在國際油價巨幅振蕩上漲巨脚，而我國石油對外依存度接近50%的情況下，對于日化行業(yè)來講品救，能源以及原材料的漲價是其最主要的壓力來源敢弟。為了應(yīng)對成本壓力，豐富產(chǎn)品線牡徘，向高端市場拓展喧撕，成為不少日化企業(yè)突破瓶頸的策略。

    民企紛紛“試水”高端市場

    據(jù)顯示式伶，去年中國日化產(chǎn)品銷售達到2000億元左右呀琢，成為全球最大的日化行業(yè)綜合性市場，而且繼續(xù)保持了13.4%的年均復(fù)合增長率贡金，但其中70%～80%的利潤被寶潔壕归、聯(lián)合利華、歐萊雅等外資高端品牌瓜分衅侥，本土日化企業(yè)只是在“6+1”產(chǎn)業(yè)鏈上的OEM中癞季，獲取微薄的加工費用，或在中國二三級市場上不斷上演沒有技術(shù)含量的“價格戰(zhàn)”倘潜。

    而國際石油等原材料價格不斷振蕩上行也讓“價格戰(zhàn)”越來越殘酷绷柒，廣東多家日化企業(yè)近期紛紛推出新品牌，或者延長產(chǎn)品線，滲透到化妝品等領(lǐng)域废睦，“試水”高端市場伺绽。如立白以A級概念推出“去漬霸”洗衣液，飄影打造“美國一號”與“美宜堂”系列產(chǎn)品嗜湃，霸王吆喝“追風(fēng)”系列奈应，其高端男士洗發(fā)產(chǎn)品也于昨日在廣州上市。

    中國日化信息中心負責(zé)人指出购披，市場低端產(chǎn)品利潤空間低杖挣，本土日化企業(yè)進行“大日化”布局，通過產(chǎn)品細分切入高端市場已是必由之路刚陡〕透荆“日化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨原材料漲價、人力成本上升的壓力橘荠，產(chǎn)品向高端走乞贡、產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)升級是必然之路】四穑”全國工商聯(lián)美容化妝品商會會長馬婭對記者表示。

    問題：

    與外資競爭壓力巨大

    “目前高端市場主要是外資品牌申广。高端化妝品主要在大賣場銷售限匕，而外資品牌在大賣場這個渠道上有國內(nèi)品牌無法擁有的優(yōu)勢《�六！睆氖露嗄耆栈�產(chǎn)品市場銷售的劉先生說困荤，商場通常以“國產(chǎn)化妝品品牌形象不夠高端，會影響商場形象”為由拒絕國產(chǎn)日化企業(yè)待讲。

    事實上捎鹤，在高端市場，目前本土企業(yè)與外資企業(yè)的正面抗衡仍然舉步維堅殃烤，面臨賣場不接受亡荞、消費者也不認可的困境。而當(dāng)本土日化企業(yè)逐步滲透高端情誊，并逐漸進入一級城市的終端賣場時水孩，必然與外資品牌進入更貼身的競爭。

    為提升品牌競爭力琐驴，一些日化企業(yè)繞道搶跑俘种，通過收購國外企業(yè)或者國外領(lǐng)先技術(shù)，廣東飄影國際集團就是其中的成功案例之一绝淡≈媪酰“美國一號”原為美國一號有限公司的化妝品品牌。2004年，廣東飄影國際集團全面收購后悬包，飄影將其改造成為涵蓋美發(fā)護發(fā)怖现、潔膚的高端品牌。