■中國聯(lián)合商報 記者 宋博 北京報道

日前冲茸，各大日化企業(yè)陸續(xù)公布第三季度財報，歐美系外資日化巨頭們近期發(fā)布的財報顯示出其業(yè)績不盡如人意，不是暴跌就是增速放緩,而日韓系和本土日化企業(yè)則是喜訊連連导狡，不斷搶占中國市場份額蘑砖。

歐美日化巨頭“老化”加劇

寶潔在10月底發(fā)布其2016財年第一財季業(yè)務(wù)報告遗座。報告顯示豆瘫，中國是拖累寶潔銷售下滑的地區(qū)之一，寶潔凈銷售從去年同期的187.71億美元下滑12%至165.3億美元寺董，12%的跌幅為過去7個季度以來最大覆糟，當中來自匯率浮動的負面影響達9個百分點刻剥。

報告期內(nèi)，寶潔旗下所有業(yè)務(wù)部門的銷售量均出現(xiàn)了下降滩字。美容造虏、梳洗護理、健康護理麦箍、紡織品護理及家居護理漓藕、嬰兒女性及家庭護理5個品類的銷售均出現(xiàn)雙位數(shù)跌幅。不過挟裂，得益于成本大幅削減和美容產(chǎn)品部門盈利能力的提高等原因享钞，寶潔公司凈利潤為26.1億美元，同比增長31%诀蓉。

剝離旗下近100個品牌的“瘦身”計劃顯然并未能挽救寶潔業(yè)績邪盼。據(jù)了解，在中國市場鹅媒，寶潔的有機銷售額大幅下降8%，原因在于一直被寶潔視為重中之重的嬰兒衛(wèi)生品牌幫寶適的市場份額正在被日本品牌所侵占慧菜。寶潔首席財務(wù)官喬恩•穆勒表示矛郁，公司正在中國市場推出高價尿布，但能否鞏固與擴大市場份額還有待觀察祖匕。

而一向勢頭強勁的歐萊雅在今年第三季度財報中也沒有交出令人滿意的成績蒜座，增速明顯放緩。該財季歐萊雅集團實現(xiàn)銷售額59.38億歐元汪怒，約合人民幣413億元叽渡。這個成績相比去年同期的53.91億歐元上漲了10.1%，但增長情況明顯低于預期杭厘。歐萊雅集團首席執(zhí)行官Jean-PaulAgon認為酣殊，亞洲地區(qū)尤其是中國大陸地區(qū)的奢侈品銷售受到大環(huán)境的影響正在開始逐漸轉(zhuǎn)向負面，進而影響了集團的整體業(yè)績表現(xiàn)隶丁。

此外锡移，在中國市場，雅芳通過裁員漆际、頻推新品淆珊、渠道改革、業(yè)務(wù)調(diào)整等多種手段實施自救奸汇，但依然難挽頹勢施符。1990年雅芳進入中國時，引領(lǐng)風潮的“雅芳小姐”備受市場歡迎擂找，到1997年戳吝，雅芳招聘的直銷人員一度達到35萬浩销，雅芳中國的營業(yè)收入也已超過了10億元人民幣。但此后雅芳開始不斷轉(zhuǎn)型骨坑，從“雅芳小姐”模式變?yōu)閷Ｙu店模式撼嗓，而改為“專賣店+直銷”的雅芳一直試圖調(diào)和專賣店和直銷價格體系及利益沖突，但收效不佳欢唾。

對此有行業(yè)觀察人士分析認為且警，昔日歐美“大佬”在華業(yè)績下滑，不能一味責怪消費者喜新厭舊或消費環(huán)境疲軟缅含，很大程度與其自身品牌老化阿钞、渠道不力有關(guān)，在白熱化行業(yè)競爭中脓擅，日韓篇张、本土品牌依靠高性價比或獨特優(yōu)勢贏得了一定市場，而電商嚣僚、農(nóng)村渠道的積極開拓也使得不少歐美品牌望洋興嘆胀蹭。經(jīng)多年力拓，三四線城市市場份額被不少本土品牌瓜分甫沉，對于渠道下沉不夠的歐美大牌而言见丘，此時發(fā)力將十分艱難。

