據(jù)調(diào)查国赫，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額僅次于美國(guó)和日本，成為全球第三大化妝品銷(xiāo)售市場(chǎng)哈滥。雖然總額龐大糊扑，但中國(guó)人均化妝品消費(fèi)水平不足百元，距世界平均水平仍有不小差距喷总。
　
　　統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示樟闽，上世紀(jì)80年代初，中國(guó)人年均消費(fèi)化妝品僅為1元人民幣柳卒，而在2007年中國(guó)化妝品的銷(xiāo)售額已達(dá)1200億元笨扁。據(jù)調(diào)查，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額僅次于美國(guó)和日本列疗，成為全球第三大化妝品銷(xiāo)售市場(chǎng)滑蚯。雖然總額龐大，但中國(guó)人均化妝品消費(fèi)水平不足百元抵栈，距世界平均水平仍有不小差距告材。
　　因此，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的平均消費(fèi)能力仍然偏低古劲，對(duì)中低端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪就顯得尤為重要斥赋，不然很難拓展市場(chǎng)份額缰猴。收購(gòu)整合成熟的本土品牌，并藉此迅速擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)疤剑，構(gòu)建更完整的品牌線滑绒，已經(jīng)成為跨國(guó)企業(yè)與中國(guó)本土企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。

　　值得稱(chēng)道的是骚露，在國(guó)際國(guó)內(nèi)企業(yè)日趨白熱化競(jìng)爭(zhēng)中蹬挤，迅速成長(zhǎng)的中國(guó)日化企業(yè)也在大浪淘沙中重新洗牌，涌現(xiàn)出一批積極向中高端市場(chǎng)滲透的品牌棘幸。截至目前锤塘，在國(guó)產(chǎn)化妝品傳統(tǒng)名牌中，隆力奇问乌、美加凈伦够、雅倩、丁家宜仍然在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展寂齐。新興的國(guó)產(chǎn)品牌也在不斷涌現(xiàn)绅厘，如六神、索芙特肃逐、滋采缤纽、澳雪、黛妃等都已逐步發(fā)展壯大起來(lái)袄肩。

　　上海家化旗下的時(shí)尚中草藥個(gè)人護(hù)理品牌“佰草集”讨绝，目前已經(jīng)成功進(jìn)入全球高檔化妝品零售商絲芙蘭的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，并將在歐洲近300家門(mén)店銷(xiāo)售再副。隆力奇脸学、自然美、黛妃也都在開(kāi)發(fā)自己的中高端產(chǎn)品躬拢。而日化品牌“黛妃”目前主要的營(yíng)銷(xiāo)渠道是各百貨大樓躲履、專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)營(yíng)店聊闯，經(jīng)過(guò)公司10年的苦心打造工猜，其自主研發(fā)的“黛妃”主品牌和其他9個(gè)子品牌，產(chǎn)品年銷(xiāo)售額已過(guò)億元馅袁。

　　上海維捷娜化妝品有限公司總經(jīng)理葛志平認(rèn)為域慷，現(xiàn)在面臨的問(wèn)題不是擔(dān)心國(guó)產(chǎn)品牌被吃掉，而是如何提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力和科技含量汗销，從產(chǎn)品質(zhì)量上看犹褒，國(guó)產(chǎn)品牌并不遜色于洋品牌。但是國(guó)產(chǎn)品牌如何從中外企業(yè)的角逐中脫穎而出，關(guān)鍵是發(fā)展具有中國(guó)特色的日化產(chǎn)品叠骑。黛妃企業(yè)不斷加大研發(fā)投入李皇，正積極探索借助中醫(yī)藥方面的傳統(tǒng)，開(kāi)發(fā)出“保健+日化”產(chǎn)品宙枷，以此獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)掉房。