或許是營銷和需求的互相強(qiáng)化的作用贮殊。

美妝品牌資生堂的口紅系列 Rouge Rouge 已經(jīng)很有名了衡楞，它包含 16 個不同紅色：冷艷珊瑚紅炒垫、橙調(diào)柔紅色蹄咖、經(jīng)典靚麗紅泽示、柔和粉紅棕、明亮桃紅色......絲芙蘭官方的評論下秉剑，很多人都說終于找到了自己想要的紅色泛豪。剛推出不到兩個月，六個顏色就已經(jīng)斷貨侦鹏。

這種事情總是會讓部分（直）男覺得不可思議：這些顏色難道有什么區(qū)別嗎诡曙？反正都是紅色，為什么女人總是覺得自己沒得到最想要的那一支略水？

務(wù)實(shí)一點(diǎn)說价卤，是因?yàn)槊總�人的膚色、化妝習(xí)慣渊涝、常用的服飾搭配完全不同慎璧，甚至使用的場景也很不一樣，鑒于這些變量跨释，尋找最合適的那款紅色也在所難免要捐。

不過為何是紅色？

從生物學(xué)上說罕识，紅色代表女性在性興奮狀態(tài)下的唇部顏色桩眼，它是一種性暗示。不過紅色唇膏的發(fā)展源遠(yuǎn)流長舒脐，而且歷來千變?nèi)f化袄碱。

西方學(xué)者普遍認(rèn)為，古埃及是口紅的第一個黃金時期侨识。埃及艷后克利奧帕特拉七世是第一個記載在案的口紅控描宁，她對口紅極為苛刻的要求推動了古埃及口紅技術(shù)的發(fā)展，將口紅風(fēng)潮流傳到了民間骄熟，從而使口紅從最初的宗教坊偿、階級寓意化為一種時尚潮流。

而在此后的口紅歷史中宦狭，口紅的主要使用者一直在性交易工作者和上層貴族間申建，當(dāng)然用料有著天壤之別。據(jù)說乘碑，伊麗莎白女王一世也是一個實(shí)實(shí)在在的口紅控挖息，將口紅當(dāng)作生病和心情不好的時候的“良藥”。

對普通大眾來說兽肤，口紅在很長時間內(nèi)是一個禁忌套腹。中世紀(jì)，在宗教的禁欲主義下资铡，鮮艷的口紅和妝容的女人被認(rèn)為是“撒旦的化身”电禀，英國國會甚至頒布了一條法律：任何女性用化妝將英國男人騙進(jìn)婚姻幢码，婚姻將無效，并且她會受到處刑尖飞。

即便受到教會症副、政權(quán)猛烈的反對，面對付出生命代價的威脅葫松，依舊擋不住口紅的悄然盛行瓦糕。中世紀(jì)初期橙色口紅悄然流行，到了中期人們被允許涂上淡淡的唇色腋么，后期及文藝復(fù)興時期咕娄，甚至形成了地下口紅社團(tuán)，擁有一套成熟的口紅秘密交易體系贺跟。民間還有一部分女性會涂上葡萄酒柏咳、或通過外部刺激（使用檸檬、或輕咬摩擦嘴唇）來達(dá)到涂抹口紅的效果简骗。

而在中國古代柄倒，女性使用朱砂、胭脂作為口紅的原料愕泣∶易ィ“唇紅齒白”、“朱唇”成為主流的審美標(biāo)準(zhǔn)缓膀，在經(jīng)濟(jì)文化繁盛的隋唐時期簿混，唇妝逐漸多元化，唐朝有段時間還流行起了“黑唇”详依。

20世紀(jì)初期烁枣，在美國，口紅逐漸從演員明星的專屬球毙，變成流行的大眾化妝品隶鹰。口紅產(chǎn)業(yè)也初具規(guī)模螺句，Max Factor虽惭、 Tangee Lipsticks、Kissproof 等品牌的口紅深受歡迎蛇尚。

▲Max Factor

有趣的是趟妥，60 年代紅唇曾是美國女性解放運(yùn)動的象征，到后來部分女性主義思潮試圖反對紅唇佣蓉。這是因?yàn)橄�費(fèi)主義社會下，口紅營銷強(qiáng)調(diào)紅唇的性吸引亲雪，被女性主義者認(rèn)為是男權(quán)社會下對女性的一種物化勇凭。但這卻讓化妝品公司發(fā)展出了更加廣泛的唇色以及強(qiáng)調(diào)權(quán)利和力量的營銷方式疚膊。70 年代朋克搖滾文化，讓黑色和紫色口紅也火了一把虾标。

如此長篇論述寓盗，無非是想說紅色在各種力量的塑造之下被認(rèn)為是性感的極致代表，不過消費(fèi)者哪里會管這么多：正如指甲油一樣璧函，商業(yè)競爭讓品牌研發(fā)了各種各樣的紅色傀蚌，以開拓各種各樣的市場。這和消費(fèi)者認(rèn)為自己“需要新的紅色”互為因果甲施。

現(xiàn)在互聪，我們習(xí)慣了五花八門的化妝品公司提供給我們不同的口紅，不同顏色：有正紅重我、姨媽紅突棉、豆沙色、南瓜色......不同類型：唇蜜狼谋、唇釉绒怯、啞光、霧面坑搀、絲絨笑院、緞光……

通常唇妝作為妝容的最后一步，確實(shí)有點(diǎn)睛之筆的作用溜封；當(dāng)你不想化妝的時候类玉，只涂口紅也會讓你氣場大不一樣。這是一個不需要什么技巧和太多成本的變美方式袒碍，很多女性擁有的第一個化妝品就是口紅脾鸠。

涂口紅的動作像是一個自我治愈的過程，涂上口紅也讓整個人更加自信舆床。這樣的安慰劑效應(yīng)似乎沒有什么不好的棋蚌。

而口紅不管是被營銷塑造成性吸引的工具還是自我精神撫慰的商品，都殊途同歸挨队。YSL 一款星辰口紅顏色和包裝都沒什么特別的谷暮，也不是第一次推出限量款，但博主在社交網(wǎng)絡(luò)上炒一炒就引來了極大的關(guān)注度和銷量盛垦。資生堂 Rouge Rouge 系列每一個顏色其實(shí)都可以找到替代品湿弦，但打著“Red is the First Color”口號，告訴消費(fèi)者要挑一款適合自己的紅色口紅有多重要腾夯，也吸引了不少女性將其納入自己浩蕩的“口紅大軍中”颊埃。

這其中的秘密，只是化妝品公司使用了不同的原料蝶俱、調(diào)整了不同的化學(xué)成分比例以及班利，創(chuàng)造了新的營銷概念而已饥漫。