母親為兒女操勞了一輩子监憎，不知不覺中笨墙，皺紋悄悄爬上了她們曾經(jīng)美艷的臉龐棠蹬。可如今拦吓，不少愛美的母親們不服老寸芦，也想通過化妝增加自己的自信，找回昔日的光彩子敷。秋冬季節(jié)寒冷干燥婆仪，護膚品自然成了人們關(guān)注的商品之一，各大商場任团、超市的秋冬新款護膚品已大規(guī)模上柜筑落，促銷活動也是一撥接一撥。近日穷抹，家住西洪路的吳女士想買一套護膚品送給母親摸悲，可她在商場轉(zhuǎn)了一圈梳附，竟沒找到一款適合母親皮膚特點的護膚品。記者走訪發(fā)現(xiàn)逃糟，市面上難覓專供老年人使用的護膚品吼鱼。

現(xiàn)象：老年人越來越注重護膚

吳女士告訴記者，65歲的母親非常注重保養(yǎng)绰咽，每次洗完臉后都會用爽膚水和保濕霜，出門時地粪，還會抹防曬乳取募。因為母親是敏感性皮膚，每到秋冬季節(jié)面部和雙手的皮膚容易干燥和皸裂蟆技。吳女士在東街口幾家百貨內(nèi)尋覓玩敏，在描述了母親的需求之后，化妝品導購員只是向她推薦一些含脂量高质礼、標注為天然成分的潤膚霜旺聚，當吳女士質(zhì)疑會不會有皮膚過敏等不良反應時，導購員告訴她眶蕉，如果老年人本身體質(zhì)不錯砰粹，皮膚不是敏感性的，可以嘗試“抗皺防衰老”型的產(chǎn)品造挽，太過敏感還是用一些溫和的嬰兒面霜替代敢俭。

“成年人甚至兒童的面霜，都有分適合的皮膚種類憨净，為什么老年人的護膚品市場這么含糊纽宇？”帶著吳女士的疑問，記者在化妝品市場走訪時發(fā)現(xiàn)啰昧，超市的情況也是如此魁嚼，女士、兒童肮顾、男士分類專用系列護膚品一應俱全舌肝，就是沒有老年人專用的護膚品，在產(chǎn)品說明中既沒有見“適合老年人使用”的文字赖巴，更沒有針對皮膚種類細分產(chǎn)品沿信。“我婆婆參加老年舞蹈隊后也比從前更注重皮膚保養(yǎng)猩刁，但是组漏，市場上針對老年人用的護膚品基本是空白的，基本都沒有標注新蟆，選擇什么樣的護膚品我全憑經(jīng)驗觅赊∮胰铮”正在選購商品的白領小張告訴記者，她認為標注“老年人專用”等文字十分重要吮螺，她曾把自己用得不錯的身體乳買來給婆婆使用饶囚，可婆婆說用不用沒什么區(qū)別，老人很快就不用了鸠补。為此萝风，小張上網(wǎng)查閱了很多相關(guān)資料，了解老年人皮膚特質(zhì)紫岩，選購時要自己看產(chǎn)品說明规惰，多買了幾次，終于找到能讓婆婆滿意的產(chǎn)品泉蝌⌒�万！拔椰F(xiàn)在固定給婆婆購買的沐浴露泡沫溫和、洗得干凈勋陪，身體乳含有凡士林也很滋潤贪磺，都比較合適老人，為什么不標注‘老人適用’等字樣嘶逝，還得購買者自己做功課呢易颊？”在采訪中，一些老人告訴記者榛狮，此前沒有購買過專門的護膚品很防，都是用一些平價的護膚產(chǎn)品，或是干脆用兒童的護膚品嫡靠。不少年輕人和老人都表示特別希望市場上能有老年人專用的護膚品志凿，不要讓消費者像大海撈針一樣找。

無奈：化妝品市場老人依舊受“冷落”

那么杂飘，國內(nèi)中老年人對于護膚品疏形、化妝品的需求又如何呢？去年年底触咧，淘寶和第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢報告衩凤。其中指出，香水坡牛、彩色染發(fā)劑等產(chǎn)品在中老年群體里逐漸流行掸绞。5年數(shù)據(jù)顯示，50歲~70歲消費者對于香水的消費持續(xù)增長耕捞，僅去年就花費近7000萬元衔掸。而在購物網(wǎng)站搜索，也能發(fā)現(xiàn)越來越多標注“中老年護膚品”“媽媽護膚品”的產(chǎn)品俺抽。

