十月底十一月初敦间，各大日化企業(yè)紛紛出財報果派，財報數字一出自然有人歡喜有人愁部凑，綜合各家財報數字妥坦，基本能得出全球化妝品市場的總體發(fā)展情況荞看。

今年高端化妝品市場的增長速度首次超過大眾化妝品市場友瘤，這使得巨頭企業(yè)們的業(yè)績表現有了較大差別挤土。那些鉆研高端市場的企業(yè)多數盈利較高驮尘，而專注大眾市場的企業(yè)則表現平平丛滋。

聯(lián)合利華最新公布的財報顯示公司在日化大眾市場的增速有顯著下滑。該公司在除了新興市場的所有地區(qū)銷售額增幅都未達到兩位數温辉，三季度公司的基礎增長率僅為3.2%技窝，相較于去年同期縮水2.7%。這也是聯(lián)合利華從2009年以來所給出的最差的一份財報亡铺。

聯(lián)合利華首席執(zhí)行官保羅在此前就曾預言過叙冕，公司將會在中國、巴西和印度等新興市場迎來增速放緩的新局面厕猴。

與聯(lián)合利華有相同煩惱的還有它的老對頭寶潔集團鹉某，寶潔這一季度的營收和凈利潤均呈現微增狀態(tài)，業(yè)績基本無明顯變化盲外。

業(yè)內人士分析巨頭業(yè)績遭遇滑鐵盧的原因——大眾市場的銷售總業(yè)績增幅在下降继躁，直接影響了巨頭們的營銷業(yè)績。

在中國市場棺蛾，經濟大環(huán)境不太明朗虎炸，人們的消費欲望有所降低。而一些日化產品在華的發(fā)展基本已經成熟怜俐，較難在短期內獲得突出的業(yè)績增長身堡，因此巨頭們的增幅開始放緩。

大眾市場的競爭力度在加大佑菩，眾多新品牌和新產品的出現使得這一市場成為價格戰(zhàn)的主戰(zhàn)場盾沫，超市里日化區(qū)呈現兩極分化的狀態(tài)：高端日化區(qū)產品價格毫無折扣，大眾日化產品區(qū)折扣不斷殿漠，促銷連連赴精。

雅詩蘭黛上一季度的財報數字十分可觀佩捞，該公司近兩年來的業(yè)績營收都有較大增長，它所依托的就是高端日化市場的業(yè)績增速加快蕾哟。