十個月熱銷64.7億元300元以下最受青睞

據(jù)維恩咨詢對淘寶凛驮、天貓、京東商場共計16家網(wǎng)站數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示执摆，2015年1-10月份護(hù)膚套裝在線上共銷售5076.5萬件集蛛，銷售額為64.7億元夹卒，成交均價為127.5元。其中挟酗，黃金時節(jié)的十月購買力最旺秆刑，達(dá)8.6億元，其中300元以下的套裝受眾者最多虏斤，達(dá)73.8%唧谊。

消費者買護(hù)膚套裝最信賴天貓

在電商渠道方面，B2C的銷售量占比為63%脊距，C2C的銷售量占比為37%露惑；其中天貓的銷量和銷售額最高，占比分別為46.6%和53.1%种诫。另外淘寶的購買力也不可小覷钢老，銷售占比達(dá)26.8%。京東商城烫饼、聚美優(yōu)品猎塞、唯品會、蘇寧易購和一號店的購買力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及天貓。

一線城市購買力減緩

從消費者性別來看荠耽，女性網(wǎng)購者依舊最多钩骇，消費占比為66%，男性對護(hù)膚的需求也逐年提升铝量，占比也達(dá)到34%伊履。

24歲以以下低齡段網(wǎng)購者消費占比最高，達(dá)35.2%款违。

二線城市網(wǎng)購消費需求驅(qū)旺，高達(dá)39%群凶。三四線城市網(wǎng)購者分布較均衡插爹。

值得關(guān)注的是，越是發(fā)達(dá)的一線城市網(wǎng)購者相對較少请梢，僅13%赠尾。

國產(chǎn)品牌護(hù)膚套裝完勝外資

從天貓店鋪前十月護(hù)膚套裝銷售排行來看，TOP30貢獻(xiàn)了11.1億元笋棵。草本次翩、保濕、有機(jī)蛾岳、去痘印等功效最受消費者追捧鹿吴。

百雀羚、韓束和歐萊雅三家官方旗艦店在天貓傲視群雄簿睦，榮獲前三甲干策，銷售額均在7000萬元以上。

前10名中派暴，國產(chǎn)本土品牌官方旗艦店占9席彩淮。外資品牌僅歐萊雅官網(wǎng)旗艦店晉級前十。不過咏逛，國際品牌雅詩蘭黛懊潜、雪肌精、后预隆、倩碧等官方旗艦店入圍前30乔蜀。

百雀羚奪冠“二韓”套裝銷售次之

從16家網(wǎng)絡(luò)零售銷售額排名TOP10品牌來看，本土品牌最受歡迎呈驶，外資品牌僅巴黎歐萊雅入圍拷泽，以1.9億元位列第五名。

冠亞軍百雀羚和韓束競爭激烈袖瞻，銷售額相差不大司致，分別為2.6億元和2.57億元。

國產(chǎn)品牌評分?jǐn)?shù)最高

從重點品牌評論得分來看，前三名被國產(chǎn)品牌獲得脂矫，分別是珀顏枣耀、珀萊雅和丸美。線上消費者對御泥坊尤為關(guān)注庭再，評論數(shù)量達(dá)292860條捞奕。