目前來看外資日化品牌在中國有兩種趨勢暴构，一種是日韓品牌大受歡迎，業(yè)績驚喜不斷。一種是聯(lián)合國內(nèi)品牌共同發(fā)展猜摹，其中最具有代表性的就是作為老大的寶潔和聯(lián)合利華崇夫，但近來其發(fā)展卻受到了不小的沖擊，寶潔公布的2015年四個季度的財報顯示灿磁，利潤倒退八成缭涣，與去年相比下降了百分之九點多。聯(lián)合利華的營業(yè)額也下降了很多嫁橱，從數(shù)據(jù)可以看出這兩位日化老大發(fā)展受阻热阁。而與其競爭的歐萊雅卻一展風(fēng)姿，業(yè)績不斷上漲环起，據(jù)估計2015年下半年還會繼續(xù)增長荡明，發(fā)展趨勢相當(dāng)樂觀，尤其是在亞太地區(qū)增長較快娘扩。

現(xiàn)如今的中國消費者都比較喜歡外國的日化產(chǎn)品着茸，尤其是來自日韓地區(qū)的。例如資生堂琐旁，在中國消費者的強大消費攻勢下已經(jīng)扭虧為盈涮阔，到日的中國消費者在旅游之際都會夠買大量的日品牌產(chǎn)品。同樣在韓亦如此灰殴，以愛茉莉為例敬特，目前一直都保持著兩位數(shù)增長趨勢，百分之60的銷售額都是來自于中國的消費者牺陶。

作為老大哥的寶潔和聯(lián)合利華為了能再次搶回市場伟阔，采取不一樣的發(fā)展模式，將自己的產(chǎn)品降價到農(nóng)村去銷售掰伸，但目前還沒有良好的反饋减俏。日韓產(chǎn)品之所以受歡迎是因為購買者都是年輕人，他們在這方面的花費都相對比較大碱工，而像寶潔和聯(lián)合利華娃承，消費者基本都認(rèn)為品牌老化，不適合年輕人怕篷。

為了都搶奪到一定的市場份額倒灰，日化廠家都以降價形式來爭奪消費者，使其能在中國的市場中站穩(wěn)腳跟憎唯。而寶潔和聯(lián)合利華一改傳統(tǒng)模式茬蓝，走向農(nóng)村，把銷售重點放在農(nóng)村上筛粘，采取這種模式最主要原因是農(nóng)村的經(jīng)濟條件在逐步提高桐夭，如果能夠第一時間搶奪到農(nóng)村市場，將進一步穩(wěn)固日化老大的地位熊倡。