沉寂了13年之久昙椭，日化行業(yè)上市終于在2017年迎來轉(zhuǎn)折唁狼。年內(nèi)已有拉芳家化、珀萊雅治部、名臣健康3家企業(yè)成功躋身A股市場剧么。不過，熱熱鬧鬧上市的背后沧蛉，行業(yè)“重營銷輕研發(fā)”的現(xiàn)象也仍然突出苫治。

因上市后股價連續(xù)出現(xiàn)漲停，12月28日起蟀思，名臣健康被迫停牌自查零院。截至第一財經(jīng)記者發(fā)稿時，公司尚未發(fā)布相關(guān)復(fù)牌消息村刨。該公司是行業(yè)內(nèi)最新上市的日化企業(yè)告抄，從創(chuàng)辦撰茎，到登陸A股上市，耗費了23年時間打洼。同城的競爭對手拉芳家化龄糊，同樣走完上市，也歷經(jīng)15年拟蜻。

日化上市開閘后绎签，業(yè)內(nèi)認為是行業(yè)春天已到，越來越多的企業(yè)釋放出要上市信號酝锅。已在新三板掛牌交易的幸美股份近日在廣州宣布要轉(zhuǎn)板A股诡必，并計劃于2020年進入申報IPO流程。韓后總裁肖榮燊近期在接受第一財經(jīng)記者采訪時也透露公司正在籌劃IPO搔扁。

如此多的企業(yè)爭相上市爸舒，既是機遇，但同時亦是挑戰(zhàn)遇冶。肖榮燊就認為材又，行業(yè)的競爭進入到資本賽道，競爭門檻被抬高涧智∫┩溃“規(guī)模化的企業(yè)已進入到集團化競爭行列誊桅，這時候考驗的不是你單一作戰(zhàn)能力崇旺，而是多品牌多渠道作戰(zhàn)能力，這時候夯實實力很重要难踱∩璋В”

長期以來，本土日化企業(yè)“重營銷輕研發(fā)”被外界詬病刷络。從已上市或正在排隊等候上市的企業(yè)來看甥迷，重營銷的思維似乎還是很突出。

以珀萊雅為例丽优，2015年歹恬、2016年、2017年上半年手趣，公司的銷售費用分別達到6.96億元晌该、6.19億元、3.0億元回懦，分別占營業(yè)收入比重為42.33%、38.19%次企、35.97%怯晕。再看看研發(fā)費用支出潜圃，2015年、2016年舟茶、2017年上半年谭期，占公司營業(yè)收入比重均不足3%。珀萊雅在公司上市招股書中表示吧凉，公司為提升品牌形象和擴大營銷宣傳隧出，該項支出占銷售費用的比例一直處于較高水平。

拉芳家化和名臣健康兩家公司近年來的銷售費用支出占比均在15%以上阀捅，但研發(fā)費用占比均不足5%胀瞪。

日化行業(yè)的快速增長呈現(xiàn)“剎車”趨勢。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示芳倒，我國化妝品市場銷售規(guī)模從2010年的2045.33億元增長到2016年的3360.61億元领明，復(fù)合增長率為9.06%;近兩年，行業(yè)的增長率落到6%左右姓赂。

日化企業(yè)重營銷的思維能否適應(yīng)行業(yè)的增速換擋袋凶，這是問題。

誕生于廣州的韓后痢腋，近六年時間里弦捶，不斷“燒錢”做廣告“標王”，同時擅長搞輿論噱頭二场，在大賺市場眼球的同時党砸，又時常免不了陷入口水爭議。憑借激進的營銷方式页函，韓后在行業(yè)內(nèi)迅速走紅涧馋。

近日韓后董事長王國安在接受第一財經(jīng)記者坦誠稱，化妝品行業(yè)的上半場已經(jīng)結(jié)束了庭四，打造大眾品牌的窗口期已經(jīng)關(guān)閉了蚜懦，同時依靠終端渠道的增長也遇到阻力。這是中國化妝品進入到下半場非常重要的信號橡疼≡�所！斑@意味著公司要做結(jié)構(gòu)性調(diào)整，包括產(chǎn)品欣除、營銷等要做調(diào)整住拭。對韓后來說，挑戰(zhàn)非常大历帚√显溃”

肖榮燊亦透露，韓后在降低營銷費用比例挽牢，騰出來的資金將重點轉(zhuǎn)向布局產(chǎn)品研發(fā)谱煤、用戶研究摊求、產(chǎn)品體驗等。

幸美股份董事長郭雷平近日對外宣稱刘离，2018年室叉，幸美研發(fā)投入不低于銷售額4%。

目前本土日化企業(yè)花重金加大力度引進有外企科研背景硫惕、海外經(jīng)驗的優(yōu)質(zhì)人才茧痕。如伽藍、珀萊雅察贵、尚惠等被傳出消息稱正在積極聘請韓國行業(yè)高管慢况，并加大研發(fā)投入。

如今捻奉，有了資本助推青先、企業(yè)的良性互動，重研發(fā)思維能否在行業(yè)形成風(fēng)潮呢?

“中國日化市場容量足夠大九站，這給企業(yè)帶來良機委鸯，用品牌營銷的方式更容易撬動市場。不同于營銷屋骇，研發(fā)存在投入產(chǎn)出見效慢菲国、或者沒有見效等難題。現(xiàn)階段殷彰，以營銷驅(qū)動的模式存在一定的合理性射屿。從長遠來看，隨著行業(yè)在平穩(wěn)發(fā)展哺肘，單純依賴營銷而不注重研發(fā)的模式也是不可持續(xù)的殴胧。三五年內(nèi)，整體日化行業(yè)暫難以扭轉(zhuǎn)重營銷思維佩迟。不過团滥，在細分市場，重視研發(fā)的程度會提升报强【逆ⅲ”上海博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒對第一財經(jīng)記者表示。