今年以來，我國日化企業(yè)紛紛加大力度布局男性護膚品市場。繼上海家化表示今年將重點發(fā)力男性護膚品牌高夫弧轧，將其在集團的地位提升至與六神、佰草集同等位置凄吏，以及百雀羚表示推出兩大男性護膚品后铸敏，此前已經(jīng)漸漸淡出國人視野的日化企業(yè)大寶，近日突然宣布要推出多款男性護膚品体箕。這些國產(chǎn)品牌為何如此大力度地進入男性護膚市場专钉？目前我國男性護膚市場的規(guī)模有多大？

征戰(zhàn)他市場  

近年來累铅，不只是大寶跃须，高夫、百雀羚禽岭、相宜本草等國產(chǎn)品牌均在加大力度布局男性護膚市場诉抱，業(yè)內(nèi)正認識到中國男性護膚品市場也擁有巨大的增長潛力。

化妝品市場一直是女性占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位艘励，但隨著消費者審美習(xí)慣的變化和市場的成熟聂闺，他消費 也開始到來。

近日唆痪，漸漸退出國人視野的大寶有了新動作咨捕，開始瞄準男性護膚品市場這一新領(lǐng)域闰收。不久前，大寶在天貓旗艦店官方會員日之際推出了煥活保濕和控油勁爽兩個系列的7款男性護膚產(chǎn)品產(chǎn)品础川，包含潔面淀税、水、面霜等肖婴。一次7個新品洞惕，這是大寶自被強生收購后推出新品最多的一次。

據(jù)了解略裹，本次推出男性護膚品后竟坛，大寶將進行大力度的市場營銷活動，包括天天向上钧舌、中國新歌聲等傳統(tǒng)的電視廣告以及直播担汤、短視頻等新興營銷均在其規(guī)劃之中。

雖然近兩年男性化妝品發(fā)展迅速洼冻，但是很少有企業(yè)進行如此大力度的宣傳推廣崭歧。而在大寶如此大力度的營銷推廣背后，是其再一次的轉(zhuǎn)型嘗試撞牢，瞄準男性護膚市場的新消費者率碾，帶動男性護膚品類，特別是潤膚品類的滲透率屋彪，做大男性市場所宰。CNRS(中國城市居民調(diào)查)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時大寶SOD蜜 產(chǎn)品消費客群中畜挥，約一半消費者為男性仔粥。進一步扎根男性護膚市場，尤其是吸引年輕消費者蟹但，這是大寶轉(zhuǎn)型發(fā)展所做出的新選擇及苍。

值得注意的是，近年來蓉厕，不只是大寶勾疏，高夫、百雀羚杉漓、相宜本草等國產(chǎn)品牌均在加大力度男性護膚市場凳福。上海家化在最近發(fā)布的新戰(zhàn)略中就表示，高夫已經(jīng)成為其重點品牌纪萎。百雀羚則在今年推出了男士凈衡保濕與男士肌活勁能兩大男性護膚系列则钩，全面進入男性護膚品市場。

在這些品牌押寶男性護膚品的背后，是業(yè)內(nèi)對男性護膚品市場發(fā)展迅速和巨大潛力的肯定檀巡。來自尼爾森的數(shù)據(jù)顯示似魄，2015年中國男性化妝品市場規(guī)模達為46.5億元，年復(fù)合增長率高達23.6%宜恩。另有數(shù)據(jù)顯示作姐，過去十年間男性護膚市場年復(fù)合增長超過20%，并將在未來4年中成為全球增長最快的地區(qū)市場泛范，比全球市場增速高出5.8%让虐。

同時，中國男性護膚品市場也擁有巨大的增長潛力罢荡。一方面赡突，凱度消費者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年第一季度区赵，男性護膚市場的滲透率僅為20%惭缰，每5個家庭戶中只有1戶購買男性專屬護膚品。另一方面笼才，在人均消費上漱受，與鄰國韓國男性在基礎(chǔ)護膚品上25.3美元約人民幣158元的人均花費相比，我國男性在護膚品上的人均消費還很低骡送。

市場潛力的巨大昂羡，是各家企業(yè)爭相布局男性護膚品市場的一個重要原因。

國際品牌占主導(dǎo)

目前高端市場中形成國際品牌占據(jù)絕對主導(dǎo)地位的局面摔踱，本土品牌正在大力發(fā)展大眾男性市場紧憾，并試圖在這個還可以進一步開拓的市場上一展身手。

與市場上品類眾多甥鼠、產(chǎn)品多樣的女性化妝品相比，男性護膚品市場中主要的產(chǎn)品有潔面稻诚、水岭笔、霜等基礎(chǔ)護理產(chǎn)品，以及配合剃須辖狞、防曬钻国、收縮毛孔、祛痘消炎孩置、運動護理等產(chǎn)品燎称。其中，潔面產(chǎn)品最受關(guān)注占93%罚栏、爽膚占89%贩溉、保濕占67%。

從品牌層面來看，市場中推出男性護膚產(chǎn)品的主要有碧歐泉膨桂、迪奧等高端品牌溺瘩，歐萊雅、妮維雅以及高夫昌腰、相宜本草开伏、百雀羚等大眾品牌。其中遭商，歐萊雅固灵、妮維雅等已經(jīng)形成成熟的男士產(chǎn)品線赎躲，即歐萊雅男士芜醉、妮維雅男士。

對于國產(chǎn)品牌而言膳音，上海家化是第一個推出男性護膚品牌的企業(yè)困介，早在1992年該公司就推出了面向男性消費者的品牌--高夫大审。隨后，其他本土品牌開始進入座哩，比如百雀羚于2009年推出了男士煥能系列產(chǎn)品徒扶，隆力奇于2010年推出了潔面膏、潔膚水根穷、面霜等男士系列產(chǎn)品姜骡。

同化妝品行業(yè)一樣，隨著國際品牌的進入诽怨，男性護膚市場中勃经，國際品牌已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。據(jù)中國商報記者了解食云，2001年浩铺，歐萊雅集團旗下男性護膚品品牌碧歐泉進入中國，隨后巴黎歐萊雅與曼秀雷敦也先后在2004年進駐中國市場痒池。此外红骏，還有妮維雅男士、倩碧男士等品牌進入中國并獲得快速發(fā)展凉陌。據(jù)了解星茶，妮維雅男士產(chǎn)品已成為其母公司拜爾斯道夫在中國占比最大的業(yè)務(wù)。

從市場分層上來看埠浩，有專家分析稱飒胜，當(dāng)時碧歐泉進入中國，先入為主屠伴，搶占了一部分高端市場份額射严，隨著更多國際品牌的進入禁灼，目前高端市場中形成國際品牌占據(jù)絕對主導(dǎo)地位的局面。而在大眾市場驰坊，雖然有大寶匾二、高夫等品牌，但是妮維雅拳芙、歐萊雅男士等也占據(jù)了大部分市場份額察藐。

目前，本土品牌正在大力發(fā)展男性護膚品市場舟扎，試圖在這個還可以進一步開拓的市場上一展身手分飞。某本土品牌負責(zé)人就表示，其將在現(xiàn)有一二線城市的基礎(chǔ)上睹限，向三四線城市進軍譬猫，進一步占據(jù)市場。