日韓系與本土爭奪中國市場

與日化巨頭們集體迎來寒冬有著明顯差異的是似靖，日韓系日化品牌和本土日化則是紛紛崛起匀挪，“大舉占領(lǐng)”中國市場。

日本花王集團KAO Corp.第三季度銷售收入88.555億美元录切，同比增長5.5%炎剿；凈利潤5.684億美元，同比大漲34.6%蓝角。因為紙尿褲和衛(wèi)生巾在中國熱賣阱穗，消費品部門成為集團業(yè)績引擎。擁有蘇菲娜帅容、佳麗寶等近10個品牌的美容產(chǎn)品部門的業(yè)績依然不盡如人意颇象。

愛茉莉太平洋第三季度財報顯示，歸功于中國地區(qū)的強勁表現(xiàn)并徘，營收同比上漲22.3%至198.29億人民幣遣钳。其中，海外市場營收增長48.7%至48.17億元麦乞。盡管受5月爆發(fā)的MERS病毒影響蕴茴，赴韓旅游的中國消費者減少，愛茉莉在韓國本土的免稅店銷售出現(xiàn)下降姐直，但全球免稅渠道整體表現(xiàn)良好倦淀。2015年蒋畜，隨著雪花秀的網(wǎng)點增多和悅詩風吟的專賣店大舉擴張，這兩個品牌在中國區(qū)銷售額均實現(xiàn)大幅增長撞叽。

同期姻成，LG生活健康發(fā)布的 2015前三季度銷售額顯示，化妝品實現(xiàn)增長22.4%劣搪，為782億元韓幣能盈，尤其是中國市場與去年同期相比，增長了79%斟迁，其中后接寥、SUM等高端品牌實現(xiàn)高增長，同比增41%邻因。而這主要得益于其直營電商平臺季础，宣傳和銷售效果俱佳。

10月22日耽暖，片仔癀發(fā)布三季度財報谦选，該公司今年1~9月實現(xiàn)營收13.32億元，同比增22.44%英胖，其中率偏，第三季收入同比增60.48%。究其原因蚊患，主要動力來自于國內(nèi)片仔癀主導產(chǎn)品快速增長，日化業(yè)務(wù)高增長护盈。

據(jù)悉挟纱，上海家化與片仔癀簽署《合作意向書》，擬共同出資設(shè)立上海家化片仔癀（漳州）　　口腔護理有限責任公司腐宋，正式進軍口腔護理市場紊服，雙方的合作將向中草藥牙膏市場拓展，目標直指云南白藥胸竞。

上海家化還于11月2日拋出了“平安系”的要約收購報告書欺嗤，平安旗下關(guān)聯(lián)公司將出資83.6億元實現(xiàn)對上海家化的絕對控股，這讓上海家化的實力更加雄厚卫枝。據(jù)上海家化相關(guān)媒體負責人透露煎饼，在今年中國經(jīng)濟經(jīng)歷換擋、日化行業(yè)增速放緩的背景下校赤，2015年1~9月上海家化共實現(xiàn)營業(yè)收入46.18億元吆玖，同比增長10.78%。

對于本土日化品牌業(yè)績飄紅马篮，資深日化專家張兵武表示沾乘，消費者對中國本土日化品牌的認可度越來越高条舀，企業(yè)對品牌的建設(shè)投入也愈加增多。

資深日化營銷專家馮建軍指出：“日化行業(yè)土洋之爭的差距在不斷縮小杰赴，本土品牌的積淀和成長確實在改變整個日化行業(yè)競爭格局喇坊，外資品牌與本土品牌之間的技術(shù)、研發(fā)差距正在縮小便金≈�掉！�

“歐美品牌在中國市場面臨品牌老化，近幾年少有讓消費者追捧的產(chǎn)品拐扛，難再受年輕人青睞醉镇。”日化營銷專家谷俊如是評價楷焦。據(jù)悉觉祸，在11月3日舉行的化妝品零售大會上，天貓公布了10月化妝品銷售排行榜头位，排名前15中布虾，14個均為本土品牌，僅1個為外資品牌虱硝。