上周物遗，韓國護膚品牌IOPE進入長沙，首家專柜選址王府井百貨。在這一寸土寸金的五一商圈資深賣場中，IOPE已是入駐的第五家韓國美妝品牌贵舀。近兩年來哲虾，日韓系護膚品一改往日在國內(nèi)市場低調(diào)的作風(fēng)锦亦，開始不停地瓜分著長沙各大百貨商場內(nèi)一樓的黃金鋪位茶凳。

日韓系護膚品風(fēng)聲漸起

“有氣墊BB霜嫂拴、天才水、修護霜……”5月23日贮喧，記者在王府井百貨一樓IOPE專柜采訪時筒狠，一名女性顧客對該品牌“明星產(chǎn)品”如數(shù)家珍。據(jù)該專柜導(dǎo)購介紹箱沦，品牌第一次進入長沙辩恼，慕名而來的消費者不少，氣墊霜賣得最好谓形。

據(jù)記者統(tǒng)計荸速，截至目前，王府井百貨一樓共計入駐化妝品品牌29個柒谈，其中屿钥，日韓系品牌10個，其中雪花秀墙哲、后、IOPE等品牌均為近兩年新入駐嘶忘。而在平和堂五一廣場店氏石，后也成為了繼YSL之后近兩年來為數(shù)不多的新開柜臺。

日韓系護膚品在五一商圈展示出的強大生命力躁银，在春天百貨體驗尤為明顯愿航。

自2015年重裝以來，該商場對一樓經(jīng)營項目進行了調(diào)整蔑辽，近兩年身音，春天百貨相繼引入多個韓妝品牌，一多個品牌韓妝湖南總代理負責(zé)人甚至笑言触尚，“承包了大半個春天百貨的一樓叔收。”

高速的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)

日韓系日化用品的“異軍突起”背后傲隶，更值得關(guān)注的是他們產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)的速度饺律。

5月20日，資生堂旗下歐珀萊對外發(fā)布了新品跺株，提出“皮膚空洞”概念复濒。據(jù)該品牌長沙分公司經(jīng)理介紹，2017年乒省，歐珀萊將陸續(xù)更新120個SKU巧颈，這也就意味著畦木，現(xiàn)有銷售產(chǎn)品將大換血。

歐珀萊在產(chǎn)品更新上如此的大動作雖然鮮見砸泛，但這充分表現(xiàn)出了日韓系護膚品在應(yīng)對市場變化時十籍，相對歐美系產(chǎn)品擁有更快的反應(yīng)速度。

以底妝產(chǎn)品為例晾嘶，從BB霜的出現(xiàn)到CC霜妓雾，再到如今盛行的“氣墊霜”、“素顏霜”垒迂，這些基于粉底遮瑕功能的底妝產(chǎn)品新概念的推出屁坛，最初均源自于日韓系化妝品品牌。

早在2008年笨拯，IOPE氣墊BB霜便開始陸續(xù)投向市場宽缎。而這一產(chǎn)品開始在國內(nèi)走熱，則是在2015年讶粹，蘭芝借助全智賢熱播偶像劇的東風(fēng)將這一概念在中國市場推廣之后着雪。截至目前，除日韓系護膚品牌外贩仇，部分一線歐美品牌也相繼推出氣墊霜產(chǎn)品以迎合市場需求瞎励。

記者 朱蓉 實習(xí)生 黃亞蘋

發(fā)展

為本土品牌發(fā)展迎來新機遇

日韓系護膚品在星城的銷售火爆，打破了歐美系產(chǎn)品一貫的高冷價格體系切役，而這也為一直在與歐美系產(chǎn)品苦苦爭搶份額的國產(chǎn)護膚品牌提供了發(fā)展機遇與可能蒜肥。

目前，除佰草集蕉妇、羽西等傳統(tǒng)強勢護膚品牌外碟堵，自然堂、歐詩漫腹忽、丸美等品牌也開始跟上步伐来累，進入長沙主要百貨賣場。

公開信息顯示窘奏，國產(chǎn)品牌瑪麗黛佳將于6月入駐國際奢侈品大咖LVMH集團旗下國際化妝品連鎖零售品牌絲芙蘭嘹锁，成為繼佰草集之后又一個入駐的國貨品牌∽殴�！安簧賴�產(chǎn)品牌搭車彩妝熱兼耀，推出了口紅、氣墊等新品求冷，因為定位經(jīng)濟實惠瘤运，也受到了既定客群的歡迎〗程猓”湖南一同時代理了多個韓妝和國貨品牌的化妝品代理公司負責(zé)人如是表示拯坟。