歸根結(jié)底一句話：細節(jié)至上切油。

作者：小嬋嬋

前不久，歐萊雅2016年財報顯示经磅，美即面膜在2016上半財年共計虧損15.8億元泌绣。另有消息稱，美即2016年整年的回款不足2億元预厌，較巔峰時期下滑九成阿迈。

與此相對的，是面膜市場的穩(wěn)定增長配乓。

凱度消費者指數(shù)發(fā)布的《中國化妝品零售發(fā)展趨勢洞察報告》指出仿滔，面膜熱潮近幾年在中國市場持續(xù)發(fā)燒惠毁，2015年有48%的中國城市家庭曾購買過面膜犹芹，這一發(fā)展已超越護膚品市場較為發(fā)達的韓國與臺灣地區(qū)。

作為一個從護膚中獨立出來的新品類鞠绰，面膜儼然已成為中國家庭常備護膚品腰埂。小嬋嬋（微信號：青眼）梳理了主流美妝品牌今年以來主推的部分面膜產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)經(jīng)過近幾年的發(fā)展蜈膨，面膜這一小品類也是開枝散葉屿笼，逐步多元化。

舒敏强剥、修護劃重點

雖然整體來看担擦，面膜產(chǎn)品的主打功效仍以補水、保濕見多拟晋，但美白雕残、舒敏、修復(fù)等主打功效蛇狐，也成了諸多品牌尤其是外資品牌在面膜這一品類的發(fā)力點榛湖，其中，以舒敏腿宛、修復(fù)最為典型巫邻。

比如，蘭蔻基于其小黑瓶精華推出的“小黑瓶家族新精華肌底面膜”顶山，宣稱其中的兩大酵母精華能夠強韌肌膚溺察、修護損傷。

除此之外刨塔，蘭芝的睡眠面膜矫迹、資生堂新透白美肌源動力面膜，以及后（WHOO）白善土面膜泥，均打出了“抵御日曬損傷低矮，曬后修護”等類似宣傳印叁。悅詩風(fēng)吟等多個品牌的面膜新品，則將目標鎖定在易敏感人群军掂，推出舒敏轮蜕、親膚概念的面膜新品。

正是基于上述面膜產(chǎn)品作為功效型產(chǎn)品的特點蝗锥，在宣稱的主打成分和概念上跃洛，也大多向科技靠攏，典型如SK-II青春護膚面膜的專利成分PITERA终议、雅詩蘭黛小棕瓶密集修護肌透面膜的獨家修護成分CHRONOLUX CB 及SPA微壓熱導(dǎo)法汇竭、悅詩風(fēng)吟親膚臻研面膜的BHA肌膚紋理護理，以及資生堂的負離子導(dǎo)入等穴张。

可見细燎，面膜這一基礎(chǔ)護理品類，隨著市場教育和發(fā)展的日漸成熟皂甘，各大外資品牌也拿出了自身的當(dāng)家本領(lǐng)玻驻，并在功效上有了進一步的延伸。也就是說哪峰，面膜這一品類依靠技術(shù)冷吏，通過挖掘更加細分化的功效訴求，來尋求差異化的發(fā)展方向守搬。

扎堆食材養(yǎng)膚

向大自然找靈感些惑，似乎是美妝品牌向來最樂此不疲的一件事，不論是在外包裝上還是取材方面杰趾。面膜也不例外鲸锻。

小嬋嬋（微信號：青眼）發(fā)現(xiàn)，與早期面膜產(chǎn)品喜歡打植物萃取瘫啦、植物系護膚概念不同艰捶，今年各大品牌的主推產(chǎn)品則扎推食材養(yǎng)膚，以本土品牌最具代表性澳踱。

而在食材養(yǎng)膚概念之下伤主，又以水果養(yǎng)膚最為多見。

比如癣彩，韓后嘟嘟補水保濕面膜系列推出的紅石榴玻尿酸鮮潤雪肌面膜玫氢、一葉子植物酵素系列面膜中的水瀅西柚面膜，以及御泥坊推出的水潤皙顏礦物面膜谜诫，都取材于紅石榴漾峡、西柚攻旦、檸檬、櫻桃生逸、甜橙等水果牢屋。

這一現(xiàn)象，在迎合中國傳統(tǒng)“藥補不如食補”概念的同時槽袄，在護膚產(chǎn)品“植物系”概念泛濫烙无、同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)狀下，可以讓消費者產(chǎn)生天然的親近感遍尺，易于接受截酷。

另外，在精華含量上做文章乾戏，也是當(dāng)下面膜品牌喜聞樂見的迂苛，除蘭蔻小黑瓶家族新精華肌底面膜打出“一片面膜盡半瓶肌底液精華”、雅詩蘭黛小棕瓶密集修護肌透面膜稱“滿載半瓶小棕瓶精粹”外鼓择，御泥坊海洋水漾透潤面膜也號稱含有“一整瓶冰川海泥精華”甘虑，韓后嘟嘟補水保濕面膜更聲稱“一片面膜含一瓶精華含量”。

利用“精華”的昂貴印象吼季，一方面可以為產(chǎn)品建立品質(zhì)嫌或、效果的保障伊了；另一方面误反，精華含量似乎傳達著品牌的誠意，稱得上與消費者精神層面的溝通栅刚。

便捷化

快節(jié)奏的都市生活奠钾，讓消費者對日常護理類產(chǎn)品的便捷度也有了一定要求，典型如氣墊這一產(chǎn)品的風(fēng)靡慈哗。

在面膜品類中浮两，打便捷概念的產(chǎn)品也越來越多。

小嬋嬋（微信號：青眼）梳理的產(chǎn)品中筋悴，除了蘭芝睡眠面膜這種宣稱用后無需清洗的面膜外俩食，歐珀萊抽取式晨安面膜，采用抽紙的包裝形式暖悦，更便于使用菊碟；日本高絲的嬰兒肌每日面膜，則采用自封袋式包裝在刺，每包七片裝逆害，方便攜帶。

不過蚣驼，相對來說這種主打便捷包裝的面膜產(chǎn)品魄幕，整體來看容量較大相艇，價格偏低。比如纯陨，歐珀萊晨安面膜和高絲嬰兒肌每日面膜都是28片容量坛芽，售價分別為170元和99元，平均單片價格約為6元和3.5元翼抠。

便捷式面膜的出現(xiàn)靡馁，一方面反映出消費者對面膜這一基礎(chǔ)護理產(chǎn)品的依賴，另一方面也是商家對滿足消費需求的把控机久。

大體上看臭墨，面膜這個品類雖在主打功效、概念上沒有較為突出的變化犯绪，但在細節(jié)乐肿、體驗等方面，顯然逐步成熟并貼近消費需求骑失。