長期以來，占據(jù)著我國浴用產(chǎn)品市場的是只有香皂這一單一的品牌织活，沐浴露是從上世紀(jì)九十年代才流行起來的佣各，而且處于快速的增長階段。直到2002年時(shí)垢类，我國的沐浴露的銷量超過了二十億元婆崔，而且每年的增長率還超過了百分之三十。這就是我國沐浴露行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀革襟。

在巨大的市場發(fā)展?jié)摿Φ奈�引下十卖，更多的中國�?nèi)地日化企業(yè)和跨國的日化企業(yè)開始進(jìn)入到我國的沐浴露市場。目前鸭嗡，消費(fèi)者們耳熟能詳?shù)你逶‘a(chǎn)品的生產(chǎn)商家和品牌有多種俘伤，沐浴露的功能也逐漸的多樣的，例如份氧，有清爽型唯袄、清涼型、滋潤型半火、美白型和除菌型等不同的類型越妈。從市場形象上來看，如今的沐浴露可以分為中藥護(hù)理型钮糖、振奮精神型梅掠、溫和型以及關(guān)愛全家健康型等多種。

目前的沐浴露市場上存在著較大的競爭性店归，還沒有一個品牌可以占據(jù)到明顯的龍頭地位阎抒。我國國內(nèi)市場上的沐浴露產(chǎn)品來源有兩種，一種是品牌延伸消痛，一種是創(chuàng)新品牌且叁。前者的價(jià)格比較高，而且多表現(xiàn)為全國性的品牌秩伞，其在大中城市的銷售中占據(jù)著主導(dǎo)型的地位逞带。后者是創(chuàng)新型的品牌，一般都是中低價(jià)位的烟渴，區(qū)域性品牌較多吱台，主要是在廣東等非主流的市場上銷售姥憋。

沐浴露市場的終端消費(fèi)者就是下游的用戶，如今在中國有八成以上的人在洗澡時(shí)都會使用沐浴露苦爸，更多的是年輕的女性拼肥，男性相對較少。沐浴露市場主要原因就在于其購買者女性較多瑟扁，其他的成員在使用時(shí)也就沒有過多的在意境仁，事實(shí)上，男性的使用者并不少匹氯，只是其很少的參與到購買活動中阿切。消費(fèi)者們在選擇沐浴露時(shí)主要還是從產(chǎn)品的功效出發(fā)，其次考慮的是產(chǎn)品的功能谊蚣。