縱觀中國彩妝行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀蛮拔，表面上看是一片欣欣向榮，百花齊放的景象划万，實(shí)際上卻透露出雜亂無綱盘荸，發(fā)展無序的氣象铸烈。

要說到中國美妝行業(yè)的起源，就不得不提到歐萊雅旗下的大眾彩妝品牌美寶蓮售检。1995年砰吻，歐萊雅將這一品牌引入中國內(nèi)地市場，并在廣州開設(shè)了該品牌的中國內(nèi)地第一家專柜恼稠。隨后苦旋，歐萊雅又在蘇州開設(shè)中國內(nèi)地第一個美妝產(chǎn)品生產(chǎn)基地火晕。至此，中國內(nèi)地才稱得上是擁有了真正的“彩妝”行業(yè)偏秦，這一時期也被稱之為中國內(nèi)地彩妝行業(yè)發(fā)展的萌芽期液珠。

在美寶蓮開拓市場幾年后，彩妝開始受到消費(fèi)者追捧辅甥。為了獲利酝润，不少企業(yè)開始跟風(fēng)推出彩妝品牌和產(chǎn)品。2000年的時候璃弄，業(yè)內(nèi)賣得比較火的彩妝品牌是“UPTUYOU”和“紅地球”要销，前者聘請了著名歌手蕭亞軒代言，后者則聘請了當(dāng)時因?yàn)椤哆�珠格格》而紅遍大江南北的小燕子扮演者趙薇擔(dān)任代言人夏块。重金聘請代言人的兩大彩妝品牌在當(dāng)時知名度也比較高疏咐，還頻頻聘請明星為產(chǎn)品做促銷活動∑旯�？上У氖腔肴�，這兩個品牌到2005年就基本銷聲匿跡了，消費(fèi)者再也沒聽到他們的消息了政己。

緊接著出現(xiàn)的酌壕，是由廣州衛(wèi)視節(jié)目主持人趙榮代言的美情品牌彩妝，該品牌是第一個在央視三套打廣告的彩妝品牌歇由。跟上面兩個品牌一樣卵牍，這個品牌也只活了三四年，就基本上淡出了消費(fèi)者視野桌懊。再然后出現(xiàn)的陋锚，就是現(xiàn)在消費(fèi)者們比較熟悉的色彩地帶、卡姿蘭绘菲、凱芙蘭等彩妝品牌了液炼。

實(shí)際上，國內(nèi)彩妝行業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)進(jìn)入了行業(yè)快速發(fā)展的階段雄工。新的品牌新的產(chǎn)品出現(xiàn)的速度越來越快，頻率越來越高硬拴。同時彩妝市場的競爭激烈程度也越來越深番产，每天都有新的品牌死去。大部分被推出的彩妝品牌可能還沒來得及推廣魁济，就被市場無情地?fù)羲榱顺押病２蕣y行業(yè)正處于一個競爭無序的餛飩期，行業(yè)品牌眾多孙已，卻沒有一個或者幾個具有絕對優(yōu)勢的品牌吝都。