在流行文化和名人效應(yīng)的雙重帶動(dòng)下，口紅依然是中國增長最快的彩妝細(xì)分之一。它還在彩妝品類的總零售額中占大量份額。英敏特調(diào)查顯示，多達(dá)四分之三的中國女性表示口紅是他們?nèi)粘面粮；瘖y必不可少的東西。所以，口紅是女性最常使用的彩妝產(chǎn)品苏狠。

利用流行文化和名人效應(yīng)

“韓流”席卷全球，滲透到各個(gè)品類辟昏，包括化妝品市場(chǎng)钻宠。越來越多的韓國明星帶動(dòng)了口紅的流行。例如获列，韓劇《來自星星的你》在中國熱播后谷市，IOPE口紅產(chǎn)品通過領(lǐng)先電商淘寶的銷量迅速激增。

流行文化的影響已成為一個(gè)全球性的現(xiàn)象，妥善地利用這種趨勢(shì)迫悠，中國口紅市場(chǎng)將有無限的發(fā)展空間鹏漆。與國際性品牌Givenchy，YSL和Tom Ford取得成功一樣及皂，本土高端小眾品牌也有許多發(fā)展機(jī)會(huì)甫男。它們可采用的策略包括通過熱播電視劇或YouTube等社交媒體平臺(tái)，聘請(qǐng)名人代言和巧妙地產(chǎn)品展示验烧。

中低端市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新

從2015年1月到2016年10月板驳，68%的在中國制造并上市的口紅產(chǎn)品零售價(jià)低于100元人民幣.

從2015到2016年，過半的在中國上市的口紅是國產(chǎn)的碍拆。雖然其中一些產(chǎn)品是韓國或西方品牌在中國生產(chǎn)的口紅若治，但大多數(shù)口紅是自然堂這樣的護(hù)膚品為主的品牌或者護(hù)膚品彩妝兼顧的佰草集品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品。

這些中國本土品牌傾向于瞄準(zhǔn)中低端客戶感混。據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(GNPD)的統(tǒng)計(jì)端幼，68%的在中國制造并上市的口紅產(chǎn)品零售價(jià)低于100元人民幣。

從短期來看憨箍，本土品牌應(yīng)繼續(xù)深耕中低端市場(chǎng)王捧。但為長久發(fā)展銷售增長考慮，小品牌需緊跟潮流遇娜，積極關(guān)注高端市場(chǎng)匹忙，這對(duì)于建立更加穩(wěn)固有力的品牌形象十分重要。在未來一段時(shí)間里区呕，包裝绣峰、質(zhì)地、微型化和色系等方面的創(chuàng)新對(duì)于最大化激發(fā)中國中低端彩妝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿χ陵P(guān)重要海拾。

Laurie Du是英敏特上海辦公室的亞太區(qū)高級(jí)美容分析師掩软。她擁有多年的美容與個(gè)人護(hù)理品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，先后服務(wù)于上海家化眉脖、歐萊雅侮夸、花王和愛茉莉太平洋等品牌，這些經(jīng)歷使其對(duì)中國市場(chǎng)头趴、主要企業(yè)熙掺、消費(fèi)者行為趨勢(shì)和產(chǎn)品研發(fā)方面具備獨(dú)特的見解。