔以125億美元的價格，將其旗下43個美容品牌出售給科蒂策泣，其中就包括杜嘉班納（Dolce & Gabbana）馅扣、古馳和埃斯卡達等奢侈品牌香水產(chǎn)品的代理業(yè)務。

2015財年着降，寶潔發(fā)布的三季度財報顯示，美容拗军、美發(fā)和個人護理產(chǎn)品業(yè)務連續(xù)9個季度出現(xiàn)倒退任洞，有機銷售同比減少3%，拖累集團整體有機銷售僅實現(xiàn)1%的增長发侵，為過去6年最低交掏。

按實際匯率計算，美容闲招、美發(fā)和個人護理產(chǎn)品業(yè)務銷售大幅倒退11%至41.72億美元精幌。

早在2014年8月，寶潔在發(fā)布2014財年四季度財報時就表示蒿疲，計劃通過出售犯暮、停產(chǎn)及自然淘汰等形式，放棄旗下約100個品牌棉玻，希望通過簡化來加速銷售的增長泣储。其目標是在2015年7月完成100個品牌拆分壕矿，留下10個品類中65個核心品牌，于是那些代理的奢侈品香水和美妝業(yè)務被出售就顯得理所當然了屋廓。

資生堂：要做高端香水的領頭軍

提到資生堂李荚，你的第一反應或許是護膚、彩妝甚至防曬品類属诀，但其實鸥层，資生堂還代理了不少知名香水品牌。三宅一生（ISSEY MIYAKE）秉扑、納西索·羅德里格斯（Narciso Rodriguez）和艾莉·薩博（ELIE SAAB）三個設計師品牌的香水代理權就在資生堂手中慧邮。

2015年，資生堂還拿下了博柏利（Burberry）香水系列在日本分銷的授權邻储，不過在博柏利宣布將旗下香水和美妝業(yè)務授權給美國美妝巨頭科蒂之后赋咽，資生堂便終止了與博柏利之間的分銷協(xié)議。

2016年7月吨娜，原寶潔代理的最大香水品牌杜嘉班納（Dolce & Gabbana）脓匿，也將香水及美妝授權給了資生堂。

資生堂曾在2017-2020年的三年計劃中提出宦赠，集團香水業(yè)務的目標是在2020年實現(xiàn)全球香水市場9%的份額陪毡。

為進一步提升香水業(yè)務的全球市場份額，資生堂集團首次設置了全球香水部門總裁一職勾扭。6月11日毡琉，資生堂從LVMH集團挖來了香水和化妝品部門兼并及并購高級執(zhí)行顧問Isabelle Gex擔任資生堂全球香水部門總裁，這是該部門迎來的首位總裁妙色，也標志著資生堂要開始加大對香水業(yè)務的投入桅滋。

現(xiàn)在，Gex負責杜嘉班納等品牌的香水業(yè)務身辨，并尋求通過品牌收購或授權代理的方式獲取增長機會推妈。

科蒂：香水授權業(yè)務代表

作為全球最大的香水公司，科蒂在香水授權業(yè)務方面最具代表性滩扩。

2005年显哨，聯(lián)合利華將旗下高端香水業(yè)務出售給科蒂集團。當時聯(lián)合利華出售的業(yè)務包括Calvin Klein槽顶、切瑞蒂（Cerruti）等香水品牌的經(jīng)營許可權篙绎，這些品牌香水從研發(fā)、生產(chǎn)到包裝昭淋，幾乎全由科蒂集團全權代理亿隔。

除此之外，科蒂集團得到授權經(jīng)營的品牌還包括阿迪達斯（adidas）、花花公子（Playboy）矛熬、芮謎（Rimmel）等户虐。

而由于香水代理業(yè)務的利潤不菲，日化巨頭們在獲得授權香水方面的爭奪也非常激烈鳖群。2015年紊荞，科蒂集團以近125億美元的價格收購寶潔公司旗下的43個美妝品牌，包括雨果·博斯袁余、古馳在內(nèi)的10個香水代理品牌擎勘。憑借收購交易，科蒂躋身全球頂級化妝品公司陣營颖榜。

2016年棚饵，科蒂又搶到了美國奢侈珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）的香水業(yè)務代理權，合作的新款香水將在蒂芙尼門店和其它專門店渠道出售掩完。

2017年噪漾，英國奢侈品集團博柏利宣布與科蒂達成合作，將把旗下的香水和彩妝業(yè)務授權給科蒂且蓬。不過最近欣硼，博柏利似乎有想把代理權收回自營的意思。

以上就是品觀君所了解的化妝品巨頭們旗下的代理品牌恶阴。我們不難發(fā)現(xiàn)诈胜，化妝品巨頭們選擇代理的基本都是奢侈品牌或知名的時尚大牌，看來代理品牌這事兒冯事，也講究一個門當戶對焦匈。

再加上經(jīng)歷了兩年的停滯不前，奢侈品行業(yè)首先回暖嘹挨，2017年中國內(nèi)地奢侈品市場的增速達到了20%淳胆，此時與奢侈品品牌合作就更有“錢途”了。

其次逮弛，在大佬們代理的各個品牌的商品品類中爸见，香水是占比最高的。這不敷裁，香奈兒前段時間首次發(fā)布的財報也說，美妝和香水是香奈兒最賺錢的業(yè)務言刨。同時泌景，它們也在不斷夯實高端美妝市場，化妝品巨頭們瘋狂并購高端品牌和爭取代理授權焦伸，是最好的例證坑匆。