據(jù)一家美容院的醫(yī)生介紹敞映，由于皮膚纖維退化较曼、皮脂腺萎縮，老年人的皮膚通常干燥振愿，缺乏彈性捷犹，抵抗力也不好，他們使用的護膚品更有必要與兒童和年輕人的區(qū)別開來冕末。然而萍歉，記者在走訪萬象城和萬達等商圈的百貨商場時發(fā)現(xiàn)，年輕女士是護膚品的絕對消費主力栓霜，美白翠桦、防曬、補水胳蛮、修復，各種功效的護膚品數(shù)不勝數(shù)候铸。而高夫迄岸、碧歐泉、倩碧等高端品牌也推出了男士系列護膚品眨额。大洋百貨一位化妝品專柜的美容顧問表示苗泰，目前市場上專門針對老年人皮膚特點的護膚品確實缺失，一些品牌雖然標識有“抗皺”“緊致”等功效笋再，但詳細了解會發(fā)現(xiàn)莲轮，所謂的“細分”一般也是以40歲為界，含糊地將產(chǎn)品適用人群分成兩大年齡段缤贯。她告訴記者既帜，如果老年人來選購護膚品，她們會推薦一些“抗皺防衰”型產(chǎn)品瑰柄。不過制私，此類產(chǎn)品價格一般偏高，基本都在上百元甚至上千元蚣碰，受傳統(tǒng)觀念的影響揖膜，很多老年人覺得花這么多在護膚上面有點奢侈。由于缺乏固定的老年護膚品消費群體梅桩，這一市場略顯薄弱壹粟，考慮到銷路問題，商場在進貨時宿百，往往忽略老年人的市場需求趁仙，老年護膚品就成了市場的一個空缺。

呼吁：化妝品公司瞄準老年人市場

日本是全世界老齡化程度最高的國家犀呼，一些化妝品品牌瞄準機會幸撕，為老年人提供有針對性的化妝品薇组。2015年初，資生堂推出了新品牌prior并投放了一則新品粉底廣告：兩位身著和服的女性揮著折扇說“拒絕因汗水而花妝”坐儿。廣告中的兩位女演員律胀，一位57歲，一位71歲貌矿。選用風采依然的媽媽輩奶奶輩演員出演廣告只因為：這個系列的護膚品與彩妝就是針對中老年女性的炭菌。早在十多年前，日本第二大化妝品公司佳麗寶公司便推出了專為50歲及以上女性研制的護膚品品牌——evita逛漫，并采用在該品牌產(chǎn)品包裝上明顯標注“五十歲開始”字樣的方式位满，將產(chǎn)品定位精確地傳達給了目標消費者。這一史無前例的舉措一時成為媒體和消費者熱議的話題土霞，該產(chǎn)品則一直位居同類產(chǎn)品市場占有率第一的位置些脐。不僅日本這樣做，其他國家也早有動向每访。面對如此巨大的一個市場空白盘肺，有關(guān)人士呼吁，中國化妝品生產(chǎn)企業(yè)應該加快市場調(diào)研康蚯、產(chǎn)品研發(fā)灾纱，充分利用老年人的自身特點和消費習慣，打造專屬于老年人使用的化妝品侦纳。但一些化妝品生產(chǎn)企業(yè)的負責人卻表示时损，沒有哪個廠家推出化妝品主打中老年，因為中國現(xiàn)今的中老年人更愿意花錢去購買昂貴的保健品勤焕。而采訪中不少市民尤其是老人的認識卻有不同脾膨，“很多老年人使用化妝品是為了顯得年輕、漂亮岗屏，但基礎護膚品則是生理需要辆琅，尤其是沐浴護體用品，不存在理念問題这刷。老人用的和年輕人的真的很不一樣婉烟，而且對老人來講，需求的專門性與必要性甚至超過了年輕人暇屋∷圃�！逼つw問題對老人的困擾不是停留在表面的皺紋和色斑，有時甚至影響到了生活咐刨￡夹疲“渾身瘙癢，煩人得很”“天一冷就皸裂，真是老了”……市場上的護膚品眼花繚亂而涉，老年人卻無從選擇著瓶。

63歲的孟女士說，目前國內(nèi)的化妝品市場啼县，除了美加凈材原、老款百雀羚之類的霜膏類護膚品，針對中老年人推出的產(chǎn)品仍然很少献凫，尤其是中高端老年人化妝品方面幾乎一片空白猎递。她說：“除了功效、膚質(zhì)攘宗、年齡的劃分乡试，還是希望老年人的化妝品能在價格上分一下檔次，好讓我們挑選猾蔫∥切罚”