作者:梁周倩

消費升級的大趨勢已經(jīng)在面膜品類嶄露頭角北拌，女孩兒們越來越“舍得給自己花錢”理币。

“首頁的618面膜攻略跑哪去了层掺！”6月17號23：30帚棚，小文急匆匆地在閨蜜群里喊窍箍，炸出了一堆蹲點搶購的“夜貓子”讯檐，信誓旦旦地要在618“囤一年的面膜”。

6月18日零點摆霉，放棄美容覺的“剁手黨們”以最快的速度清空了購物車豪椿，心滿意足地捂著錢包睡去。天貓618又掀起了一場面膜狂歡——開場10小時携栋，4500萬片面膜被搶光祸弥。

隨著美妝博主們鋪天蓋地的護膚視頻，面膜已經(jīng)融入了中國女性護膚的基礎(chǔ)流程船庐，據(jù)英國咨詢公司英敏特的報告顯示迁拂，預計到2019年中國的面膜市場將達到130億元人民幣。過去幾年羽捻，電商平臺帶動的線上消費重新點燃了中國面膜市場掸校，也出現(xiàn)了一葉子、膜法世家凰彼、御泥坊等諸多互聯(lián)網(wǎng)起家的“后起之秀”彭撑。

同時，海淘面膜的銷量也一直在節(jié)節(jié)攀升葛昏。在2016年蜈藏，面膜就成為了天貓國際用戶中繼紙尿褲、嬰兒奶粉之后的第三大“用戶最愛買的品類”绝鸡。以A.H.C.的一款面膜為例迂雪，在其一次營銷活動中，開售2小時的銷量就相當于韓國當?shù)貙９窠�半年的銷售數(shù)量舰褪。

此外皆疹，消費升級的大趨勢已經(jīng)在面膜品類嶄露頭角，女孩兒們越來越“舍得給自己花錢”占拍。

英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）數(shù)據(jù)顯示略就，中國都市女性消費者對于高端面膜的接受度正逐步上升，約54%的消費者曾在半年內(nèi)購買過單片價格超過30元的面膜晃酒。2015—2016年表牢，中國中高端價位面膜產(chǎn)品也從14%增長至25%，而高端新面膜產(chǎn)品從3%增長至8%贝次，總體上升趨勢明顯崔兴。

雖然女性一直是護膚品消費的主力軍，但最近幾年蛔翅，男性在這方面的投入在逐年增多敲茄。從“美白”這一維度的消費數(shù)據(jù)來看，2016年男性在美白產(chǎn)品上的消費達到25%山析。今年3月堰燎，CBNData和天貓美妝聯(lián)合發(fā)布《2017中國美妝個護消費趨勢報告》中也顯示掏父，男性對護膚的關(guān)注不斷提高，其中19-22歲的小鮮肉里整诈，海南坷磷、廣東、廣西恒晋、河北竹坝、安徽五省各類面膜消費總規(guī)模最高。

作為美妝個護在中國市場最大的增長引擎止歇，以天貓為主驅(qū)動的線上消費增長磷兢，也帶動了品牌整體快速發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)起家的面膜品牌御泥坊在今年4月宣布正式?jīng)_擊IPO翘辑，面膜作為公司主營業(yè)務(wù)狭龄，近三年比重不斷增長，在2016年達到 85.94%溜信，營收近10億蜘傻。御泥坊母公司御家匯股份有限公司依托電商渠道，已經(jīng)有“御泥坊”幸双、“小迷糊”兩個億元級品牌琅翻。

通過天貓，新興的面膜品牌也在不斷嘗試全新的市場營銷方式柑贞，并且成效頗豐方椎。以仍以御泥坊為例，其在銷量大增的同時钧嘶，品牌與粉絲的黏性也在持續(xù)增長棠众，微淘賬號粉絲數(shù)超過300萬，排名護膚類目全國第一有决；邀請黃致列成為御泥坊首席體驗官CEO闸拿。而其另一個創(chuàng)立于2012年的億元品牌“小迷糊”，則找準細分人群书幕，與當紅IP合作胸墙，例如阿貍、加菲貓按咒、B.Duck、憤怒的小鳥但骨，分別推出各卡通形象的定制款產(chǎn)品励七，以“青春”、“萌系”來吸引年輕消費者籍纸。

除了面膜的消費升級剿夫，同樣是“面子工程”的美妝產(chǎn)品也花樣百出渊妨。據(jù)悉，整個天貓618期間姓拂，包括雪花秀夕涧、歐舒丹、悅詩風吟寒肋、MAC刹讹、蘭芝等全球領(lǐng)先的美妝品牌將推出近百款新品獨供天貓，如蘭蔻獨家定制的搖搖氣墊唇釉易麻、MAC的獨家新品子彈頭系列唇膏职予、資生堂旗下高端品牌IPSA的尊享版禮盒、歐舒丹的櫻花系列限量定制禮盒等秽祷，這些獨家新品充分滿足了消費升級的趨勢螺煞，得到了顏值控的熱捧。

天貓618蓄勢待發(fā)已久矗寂，一過零點便迎來高潮碳胳，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，1000萬支口紅在開賣26分鐘后被搶光沫勿，高端美容儀僅24分鐘銷售超過5000臺……正如天貓美妝總經(jīng)理古邁所說的挨约，“天貓618是全球品牌商誠意和實力的體現(xiàn)，中國的消費者本就應(yīng)該用最好的價格買到最好的商品藕帜，獲得最好的消費體驗烫罩。天貓正成為國內(nèi)外大牌的新零售試煉場，隨著新零售和新技術(shù)的進一步發(fā)展洽故，更多品牌的加入贝攒，更舒適的消費體驗將成為商業(yè)常態(tài)∈鄙酰”